淘宝电影获17亿融资 改名淘票票强化终端

淘宝电影

昨日，刚刚宣布获得17亿元A轮融资的淘宝电影对外发布品牌战略，正式宣布更名为淘票票。事实上，通过淘票票打通阿里系影视资源、拓展影视产业上下游资源是阿里影业未来的主要方向之一,也是阿里影视的野心所在。

更名淘票票

在昨日举行的品牌战略发布会上，淘宝电影正式宣布更名为淘票票。淘票票总经理孔奇介绍，未来淘票票将联动线上线下，进行消费者数据画像为电影制定针对性的宣发策略，同时还将实施影视项目和商家的整合 营销 ，并进行影视 金融 服务，在影视研发、制作、映前宣发等阶段提供资金及完片保底。

此外，淘票票还会联合大麦和阿里体育，在演出、体育赛事等方面提供服务，成为泛娱乐营销平台。

据了解，淘宝电影于2014年底正式上线，是国内电影行业主要的互联网售票业务平台之一，公开资料显示，截至目前，淘宝电影已为全国超过5000家影院提供在线选座购票服务，覆盖影院票房约占全国总票房的95%。

2015年底，阿里影业自阿里巴巴集团收购淘宝电影业务，经过业务整合，淘宝电影成为阿里影业互联网宣发体系的重要组成部分，并通过联合发行、票务合作等多种方式与《碟中谍5：神秘国度》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达到226亿元，占2015年全国总票房超50%。

打通上下游资源

在阿里影业CEO张强看来，淘票票是打通阿里系影视业务的重要平台，“淘票票是连接消费者与电影产业的关键环节，在此基础上，结合线下院线的建设合作，以及线上电商、衍生品等方面的优势，建立电影生态”。

通过观察可以发现，借助资本运作等手段，阿里系影视业务已经汇聚包括内容制作、后期宣发、衍生品、票务销售、终端院线等多个领域的资源，其中处于内容链条的阿里影业无疑是阿里系影视业务中的主力部分。值得注意的是，博纳影业私有化背后也有阿里影业的身影，并在今年4月中旬私有化交易完成后，以8600万美元间接持有博纳影业8.94%股权。与此同时，淘票票近日完成的A轮融资，投资方包括和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等，多家影视公司的出现无疑为阿里系影视业务增添助力。

此外，阿里还将优酷土豆收入囊中，阿里影业也已收购粤科软件，并于日前投资大地影院，增加了影视作品的出口渠道，而淘票票通过在线售票、互联网营销，再加上娱乐宝的粉丝经济以及阿里本身规模较大的电商资源，在影片放映、票务、品牌联合营销、衍生品研发推广等方面均打下基础，实现线上线下资源的贯通。据悉，淘票票未来还将纳入更多阿里系的会员权益。

贯通链条成趋势

在中国创意产业研究中心主任张京成看来，互联网是阿里系影视业务的主要优势，能获得众多数据以分析观众喜好和消费习惯，辅助内容制作，通过线下资源的扩展布局，将产业链条延伸，形成较强的竞争力。

影视行业竞争激烈已成为业内的共识，为扩大自身影响力和竞争力，在线票务平台已无法单独依靠票务业务保持自身在业内的地位，而延伸产业链条，纵向扩充业务布局成为多个平台的发展方向。与淘票票相似，微影时代也在持续纵深自己的业务版图，截至目前，微影时代不仅参与投资开心麻花、君舍文化、留白影视、暖流文化等十余家内容公司，还投资了微摇、灵思传奇、贝客文化等发行营销领域公司，以及院线橙天嘉禾，动漫公司华强文化、原力动画、萌爱动漫等，且这一系列的投资背后与其多次融资后所获得的资本力量有关。

除此以外，在线票务平台的合并情况也越来越多，不仅微影时代与格瓦拉合并，美团猫眼电影也于去年宣布与大众点评电影频道完成整合。鼎晖投资董事总经理谢方表示，在线票务平台已经逐渐进入整合阶段，未来行业内只会留下2-3家平台，且很大可能是由BAT所主导的平台。