一点资讯李亚谈信息流的未来：把握娱乐性，着眼价值性

一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚

凤凰科技 王玄璇

半个多世纪以前，加拿大学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”，指出媒介本身对信息生产与传播的强大作用力。从远古时期的“树皮刻字”，到中世纪的“羊皮档案”，由技术革新带来的媒介演进深刻影响着人们接收讯息及内容的种类和方式。在当今移动互联网和智能手机时代，信息流作为一个综合多种软硬件而产生的新媒介形态，正成为社交、资讯，视频，电商等许多内容的主要呈现方式。

在8月18日举办的2017海外学人创业大会（OTEC）创新峰会上，一点资讯CEO兼凤凰网总裁李亚发表了题为《信息流的未来-内容产业的创业创新》的演讲。

信息流虽然听起来更像是一个技术性，底层性的概念，但是李亚认为，在内容行业的创业创新中，相比对于内容本身的讨论，对于媒介的讨论更具意义。正如马歇尔麦克卢观点所言：对于社会来讲真正有价值的并不是媒介所传递的内容本身，而是每个特定时代媒介独特的性质，它所开创的可能性和所引起的社会变革。回顾传媒史也会发现，每一次巨大的媒介革新都在不同程度地解放、鼓励人们不同层次、不同性质的需求，从而深刻影响人们生产生活和社会组织方式。

李亚表示，长久以来技术的发展、媒介的演进使得人们的互动性、社交性和娱乐性这类比较基础性的需求得到了比较好的满足，但是可定制性、价值性需求还有很大的提升空间，尤其是价值性，其实还远远没得到满足。

以资讯服务为例，信息流颠覆了传统内容生产、分发与传播的模式。目前像今日头条、一点资讯、天天快报内容都是以自媒体生产为主，强调机器智能分发，传播社交化。

然而“内容爆炸”、“千人千面”的背后实际潜藏着不少问题，尤其是在中国网民低龄化、低学历化的背景下，自媒体相比传统媒体在生产内容的真实、客观、全面、深刻、理性等方面还存在不少欠缺，加之社交传播对夸张、情绪化内容的偏爱，导致以点击率为指标的机器算法越来越倾向于推送如“老虎口撕活牛”有意思无意义、过度过多娱乐化的内容，造成对用户注意力和宝贵时间的无情掠夺。

“今天信息流解放了巨大的生产力，但也消解了很多价值。”李亚表示，正是基于对信息流模式负面效应的深入认识和理解，一点资讯提倡在突出有料、有趣的性能价值基础上，要着力提供对人和社会有用、有品的内容。鼓励用户通过主动的订阅、搜索表达自己的兴趣，从而在对自己工作、生活、健康、教育、消费、创业、投资、精神领域等有意义的内容阅读中获得更多价值。

对于未来价值阅读趋势的判断也让李亚对内容创业持续看好，比如目前在知识付费领域，罗振宇、吴晓波等人都已经形成了有价值的内容IP，更多优质的细分、垂直、差异化的内容将更多地涌现出来。

演讲最后，李亚表达了对信息流未来的憧憬与期待：“信息流平台的升级，除了将给内容IP创业、垂直领域创业带来巨大的机会，也让技术、广告营销、平台商业模式方面的创业创新充满想象力。期待我们一起创造更美好的信息流的未来！”