互联网企业砸钱 明星变C“X”O

互联网企业砸钱明星变C“X”O

互联网公司中的明星员工越来越多了。7月12日，两家公司分别曝出明星加盟，一是周杰伦加盟途牛公司，变身首席 旅游 策划官CPO；另一是《欢乐颂》的“安迪”刘涛加盟平安好医生，变身首席健康官CHO。

从去年9月新《广告法》发布以来，明星加盟公司变成各种CXO 的案例蔚然成风。据记者统计，就有不下10位明星变成互联网公司的员工。从原来的“代言模式”，到现在的“员工高管模式”，是换汤不换药。

企业管理层娱乐化

在这轮明星入职互联网公司的风潮中，去年主要名头是产品经理，包括邓超加盟四川长虹， Angelababy 加盟洋码头，都是这个职务。

而到了今年，“首席体验官”CEO更加新鲜，字母E代表英文Experience（经历），比如：韩国歌星黄致列今年4月加盟御泥坊，担任首席体验官CEO。

而因为影视文化产业的繁荣，大量“首席内容官”CCO也出现了，比如何炅加入阿里音乐，就是这个职位；李湘加入奇虎360，也是副总裁兼首席内容官，分管影视和内容部分。

此外，去年9月，Angelababy出任美丽说旗下海淘品牌HIGO的首席时尚官CFO，今年1月黄晓明出任奢侈品特卖平台“必奢”的首席品控官CQO。

明星入局，让原本严肃的公司管理层名头看上去也娱乐化了。

或是新《广告法》效应

明星大规模入职互联网公司的现象，确切地说，是在2015年9月之后，而这个时间点恰逢新《广告法》的执行。

按照去年新《广告法》的规定：只要明星代言的是虚假广告，将负有连带责任，工商部门可依据新《广告法》没收其违法所得，并处违法所得一倍以上两倍以下的罚款。

当时，国家工商总局广告司司长提醒明星名人，广告代言要慎重，不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言，一旦代言虚假广告，除了罚款，还可能遭禁，3年内不能再代言广告。

《广告法》新规，对明星，尤其是那些靠代言赚钱的明星而言，算是一个紧箍咒。也正因此，从“代言模式”转为“员工高管模式”成了明星们的新姿势，相当于曲线绕过了新广告法的规定，而效果和代言差不多，收入也并不少。此前有消息称，主持人李湘加盟奇虎360，报酬是千万年薪+股份。

仔细看看这波明星入职潮，虽然多数明星就是简单加盟，领上千万元的薪水，但是还有一条路，就是入股。

今年7月12日刘涛加盟平安好医生时，担任首席健康官CHO，这不是合作的全部，重要的是，刘涛变成了平安好医生的股东，持有少量股份。

投资一些新兴企业，正成为不少明星持续发展的路子。在此之前，去年5月，独立海外 购物 平台洋码头与Angelabay宣布合作的时候，Angelababy的新晋身份也不仅仅是产品经理，还是投资人，成立创投基金ABCapital参投洋码头的B轮融资。

这波投资的兴起，要从华谊兄弟说起。黄晓明、任泉、 李冰 冰等一批明星因入股华谊兄弟而身价倍增。近几年，大量明星介入到投资领域，赵薇更是将投资触角伸到了香港，还有葡萄酒等实业；在乐视体育的B轮融资中，孙红雷、刘涛、陈坤、周迅、贾乃亮等10余位明星都成了个人投资者。这些活生生的案例，都触发了明星对资本的神经敏感性。

对多数明星而言，一次性的代言买卖已经不再是好的生意模式，有股权的资本代入模式，才是长久之计。