资讯APP成红海：一点资讯1亿元投广告 头条腾讯怎么看？

话说，国庆长假过完后，除了滴滴很惨很惨之外，八姐放眼望去，真的没有很大的八卦和新闻吧。好伐，那今天就再来说说各个资讯APP那激烈的市场竞争吧。

嗯，前几天，八姐曾经爆料说，腾讯和阿里购买了今日头条的可转换债券，即变相投资了今日头条。当然啦，八姐也说了，投资的金额比较少，所以今日头条和天天快报、UC头条之间还是激烈竞争的关系。而八姐今天发现，另外一家和天天快报、今日头条有直接竞争关系的个性化资讯APP一点资讯，这两天也开始了大规模市场投放，打广告。甚至，八姐听说，一点资讯此轮投放广告的金额高达1亿元。

比如说，一点资讯在《新京报》上做了一个史上最省墨的整版广告。

再比如说，在地铁上打出广告。

不得不说，一点资讯做得这个广告还是挺有点意思的，哈哈，搞了点悬疑的小心机，能引发地铁场景里男男女女的注意力，同时还传达了自己有300万＋订阅频道的核心功能，嗯，这个也倒估计只有他们家有了。

除地铁广告之外，一点资讯也在公交站牌、机场、公交车身、户外大屏做了大规模的广告投放。

当然，有的童鞋要说嘛，不就是做个广告嘛，有啥好大惊小怪的。但是八姐觉得吧，这个行为还是有点意思的，作为一直比较低调、不怎么做广告的技术派，一点资讯为毛花这么多钱投广告？又为什么选择在这个时间点投广告呢？

与直接竞品今日头条和天天快报相比，一点资讯也有自己的流量路数，比如，除了凤凰是其大股东外，小米和oppo也是一点资讯的大股东。这样一点资讯就预装和深入到小米和oppo全线手机里去了。嘿，谁不知道小米和oppo是市场排名靠前的手机品牌啊，这个用户基数可真是不小啊，特别是在各资讯APP争夺手机厂商和渠道的时候，这就更是杀手锏了。

而八姐觉得，一点资讯在这个时间点大作广告，基本上说明了以下两点：

1，一点资讯已经不再满足于既有的用户群体了，而是希望通过树立自己差异化、个性化的品牌形象，吸引更多的用户，从而正面抗衡今日头条们。（补充一些一点资讯的数据供各位参考：一点资讯最新官方数据显示，目前平台总用户量超过2.3亿，日活跃用户3850万，月活跃用户超1亿，个性化频道逾300万个，单日人均使用时长超过54分钟，自媒体总量超7万家。）

2，这更是一场针对于广告客户的争夺战。众所周知， Q4是大广告主们制定下一年预算的重要时间点，在这个时间进行品牌曝光，显然也是为了对广告主们说，亲，投我啊投我啊。

而随着一点资讯也这样烧钱广告，八姐不得不感叹，即便已经打了若干年，但对于手机资讯入口的争夺战还是愈演愈烈啊，这个红海真是血海了。

在这个市场上，个性化推荐的资讯APP就包括今日头条、一点资讯、天天快报和UC头条，除此之外，还有各种传统的新闻客户端，比如腾讯、网易、搜狐和新浪，这些玩家里，哪个都是大玩家啊，哪个都有钱有势啊。而且相对来说，整个市场格局还没有形成鲜明的寡头或前三名。

那么随着各方角逐的升级，2017年，是不是会是真正形成难以撼动的市场格局呢？

同时，随着网易将新闻业务分拆上市，这是不是会拉来资本运作的大幕？比如，今日头条、一点资讯这样的公司跑步上市，再比如说，像腾讯、搜狐分拆相应的业务呢？另外，这个市场会不会也会有各种合纵连横的并购呢？

嘿嘿，走着瞧吧。