阿里巴巴占据去年中国移动广告收入40% 百度占20%

阿里巴巴

凤凰科技讯 北京时间3月10日消息，据财经网站CNBC报道，市场研究公司eMarketer发布的最新报告显示，在去年品牌商的中国移动广告支出中，阿里巴巴集团占据了40.3%，相当于110亿美元。

报告显示，2016年，中国总移动广告支出为273.1亿美元。百度去年的中国移动广告收入为55亿美元，份额接近20%。腾讯控股去年的中国移动广告收入为32亿美元，份额为11.6%。

eMarketer预计，到2019年时，中国总移动广告支出将达到602.5亿美元。届时，阿里在中国移动广告收入中的占比预计将达到40%，大约为241亿美元。

“随着淘宝应用上的用户参与度提升，阿里继续推送与消费者高度相关的广告，阿里的广告收入没有显示出任何放缓的迹象，”eMarketer预测分析师辛迪·刘(Cindy Liu)在报告中称。

辛迪·刘认为，阿里移动广告收入的增长得益于淘宝的流行以及该公司有能力向购物者推送相关广告。不过，由于假货泛滥，淘宝在去年12月重新被列入美国“恶名市场”名单。

阿里称，去年12月，旗下中国零售网站的移动月度活跃用户为4.93亿人，较去年9月增长了4300万人。根据阿里在今年1月发布的财报，去年第三季度营收为人民币532亿元(约合77.6亿美元)。

中国品牌商预计将继续投放移动广告。到2021年时，在中国品牌商的所有数字广告支出中，智能机将占据近82%。

“中国的广告支出正继续快速向数字格式转型，这一趋势受到了用户在线时间增长和广告商加大移动广告支出的推动，尤其是视频和社交媒体，”辛迪·刘称。(编译/箫雨)