央视人士：P2P在央视做广告需银监会开证明

新京报快讯(记者刘素宏)互联网 金融 公司，包括但不限于P2P以后难再获得央视广告背书了。4月8日上午，央视广告中心一位工作人员向新京报(微信公号ID：bjnews_xjb)记者证实，央视广告中心确实规定互联网金融要在央视做公告，必须有银监会出具的证明。这一规定在大概半个月前就已经执行，目前尚无一家P2P公司拿到银监会证明。

网上流传的一份来自央视广告部审查科老师开会重点重申的五点审查要求中规定，“集资类金融广告在投放需要向央视出具银监会的证明文件”，并提到支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以投放央视广告。但是支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融，蚂蚁聚财如果要在央视播出广告，需提供银监会的证明文件，否则不可以在央视投放广告。

据上述央视广告中心工作人员介绍，央视广告中心并未就此正式发文，不过，半个月前，央视广告经营管理中心监审部主任在对广告公司培训中讲到了上述要求，网上发出来的资料是广告公司自己总结的。

据了解，自从e租宝事件后，央视叫停了所有互联网金融广告。一位曾打算在央视投放广告的互金公司负责人也表示，受e租宝事件影响，当时有合作意向的几家P2P公司与央视的合作也都没有达成。

近日，央视广告部审查科老师开会重点重申了五点审查要求，其中关于互联网金融广告部分，要求集资类金融广告在投放需要向央视出具银监会的证明文件。

网传央视对广告的五点审查要求如下：

一、酒指标限制

广电总局规定：央视各频道全天白天广告时段中，酒广告不能超过10条；晚黄金时间不能超过2条；各频道全天酒广告总数不能超过12条。

白酒产品片和形象片(形象片：广告片中不出现产品，只有公司名称和广告语的广告片)播出同样需要酒指标。

二、虚假广告

在央视广告投放中：投放广告的客户为广告主，中央电视台广告经营管理中心属于广告发布者，央视广告代理公司属于广告经营者。

一旦出现虚假广告，除广告主要受到严厉处罚外，广告发布者与广告经营者都将被处以广告费总额的1-5倍罚款。

因此，广告发布者和广告经营者在为客户服务时，一定要严格审核广告主提供的视频、文字资料，广告主提供的相关素材和资料一定要符合法律要求。

三、特价促销广告

1)若广告中有宣传价格的情况，例如“特价99元【类似内容】”字样及内容，需要提供特价之日起前7日交易发票，作为审片的辅助资料。

2)若广告中出现“秒杀9.9元【类似内容】”字样及内容，需要广告主提供：具体是哪款产品、型号、规格等。

3)若广告中出现“满99减50【类似内容】”字样及内容，建议改为具体折扣。

四、互联网金融广告

集资类金融广告在投放需要向央视出具银监会的证明文件。

问：支付宝是互联网金融吗？它可以在央视投放广告吗？

答：支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以投放央视广告。但是支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融，蚂蚁聚财如果要在央视播出广告，需提供银监会的证明文件，否则不可以在央视投放广告。

问：某某资产管理公司涉及经营范围有金融投资，可以投放央视广告吗？

答：是否可以投放央视广告取决于这个企业具体是做什么行业的，要根据企业从事的行业进行审核确定。

五、有广审批文类广告

药品、保健品等产品广告，在央视投放广告时，需要提供当地食品药品监督管理局广告审查批文，央视广告经营管理中心在广告审查时发现广告视频、资料有涉及违反相关法律法规规定内容的，在这种情况下即使有相关部门的批文，也需要重新修改广告视频，批文也涉及重新报审，再经央视广告部审核，通过后方能进行广告发布。