互联网广告新规致百度Q4营销收入下降 拖累利润大减

百度

凤凰科技讯 北京时间2月24日消息，据《华尔街日报》网络版报道，中国监管部门对于互联网搜索和广告领域的严格监管拖累百度第四季度利润大减，营收连续第二个季度出现下滑。

百度预计，本季度营收介于人民币164.8亿元至170.3亿元(约合23.7亿美元至24.5亿美元)，同比增长4.2%至7.6%。接受汤森路透调查的分析师预计，百度本季度营收为人民币170.2亿元。

百度的美国存托凭证(ADR)在周四盘后交易中上涨2.7%至189.11美元。过去12个月，百度股价累计上涨了15%。

互联网广告新规影响

在“魏则西”事件后，中国监管部门要求百度对其广告行为进行整改。更加严格的监管要求迫使百度降低了广告商数量。去年第四季度，百度广告商数量同比下降18.6%，网络营销收入同比下降8.2%。

在此之前的第三季度，百度广告商数量同比下降16%，网络营销收入下降6.7%。

百度CFO李昕晢在周四表示，最坏的时候已经过去，这和百度此前的预期一致。百度称，受到广告模式调整冲击最大的将是第四季度业绩，百度随后将专注于重建广告业务。

百度称，去年12月，移动搜索月活跃用户为6.65亿人，同比增长2%；百度钱包活跃账户达到1亿个，同比增长88%。

整体来看，百度第四季度净利润同比下降83%至人民币41.3亿元，每股收益为人民币11.40元(约合1.64美元)。剔除股权激励和其它项目，百度第四季度每股收益为人民币13.23元(约合1.91美元)，较上年同期的人民币72.24元下降82%。

百度第四季度营收为人民币182.1亿元，较上年同期的人民币187亿元下降2.6%。(编译/箫雨)