科技猎陌陌股价经历“过山车” 过度依赖直播引投资人担忧
凤凰科技 王芮
移动社交应用陌陌这两天的股价经历了一次“过山车”。
本周二，陌陌发布了去年第四季度及2016年全年财报。由于业绩亮眼，陌陌股价周二上涨12.7%，周三继续上涨14%，两日股价累计涨幅达28.5%。但在经历两天大涨后，陌陌的股价在周四又上演反转，股价下跌4.14美元至30.05美元，跌幅达12.11%。
这一切都和直播有关：因为直播给陌陌带去了大量的收入，股价大涨；但当一切看起来太美好的时候，人们又开始担心陌陌过分依赖直播。
成功的陌陌直播
陌陌2016年第四季度财报显示，在截至2016年12月31日的第四季度，陌陌净营收为2.461亿美元，同比增长524%，归属于陌陌的净利润为8380万美元，而上年同期净利润为610万美元。若不按照美国通用会计准则计算，归属于陌陌的净利润为9150万美元，和去年同期对比，净利润增长了674%。
能够取得如此亮眼的财报和陌陌直播有很大的关系。财报显示，直播为陌陌带来1.948亿美元营收，在总营收中占比高达79%。陌陌创始人兼CEO唐岩在分析师会上表示：“直播已经成为陌陌的营收增长引擎。”
2016年被称为网络直播元年，移动互联网的兴起、手机上网费用的下降、社交需求的增加让直播平台在去年呈现爆发式增长。其他行业的公司，社交网站、视频网站、电商等也都盯上了直播这个“香饽饽“，在自己的页面上都增加了直播入口，有的甚至直接把自己的主页转成直播平台。在所有将直播作为新业务的所有公司中，陌陌可以算的上是做的最成功的一个。
陌陌进入直播最早。从2015年下半年开始，陌陌就在从社交网站往视频直播转型，陌陌先后推出了“陌陌现场”、红人直播以及独立APP“哈你直播”。在推动直播业务方面，陌陌还曾经和太和音乐合作，用专业的音乐老师来指导陌陌直播上人气较高的主播来进一步增加人气。
为何陌陌转型直播能成功？这还要从陌陌原有的用户群说起。从最初的“约炮网站”开始，陌陌上就聚集了大批希望寻找异性、排解孤独的单身人士，他们社交欲望更高，消费能力也更高。直播则进一步满足了这些人的需求，用户可以直接看到真人，打赏一点礼物就可以得到主播回应。
陌陌副总裁、直播业务负责人贾维曾对凤凰科技表示：“原来在陌陌上我想看看附近有谁的时候，我能看到照片，看到名字，看到他几分钟之前登陆过，距离我的距离，有这些信息。但是照片不能帮助我判断这个人是真还是假，而且收到回复的。但是当我看附近的主播的时候，其实对于附近的人来讲，主播就是一个开放的状态，你跟她说话就会收到回复，沟通和交流的效率提高了很多。”
虽然形式上和其他平台并无差别，都是美女主播、屏幕前的聊天唱歌，礼物打赏，但让陌陌兴起的“荷尔蒙经济”也再次让陌陌直播一鸣惊人。
过度依赖直播引担忧
从陌陌股价在两天上涨后的大幅下跌也透露了一些信息，陌陌现在过于依赖直播了，这也让一些投资人感到不安。
这样的担忧不是不无道理。因为可能没有人知道直播还能在国内火多久。
在经历了直播平台爆发式增长，政府监管、资本遇冷让行业进入洗牌期，大批小平台倒闭关停之后，这个行业未来会呈现怎样的发展？人们对于看直播的需求还有多少？这些问题答案可能并不乐观。
在凤凰科技采访过的一些网红主播中，有大部分人都表示，在去年下半年已经开始明显到粉丝数在下降，用户的活跃程度也在逐渐降低。他们表示，仅仅靠脸已经不能再赢得粉丝。其中一些主播开始自己创业，仅仅将直播当成自己宣传的一个渠道。
这些主播不能代表整个直播行业，但如果真的有用户对直播的新鲜感降低，对于美女直播们不再关注，不愿意再掏腰包打赏，这对陌陌的打击可能是致命的。
在过去两年内陌陌投重金培养直播业务，对于其原有的社交业务投入很少，鲜有改进。如果直播用户流失严重，原有平台业务已经无法再撑起陌陌股价时，那个时候的陌陌该走向何方？
投资人看到了这些问题，所以在陌陌最辉煌的时候，对股票进行收割，至少现在已经是赚到了。
陌陌自身也看到了这些问题。唐岩曾表示，陌陌计划转型至短视频社交平台，但已经习惯从直播中赚快钱的陌陌，新的转型肯定不是一件易事。
