四成中国消费者愿意购买可穿戴设备

随着近几年可穿戴技术的不断发展，各种智能穿戴设备蜂拥而至，从头到脚，处处充满智能。英敏特最新报告显示，四成（43％）中国城市消费者愿意为自己购买可穿戴设备，但只有32％的受访者认为使用可穿戴设备很时髦。

其实，69％的智能手表消费者也拥有智能手环，英敏特报告显示，2016年，智能手环的销量和销售额份额占比均更高，且2015－2016年，智能手环的销量预计增长109％，而智能手表的销量增长可能遭遇下滑，跌幅估计为37％。2016年，智能手环和智能手表的累计销量预计增长66．8％。

英敏特资深科技分析师徐天韵表示，“年轻消费者对于这类产品的接受度一定是更高的，不过纵观整体，由于缺乏突破性产品，以及高普及率的智能手机能够提供与可穿戴产品类似的功能，可穿戴设备市场面临可持续增长的挑战，尤其是智能手环和智能手表。可穿戴设备要想实现可持续增长，突破性产品和较低的入门价格是关键。”

对于可穿戴设备的功能上的考虑，英敏特数据显示，监测全面的健康数据在所有产品特性名列第一位（53％），监测家人的安全与健康则位列第二（50％），此外，中国男性消费者（45％）对于设备能连接其他数码产品（如智能手机、相机）的需求明显高于女性消费者（39％），根据地理位置提供当地信息（如交通、天气等）的需求在20－24岁中国消费者中占比最高（46％），导航功能则受到40－49岁消费者的青睐（45％）。

对此，徐天韵说道，“健康监测仍然是智能手环和智能手表的一大卖点。而且，从消费者感兴趣的产品特性来看，家庭相关的功能有潜力激励购买。”

此外，虚拟现实（VR）作为一种高级的新兴技术正在被消费者更深入地认知了解，根据英敏特报告，97％中国都市消费者至少对一种VR应用感兴趣或比较感兴趣，其中，VR 看电影的体验最为吸引（45％），不过，男性消费者在用VR玩游戏（39％）、汽车试驾（31％）上的热情远高于女性，女性的兴趣点则更多在网购（虚拟商铺中查看、购物）（35％），儿童娱乐互动（如互动视频或游戏）（25％）。

“消费者对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术兴趣盎然。VR和AR应用已出现在不同领域中，但公司和品牌才刚开始探索另类现实领域。当然，男女消费者对VR的兴趣点也各有不同。就目前而言，VR／AR技术仍然可以成为抓住消费者眼球的一个有效营销渠道。”徐天韵总结道。