陌陌终于可以笑对微博：我不如你值钱，但比你能赚钱

唐岩

陌陌美国时间3月7号盘前发布财报，开盘后股价上涨12.74%，从市场的反应也可以看出陌陌公布的2016Q4季度财报有多亮眼。

先看一下枯燥的财务数字：

2016年Q4季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%。

不按照美国通用会计准则计量，2016年Q4季度归属于陌陌的净利润为9150万美元，同比增长674%，持续八个季度盈利。

在月活用户数方面，截至2016年12月31日，陌陌月活用户达到8110万。

陌陌净利润，单位用户平均收入超过微博

陌陌给出的2016年财务预期，全年净营收达到5.531亿美元，同比增长313%。归属于陌陌的净利润为1.453亿美元。

市场通常将微博和陌陌这两款社交应用产品进行比较，而根据微博之前公布发2016年财务预期来看，陌陌营收不及微博，但是净利润却胜于微博。

微博预期2016年全年净营收6.558亿美元，全年利润为1.08亿美元。

这两者之间的比较是基于两者之间月活用户数巨大差距下：陌陌的月活用户在2016年Q4季度约为8000万月活用户，微博的月活用户数在2016年Q4季度约为3.13亿。

这样看来陌陌的单个月活用户的平均收入（ARPU）要大大高于微博，陌陌的用户是太拼了，所以说，在货币化方面，陌陌的潜力不容小觑。

现阶段微博的市值超过百亿美元，截止昨入是106亿美元市值，陌陌的市值现阶段约是57亿美元。

直播就是陌陌的“公众号”

常用的社交软件都要找到属于自己应用场景及内容社区，不然空空的关系链放在那里，是很难提升用户活跃度的。说到底，用户在社交软件上的关系链维持还是要靠内容。

先回想一下，下面的场景是否符合现实？

在微信上同熟人聊天，看朋友圈、公众号内容，在微博上看新鲜事情，围观明星八卦，奇葩言论，在脉脉上看某公司的匿名八卦，在陌陌上看播主直播。

这些使用场景就是社交应用软件的不同定位。

以前陌陌说做陌生人的关系链，很多人不看好，陌生人认识后会不会切换应用软件？比如说在陌陌上认识，再转到微信上聊天？毕竟没用特定的使用场景和活跃的内容生态，用户终究要回到他使用频率高的社交软件上。

当初，陌陌没有很深的内容护城河，基于用户的个人信息流展示，很难长时间唤起用户的耐心和好奇心，这种陌生人的社交关系链不稳定，用户“出逃”的成本低。

之后“点点”功能上线，主动推荐新朋友也没能很大程度上提升用户使用粘性，在游戏上的尝试也没有抢眼表现，直到陌陌找到了直播业务。

从16年开始，直播占陌陌总营收的比重一路上涨，在2016年Q1、Q2、Q3季度占比分别为30.65%、58.48%、69.17%。截至2016年Q4季度，陌陌直播服务产生营收1.984亿美元，占净营收占比超过80%。

可以说是直播“救”了陌陌，也可以说是直播内容形态赋予了陌陌“玩”的形象。

现在，陌陌想要讲的是个新故事，基于社交娱乐的关系链。围绕直播和短视频以及继续开发的游戏业务以提供优质内容来拓宽用户和使用场景。

不知应该说是微信在短视频上的布局慢了一步，还是说微信想从连接线上服务过渡到连接线下服务的方向，阻挡了在直播、短视频等方面拓展的脚步。

说到底“克制”的微信在直播、短视频风潮中的慢动作，给了微博和陌陌这类社交应用发力的机会。