诺基亚品牌重回智能手机市场：强敌如林 前景堪忧

对诺基亚来说，想重返王位恐怕非常困难

凤凰科技讯 北京时间5月24日消息，据英国《每日电讯报》报道，上周，消息称诺基亚已经将品牌授权给了芬兰厂商HMD，未来该品牌将“借壳还魂”，作为大家的老朋友，其命运也是牵动了许多人的心，那么诺基亚能不能打个漂亮的翻身仗呢？

很少有品牌能像诺基亚一样激起大众的集体回忆，它在许多人心中早已成了一个文化符号。在诺基亚的鼎盛时期，手机的用途主要是打电话，而不是像今天一样用于收发电子邮件和访问社交网络。当时，手机改变了人们的交流方式，是真真正正的“解放者”，如果你买了手机，那么有很大可能就是来自诺基亚，该公司在1998-2007年间一直霸占着销量排行榜。诺基亚的手机以坚固耐用著称，其设计也足够时尚，此外，手机搭载的《贪吃蛇》等游戏当时也是风靡一时。那个年头，诺基亚曾贵为欧洲最大的公司，其市值曾一度达到3000亿美元，营收相当于芬兰GDP的五分之一。

当时，许多父母甚至给自己孩子取名诺基亚，而现在，恐怕没人会叫iPhone。而且许多人的抽屉里依旧躺着老师的诺基亚手机，久久不愿丢弃。

因此，上周诺基亚要重回智能手机市场的消息引发了大家的强烈关注。一家新成立的芬兰公司HMD获得了诺基亚的品牌，而新公司的CEO也是一名诺基亚前高管。

其实诺基亚的品牌从未在市场上消失。2013年，为了加强自己在智能手机市场上的影响力，微软以72亿美元的价格收购了诺基亚的手机业务，不过微软的如意算盘没打好，Windows Phone平台一直游走在市场边缘，微软甚至都没推出过一款合格的旗舰机，因此开发者也逐渐流失殆尽。

不过，微软新掌门纳德拉上任后一直看不惯手机业务这个大包袱，诺基亚的品牌也被扫进了垃圾箱，这给老诺基亚品牌的回归打开了一扇大门。

诺基亚新战略

新的诺基亚手机将大大不同。首先，它们不会再使用“偏科”的Windows Phone平台了，而是会转投在市场具有统治性地位的安卓，这样该品牌就能“公平”的与其他品牌竞争了。

此外，在低端功能机领域，诺基亚依旧是有力的竞争者，未来公司也会将更多精力倾注在该领域。而在微软治下，诺基亚只是个软件推广平台罢了。

其实，如果诺基亚七八年前就能走上这条路，而不是坚持自己的塞班操作系统并对微软投怀送抱，那么可能现在它依然能保持自己市场领头羊的地位。因为当时，智能手机才刚刚起步，市场空间非常庞大。

市场环境早已今非昔比

不过时移势易，现在的智能手机市场早已换了模样。苹果在西方主导了高端市场，而三星则在出货量上遥遥领先。此外，中国手机制造商OPPO、小米、华为和Vivo也凭借低价手机逐步崛起，吃掉了许多原属于功能机的市场。索尼和LG虽然出货量较少，但在业界还是有一定的影响力，而与诺基亚同属一个时代的摩托罗拉和黑莓，则已经逐渐褪色，很难找回昔日的光辉了。而阔别战局已久的诺基亚，恐怕也很难在短时间内找回状态。

眼下，智能手机市场已经进入了瓶颈期，缺乏创新，竞争加剧已经成了主旋律，在这样的环境下，想从硬件上拿到利润很困难。其实在心里我们还是希望诺基亚能王者归来的，但以现在的市场环境来看，它恐怕已经失去了良机。（编译/吕佳辉）

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