百度接受调查组重拳整改：股价开盘跌3%

“魏则西事件”引发网民对医疗服务和医疗信息商业推广的广泛关注。5月9日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组向社会公布了调查结果，提出要求百度做出严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、排名机制调整等多项整改要求。

北京时间5月9日美股盘前交易时段，百度股价跌幅较大，截至同日20:45，百度盘前股价报164.80，跌5.25%，此后跌幅一度收窄至4.85%；美股开盘后，截至同日21:47分记者发稿前，百度报168美元，跌幅收窄至3%。

第一财经记者第一时间向百度内部人士询问调查细节，其回应称，“调查后的结果较重，但整改期间不便透露更多细节。”

调查结果

联合调查组重拳整改

据悉，百度将根据调查组的整改要求，从如下六个方面全面落实：

1. 立即全面审查医疗类商业推广服务，对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广，同时对内容违规的医疗类推广信息(含药品、医疗器械等)及时进行下线处理。并落实军队有关规定，即日起百度停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广。

2. 对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制;

3. 控制商业推广结果数量，对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制，每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%;

4. 对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示;

5. 加强搜索结果中的医疗内容生态建设，建立对医疗内容的评级制度，联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量，让网民获得准确权威的医疗信息和服务;

6. 继续提升网民权益保障机制的建设，增设10亿元保障基金，对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

据悉，在调查期间，百度公司在联合调查组监督下，已对全部医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。百度将在5月31日之前，落实以上整改要求，并接受监管部门和广大网民的后续监督。

百度搜索公司总裁向海龙表示，“此次联合调查组进驻，给予百度很多业务指导意见，帮助我们审视问题、改进管理。这次整改会对百度的短期利益造成影响，但我们相信在调查组的指导下，百度和搜索引擎行业能够实现更健康的发展，广大网民的权益会得到更好的保障，还将大力推动医疗服务质量的提升。”

其实，与百度业务、盈利模式相似的谷歌公司此前也遭遇过类似问题。在2011 年8 月，谷歌与美国司法部(DOJ)就非法网络药店广告一事达成和解，谷歌为此支付了当时企业最高额的企业罚金——5亿美元。谷歌也承认其自2003 年开始帮助加拿大的药店使用Adwords广告项目，承认其知晓美国人通过它的广告买这些药、广告客户不要求处方就卖处方药，以及知晓谷歌雇员主动帮助广告客户来逃避谷歌的药业广告政策和第三方验证。

百度股价长期仍具上行空间

此前，这一事件对于在美国纳斯达克上市的百度公司股价产生了显著的负面影响。北京时间5月2日美股开盘，百度便暴跌近8%。

不过，华尔街对于百度股价的长期预期似乎并没那么悲观。有资深美股交易员此前对记者表示，当前仍有不少华尔街机构伺机抄底百度。“与谷歌725美元的股价相比，久久徘徊于200美元以下的百度股价仍存在上涨空间。”

知名投行麦格理近期维持了对于百度“跑赢大盘”(Outperform)的评级，其分析师将百度目标价定在251美元，这也意味着该机构预计百度在当前的基准上仍存在41.23%的涨幅。

不过不可否认的是，当前搜索业务占到百度盈利的近90%，在其它“生态布局”方面，百度仍在加大支出，如百度仍在加大技术研发投入，如无人驾驶车、人工智能、语音合成、度秘、语音搜索、机器翻译等，因此这也对其短期净利润造成一定挤压。

“去年四季度和今年一季度财报传递的信息是，百度的确在实现广泛业务的增长，其估值并无需怀疑。关键在于百度近年来开发的其他细分领域将如何发展(变现)。” 美国Stone Fox Capital研究员表示，尽管百度此前财报超预期，但是股价始终维持在200美元以下的水平。百度股价在2014年达到巅峰，触及251.99美元。