空降18名高管重整国内业务 李东生动刀TCL手机

TCL手机

原标题：空降18名高管重整国内业务 李东生 动刀TCL手机

家电 巨头TCL集团（000100.SZ）发布了自己的2016年战略。

4月7日，TCL集团董事长李东生在春季发布会上对《华夏时报》记者表示，中国手机业务将要来一次比较大的转变。而在发力硬件的同时，TCL还首度披露了自身在互联网应用及服务领域的最新规划。

“TCL的全新定位是全球领先的互联网生态级公司。”TCL多媒体副总裁、互联网中心总经理梁铁航对记者如是说。

重建通讯国内竞争力

“我们必须要在中国市场重建TCL通讯的竞争力。”李东生对记者说。

此前TCL通讯(02618.HK)公布的2015年全年业绩报告显示，其全年营业额为286亿港元，较2014年降低7%；净利润10.57亿港元，比2014年下跌3.3%。此外，TCL手机的整体平均销售价格则由2014年的53.5美元下降至2015年的46美元。

而相对海外市场的增长，中国市场的表现则不尽如人意。

李东生对记者表示，过去3年如果从产业来讲，TCL通讯表现是不错的。每年销售增长，都实现了比较好的盈利。但是我们这个增长和盈利主要是来自海外市场。

财报显示，2015年TCL通讯在北美、欧洲市场的销量分别同比增长73.2%和39.2%。

而在中国市场，受需求增速放缓、行业竞争激烈影响，TCL通讯仅销售310万台，同比下降37%。此外，通讯业务在中国市场的收入则从2014年的28.9亿港元减至上年的18亿港元。

事实上，TCL手机的中国业务团队已经做了重大的人事调整。

据记者了解，原华为消费者业务中国区CMO杨柘已于去年12月出任TCL通讯集团全球首席运营官兼中国区总裁。在加入华为之前，其还曾任三星手机中国区CMO。

杨柘对记者表示，中国业务团队已经空降了18名高管团队，将重构高效、协作、有序、扁平的组织架构。他同时表示，中国区将从产品、售价、渠道、品牌全方位转变，提升TCL通讯产品在中国市场的竞争力。

但改变显然需要时间。

李东生也对记者表示，今天可能我们手机团队不作为春季发布的重点，因为他们需要多一点时间来重新规划中国的业务战略，重新来定义产品。

首度披露互联网服务布局

在发力硬件的同时，TCL同样首度公布了自己在互联网服务方面的布局。

梁铁航宣布，希望通过3年努力，为集团打造双1亿用户资产管理平台。既包括1亿家庭用户，也包括1亿的移动用户。

据记者了解，互联网事业本部此前也发生了高层变动。新任CEO孙良，是腾讯最早的创始人之一。

值得注意的是，TCL还首度公布了自己的移动互联网战略。

梁铁航对记者表示，要用3年时间打造一个亿级活跃用户的可运营平台，并表示移动互联网将会在系统平台、云安全、系统优化以及桌面产品等四个方面发力。

他对记者表示，每年TCL的智能机出货量超过5000万台，有非常好的基础，只要方向对，只要我们坚持，相信打造过亿级的可运营用户资源并不是特别难的事情。

据记者了解，TCL在电视智能应用服务方面已经有所突破。

李东生此前接受记者采访时曾透露，去年TCL在智能电视的应用服务上的收入达到了1.21亿。他说：“虽然这个收入对他们本部来讲转化为的利润还很少，但是开始有收入了，很重要，代表不是只烧钱。”

而TCL也开始建立自己的互联网生态圈。

李东生对记者表示，TCL和美国的Netflix有合作，TCL智能电视已经可以应用Netflix的一些服务。他还称，TCL在美国市场和当地智能电视营运商有很好的合作，其90%的智能TV都是由TCL提供。

此外，他还透露TCL也在和乐视探讨未来海外业务合作的可能性。他表示，乐视也希望很多应用服务能够推广出去。

“与乐视的合作仅仅是一个开始。”他对记者说。

但值得注意的是，李东生此前也对记者表示，相比电视，移动互联网的服务能力差距还比较大。TCL移动终端的用户成长很快，但带来的服务收入要比电视低很多。

如何增强移动互联网服务，显然是搭建生态圈的TCL眼下需要解决的难题。