口碑升级二维码一条龙服务 计划年内覆盖300万商家

口碑二维码战略

凤凰科技讯（作者/王玄璇）4月12日，阿里巴巴旗下本地生活服务平台口碑今日发布了二维码战略，并计划在年内覆盖300万线下商家。

口碑码对二维码进行升级，为商家提供从“二维码-店铺-支付”的新通路。除了帮助线下商家提高效率降成本外，口碑码也将加速线下市场的数据化，让商家拥有了数据化管理线下流量的平台。

具体来看，商家只需一键申请激活就可拥有自己的口碑码并贴在门店中。顾客到店扫描口碑码后，将直接进入商家的口碑虚拟店铺。在店铺里，顾客可以点餐、领取优惠、挑选发型师等等。据口碑方面的规划，年内接入口碑码的线下商家预计会达到300万家。

“O2O的核心在线下，线下市场每天车水马龙，并不缺天然流量。”口碑CEO范驰认为，线下商家缺乏的是管理流量的能力，而要管理流量必须先将流量数据化，这是互联网平台能提供的。

在线下，二维码成为了线下流量的入口，让线下流量变的可追踪和管理，以二维码为武器的线下流量入口争夺战正在打响。

口碑研究院研究员木仅认为，人们的消费行为正在向手机转移，未来线下消费的行为也会越来越多地在手机上通过扫码完成。

这场线下流量入口争夺战中，入局者还有微信。

在发布会现场，互联网餐厅服务商美味不用等的一位工作人员告诉凤凰科技，他们同时接入了口碑和微信两个平台。

口碑的优势在于，餐厅不用支付费用，希望省钱的商家就会选择连接口碑上的美味不用等。微信的优势在于能为餐厅带来粉丝，并通过社交进行推广营销，但是需要付给微信一定费用。现在双方为了争夺商家，也会给一些优惠。针对大型连锁商家，优惠力度更大。

这些平台都给美味不用等这样的中间商带去了很多便利。该工作人员对凤凰科技表示，支付宝为他们开放了数据，合作前，他们无法利用用户在支付宝上的支付数据进行分析，合作后，支付宝开放了一部分数据，美味不用等可以据此进行分析。通过和支付宝合作，餐厅也更愿意入驻美味不用等这个平台。

目前口碑已经针对餐饮、快消、休闲娱乐等线下行业推出了定制的行业解决方案，通过移动支付将会员、交易行为数据化，然后用用户画像分析、分层营销等工具让商家数据化管理自己的线下客流。

口碑由阿里集团和蚂蚁金服集团合资成立，于2015年6月开始运营。口碑提供的数据显示，口碑目前的入驻商家数超150万家，日交易笔数超1500万笔，已经是交易笔数排名第一的本地生活服务O2O平台。

今年1月，阿里巴巴财报披露，口碑已经完成了一轮11亿美元的融资。