春节终于没了智能马桶盖刷屏 “厕所革命”却未终结

智能马桶盖

每经记者 陈鹏丽 每经编辑 文多

每逢春节，热点话题都少不了出境游以及“买买买”，然而2017年春节，火爆了两年的智能马桶行业突然“冷”了下来。相对于过去两年，今年春节期间，智能马桶盖似乎少了很多声音，卫浴企业对智能马桶盖的宣传力度也明显减弱。

智能马桶盖火了两年后，其引导的这场取代普通马桶盖的“厕所革命”是否已无疾而终？

2月5日，中国陶瓷工业协会智能卫浴分会秘书长黄芯红在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，智能马桶盖热度未减，据他了解，去年不少卫浴企业智能马桶盖销量翻番增长，甚至3倍增长。而他引用的一组数据是，目前国内智能马桶盖的普及率在5%以内，而在韩国、日本，智能马桶盖的市场普及率是在90%左右。

据其透露，去年全年智能马桶盖的销量在300万套以上。

业内：“厕所革命”仍在进行

2015年财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》文章掀起一场智能马桶盖普及浪潮。在接下来的两年时间里，智能马桶盖频频成为热点话题。彼端，国内卫浴企业在马桶盖的营销宣传上“轰轰烈烈”。

2015年，马桶盖刚热起来的时候，国内马桶盖企业纷纷抓住机会，推出各种“免费坐”的全民体验活动，制造“爆点”话题。2016年春节，虽然历经一年时间的探讨，国人赴海外抢购马桶盖的现象已经降温，但马桶盖热仍然在延续。在2016年，国内卫浴龙头企业纷纷加大对智能马桶的营销力度，扩大智能马桶盖产品的曝光度。九牧去年春节期间就在央视多个频道投放了广告。松下也在投放广告的同时，高调宣布要锁定中国市场。

而今年春节，智能马桶盖热度似乎已经下降，市面上已经少有关于马桶盖的声音。《每日经济新闻》记者注意到，各大卫浴企业在春节期间的官方微信公众号推送信息中，不再过多聚焦于智能马桶盖，关于智能马桶盖的促销信息也比去年减少，宣传力度明显减弱。

不过，对于智能马桶盖热度下降这一说法，多位业内人士及企业人士均在接受记者采访时予以否认。九牧厨卫股份有限公司（以下简称“九牧”）相关负责人就表示，今年央视春晚上仍有九牧马桶盖的信息。

黄芯红则提到，智能马桶盖去年热度还是非常高，不少企业的智能马桶销量增幅达200%，甚至300%，“热度不减，（销量）增长比较快。在智能卫浴，智能马桶盖仍然是增长最稳定、最快的门类。”

仍处于用户培养阶段

根据九牧方面提供的销量数据，2015年九牧的智能马桶（马桶一体机以及马桶盖板）销量增长300%，而2016年销量增幅为100%，虽然还是在增长，但可以看出销量增速已呈现下降。对此，九牧上述相关负责人表示，是因为销售量基数增大的原因。此外，他还告诉记者，公司智能马桶产品的市场主要集中在个人消费者，工装市场（医院、酒店等）占比较小。

佛山市顺德乐华陶瓷洁具有限公司总经理办公室主任、党支部书记霍志标也向记者表示，公司旗下“ARROW”箭牌卫浴去年智能马桶产品销量增长了60%左右。

黄芯红在接受记者采访时透露，去年整体智能马桶盖销售数据尚未统计出炉，估计2016年智能马桶盖的内销量在300万台/套以上。而根据中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布《2016年中国智能坐便器行业发展报告》显示，2015年我国智能马桶盖内销量约195万台，同比2014年增长80.5%；内销额约43.9亿元，同比增幅为78.5%。

“国内智能马桶盖的渗透率有提高，这是无可否认的，但目前尚没有确切的数据。”黄芯红表示，而九牧上述负责人则告诉《每日经济新闻》记者，国内尚无权威的行业统计数据，据他了解，目前国内智能马桶盖的普及率在5%以内，而在韩国、日本，智能马桶盖的市场普及率是在90%左右。智能马桶盖市场整体仍处于用户培养、用户教育阶段。“用户仍需要教育。不过在产品市场推进上也说不上困难，因为销售增长速度较快，公司在产品研发和品牌传播上投入了很多人力物力。”