GoPro又裁员 这家为极限而生的公司为何走不动了？

GoPro公司CEO伍德曼

凤凰科技讯 北京时间12月2日消息，据外媒报道，作为一家因为爱好而建立起来的的公司，GoPro的发展轨迹确实有些不同寻常。

GoPro通过各种极限运动视频进入大众视线，但该公司酷爱极限运动的CEO却不甘于只做一家运动相机厂商，不过无论是涉足娱乐业还是去做无人机，这家厂商始终没能打破自己的天花板，最终不得不裁员自保。

今年9月19日，GoPro CEO伍德曼信心满满的站在台上发布了人们期待已久的硬件新品。首款产品是常规运动相机的升级，这次的GoPro Hero 5不用加防水壳也能防水了，而且它还加入了防抖功能.不过，承载GoPro复兴雄心的其实是第二款产品，它就是Karma无人机。

给对手助攻的无人机

Karma无人机虽然是GoPro的首款无人机产品，但其理念却非常超前。除了小巧便携的的身材，它还搭载了一套可拆卸的稳定云台系统，用户在不使用无人机时还能手持这套系统拍摄稳定的画面。如果不想用手持稳定器，其前端的GoPro相机还能直接拆卸下来使用。鉴于GoPro运动相机庞大的用户基础，Karma绝对是一款超强产品。该产品定价一出，居然逼的无人机市场领头羊大疆也给自家的Mavic无人机定了个较低的起价。不过，一场即将上演的好戏却在起始阶段就戛然而止了。

Karma开卖仅仅16天，GoPro的灾难就来了。这款产品炸机事故不断，GoPro不得不对其下达了召回令。而且与三星Note7类似，这款危险产品一旦召回，未来能否再次开卖就很难说了，GoPro也因此错过了重要的圣诞购物季。同时，这次召回还让大疆Mavic成了年度最佳理财产品，其终端销售价格一路上涨。

不过，Karma的坠落其实只是GoPro面对的一系列问题中的一个。

运动相机不好卖

GoPro公司创建于2002年，这家公司2004年开始推出运动相机，随着技术的进步，GoPro的体积变得越来越小，性能也越来越强大，同时借助丰富的配件，它成了极限运动爱好者的最爱，就连NASA都将其送上了太空。2010年后，GoPro开始异军突起，一年后，其营收就从6400万美元暴增到2.34亿美元。随后，这一数字逐年增长，2014年时达到了14亿美元。其创始人也因此成了亿万富翁，而当时他还不满40岁。

不过，仅凭运动相机GoPro的增长很难持续，毕竟现在的相机已经能支持4K视频了，购买过的用户升级的并欲望不强。因此，该公司的营收增长从2011年的250%跌到了去年的16%。

最重要的是，GoPro一直都处在一个相对小众的市场，其潜在用户大都是运动爱好者，而普通用户则趋向于用手机解决视频拍摄问题。

娱乐部门简直是“杨白劳”

此外，GoPro公司的娱乐部门也成了一个大包袱，这个成立于2015年的部门未来将灰溜溜的关门大吉。

虽然GoPro一直想靠内容盈利，但事实上这些内容根本不属于它们，GoPro只是各大社交网站上的一个“大V”而已，用户也只是看看视频，它们根本没有什么上传的习惯。

公司现金流吃紧

2016年，GoPro还遇到了钱的问题，今年11月，其手里的现金流只有1.32亿美元了，直接比今年年初少了一半。同时，过去四个季度GoPro一直处于赔钱状态，其股价甚至已经跌破10美元，而2014年该公司风头正劲时，股价曾一度达到过87美元。

作为极限运动爱好者，喜爱尝鲜是CEO伍德曼与生俱来的基因，不过恐怕此前一系列的尝试正是逼迫GoPro裁员的主要原因。对现在的GoPro来说，收收心将主要精力集中在老本行上恐怕才是最明智的选择。（编译/吕佳辉）

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