酷开结盟爱奇艺 以非生态、大内容对抗乐视

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

5月24日下午,酷开举行大屏新价值平台战略发布会。作为创维旗下的互联网子品牌,酷开欲以开放的电视大屏价值平台,来对抗乐视相对封闭的生态。

最大的动作之一,就是酷开与爱奇艺结盟,联合推出100万台“VIP电视”,并成立联合实验室,双方的合作覆盖内容、产品和技术开发等领域。

与乐视鼓吹生态不同,酷开强调“非生态、大内容”。酷开董事长王志国说,“不受生态概念限制,真正回归用户需求和用户价值。大内容不只影视,还包括教育、 购物 、健康等。”

“酷爱”合作百万台电视

智能电视的黄金增长期已经逐步消失,井喷式增长模式已经接近尾声,所有的厂家都将面临着市场饱和、竞争异常激烈的局面。此时,唯一的出路不再是依靠卖硬件赚钱,能否快速扩大用户基数以及深度运营用户成为关键。

在此次发布会上,酷开与爱奇艺宣布将联合推出100万台“VIP电视”,并捆绑2年VIP会员,预计总收入规模达30亿元。

双方的合作不单是“买内容”,除了产品和内容结合,还延伸到了技术开发的领域。在本次发布会上,酷开宣布和爱奇艺成立IC(iqiyi+coocaa)联合实验室,从视频内容的拍摄、编解码到CDN传输方面共同研发,确立了包括在全国建立300座VIP专享宽带的独立基站等实际措施,力求提供最佳的电视大屏体验。

同时,双方还将联合投资、参与制作优质内容,共建VIP专属4K超高清内容,为用户提供差异化服务。另外,双方还达成共识,同步补贴VIP内容和VIP硬件,让用户以可接受的价格体验高品质的产品和优质内容,推动电视产业升级。

彩电行业“结对子”对阵

2013年9月,TCL曾与爱奇艺公开宣布合作,并推出爱奇艺系列电视。但2015年12月,TCL与乐视宣布联姻,乐视以近19亿元参股TCL多媒体约20%,双方将在供应链与内容上展开互补合作,互联网电视行业整合的序幕已经拉开。

彩电行业的竞争也演变为“结对子”对阵。今年,在康佳定向增发融资30亿元的方案中,微鲸将参与康佳增发股权的认购,拟斥资4.5亿元参股康佳3.14%。新兴的互联网电视品牌微鲸的背后,是拥有丰富内容资源的华人文化基金。

这次酷开与爱奇艺结盟,本质上同样也是硬件与内容的结合,今后将面对“TCL+乐视”、“康佳+微鲸”等组合,进行直接竞争。

不过,对酷开来说,最大的劲敌仍然是一向鼓吹生态的乐视。因为乐视以乐视体育、乐视影视、乐视音乐等内容“生态”,来粘住用户,促进乐视超级电视的销量快速增长。而且,今年TCL将全部电视开机广告资源独家授权给乐视运营,两者叠加后1500万用户一起运营,预计2016年广告收入总额将突破数亿元大关。

其实,创维的智能电视也一直交给酷开来运营,酷开现已拥有1600万电视可运营终端,日活跃用户超过600万。2015年酷开的运营签约金额超过1亿元,目前酷开的用户数还在以平均每天2万的速度增长。

酷开推动“开放式”合作

两者的差异在于,乐视向来强调自成一体的生态体系,从乐视电视、乐视影视、乐视体育、乐视音乐、乐视游戏、乐视儿童、乐视商城到未来的乐视 汽车 等。而酷开则搭建开放合作的平台。

因为进一步扩充内容体系已成为酷开深化运营根基、拓展服务范围的重中之重。酷开的做法是,以酷开系统的平台为依托,联合专业内容供应商,一起构建大内容战略体系。酷开系统已整合了影视、教育、商城、游戏、音乐、应用圈、旅行、品牌八大板块内容。

除影视方面与爱奇艺的独家合作资源外,如今,教育已经成为电视内容的重要部分,内置了智课教育、贝瓦儿歌、果果乐园、乐学名师课堂、才智小天地等教育内容;还与义方教育合作,为家庭各成员量身定制基于家庭场景的体系化教育服务,涵盖孕婴、幼教、小学、中学、职业考试、艺术生活、家长学校等。

此外,在 旅游 方面,携程和旅刻均是酷开的合作伙伴,打造了酷开影视游等新的旅游方式;在购物领域中,酷开与环球购物达成深度合作,并且打通了电视端与手机端,实现手机快捷支付;在健康方面,酷开健康与健康医帮一深入合作,可实时记录用户身体健康指数,实现电视远程问诊、就医推荐、预约挂号及陪同就医服务等功能;而在音乐、游戏服务领域,酷开与 天籁 K歌、彩虹音乐、欢创科技等广泛合作。

在24日的发布会上,酷开还展示了VR(虚拟现实)产品,助力合作价值最大化。“酷开的VR并非只是‘噱头’,它就像电视、TV、BOX、移动端一样,是酷开内容的一个终端,目的是为了给用户带来更完美的内容体验。”酷开VR事业部的掌门人李晶说。

李晶认为,TV(电视)和VR的用户在消费习惯和应用习惯上高度契合,这使得OTT用户和VR用户可以很自然的互相转化和导流。这就意味着,酷开VR是一个能够让VR软件开发者、硬件企业赚到钱的模式,能够为像爱奇艺这样的合作伙伴带来价值,同时也推动酷开与合作伙伴进行更深更广的合作。

目前中国智能电视的渗透率已超过七成,业内认为电视大屏价值的引爆就在2016年。究竟谁能成为国内最大的智能电视运营平台?让我们拭目以待。

编辑: 边长勇

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