短视频助微博月活用户数首次超越Twitter

在市值此前曾两度超越Twitter后，微博以月活用户数（MAU）首次超过Twitter给它的2017年第一季度业绩画上句号。

据微博在北京时间5月16日晚披露的一季度财报显示，微博3月的月活跃用户数达到3.40亿，较上年同期增长30%，其中91%为移动端用户；相比Twitter财报披露的一季度平均月活用户为3.28亿，同比增速6%。尽管一个取的是最高单月月活数，一个计算的是月平均值，但从增长趋势看，微博的月活用户水平已经超越Twitter。

对于社交与SNS类平台，用户数变化具有至关重要的影响。在理论上，微博与微信一样，都属于同边网络效应平台。意思是，使用微博的用户越多，平台越好用，会进一步吸引更多用户加入，形成正向循环。因此，用户数的基数、增长趋势，以及活跃度很大程度上决定了平台的价值。

微博作为中文为主的平台，能在月活用户数上超过英语环境的Twitter，本身并不容易，尽管它们离动辄超过10亿全球用户的Facebook仍有很大差距。

如果结合日活用户数（DAU）计算，微博3月的日均活跃用户数为1.54亿，同比增长28%。也就是说，其3月份的DAU／MAU比值为45.3％。通过对此前连续7各季度的数据计算，其DAU／MAU比值一直保持在45%上下，这意味着用户留存度的可靠。

这个比值取自游戏行业对用户留存率的分析，一般会做“去重”处理（即去除重复登陆的用户）。极端情况下，如果该比值为1，表示一个月登陆过的用户中，他们每天都保持登陆，用户黏性极高；如果该比值为0.5，可以大致认为在一个月内，平均每位用户的登陆天数为15天；如果该比值很小，则说明每天更多是由新用户在登陆，老用户粘性差，留存率很低。

这说明，在微博用户数同比大幅、环比小幅增长的同时，平台的用户黏性一直保持在一个较高的稳定水平。当新功能的推出在短期内刺激了用户活跃度后，这个活跃度随着时间推移并没有下降，用户留存率较高。对于主要靠广告营收的微博平台，活跃用户数的坚挺是广告客户投放意愿的基础。

微博增长强劲

背后两方面原因支撑了这一活跃度与留存度水平。一是微博在推出兴趣信息流的同时，还在测试将兴趣信息流提升到更重要的位置，这对用户消费内容有明显拉动效果，尤其是对新用户的留存度和活跃度方面。

另外，短视频是助长微博用户增速的主要因素。今年以来，微博持续加强版权方与媒体合作，仅体育领域就与NBA、NFL、西甲等赛事达成短视频合作协议；此外也包括与央视、卫视等节目的合作，以及各种UGC视频产品。视频与体育直播同样是Twitter，甚至是亚马逊、Facebook、Netflix最近一年重点涉水的领域。

基于此，以及微博商业化道路的愈发顺畅，微博在2017年一季度净营收较上年同期增长67%，至1.992亿美元，其中广告收入占比85%，比上一季度的88％依赖度有所降低，且来自阿里巴巴的广告营收占比进一步收窄；归属于微博的净利润较上年同期增长561%，至4690万美元。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。