合一古永锵：内容和制作将进入全民参与的时代

合一集团古永锵

凤凰科技讯 9月10日消息，在今天举办的2016合一集团开放生态大会上，合一集团CEO古永锵发表主题演讲。他表示，从2015年开始，在未来十年文化娱乐产业正进入一个大爆发的黄金时代，内容和制作已经进入了全民参与的时代。

古永锵还表示，未来十年，VR、AR、MR这三个趋势都会先后、迭代的发生，而且产生很多的机会。视频产业会进入“全屏即无屏”的时代，视频的纯媒体时代已经终结。

此前，有消息称古永锵将卸任合一集团CEO职务，合一方面曾对此消息予以否认。

在发布会上，合一集团总裁杨伟东携手新浪微博CEO王高飞、UC副总裁陈石，宣布成立“视频文娱大联盟”。大联盟将在底层进行数据对接，依托于三大平台的优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验。杨伟东表示：“这一联盟将实现内容通、互动通、关系通、账号通和算法通，形成一个完整的联动生态矩阵”。

以下是古永锵演讲全文：

各位海洋情报局的局长和特工们早上好，欢迎大家光临2016合一集团开放生态大会，我们在2015年8月6号开了我们首届的开放生态大会，当时我们围绕文娱产业做了一年甚至十年行业发展趋势的预判。其实今年的主题是“为合而来”。当你看到今天大会邀请，怎么会在礼拜六呢？为何而来？为什么而来？大家周末跑到这个地方来到我们生态大会的时候，你可能是想听一听文娱产业后面的一些发展趋势，也可能是想知道合一在自频道已经文娱产业，尤其在4月份和阿里一起把公司私有化之后整个公司布局和未来的动态，也可能是希望在跟很多生态里面的其他合作伙伴一起互相沟通、相互学习、吸取氧分。不管你的想法是什么，为何而来，我相信今天大家今天都会大有收获。

先从发展趋势角度来讲，我们在首届生态大会里面跟大家分享了几个观点。

一、从2015年开始，在未来十年文化娱乐产业正进入一个大爆发的黄金时代，而且在里面围绕内容、围绕用户平台、围绕变现，三个纬度趋势的预判，我们当时认定了内容和制作已经进入了全民参与的时代，在这个时代里面，随着技术的变化，随着90后、00后的崛起，随着人们的习惯，包括所有行业的成熟等，我们认为“全民参与时代”已经到来了，2016年我们看到确实如此，自频道快速崛起，包括在行业里面大家热议的“网红”也好、“全民直播”也好，包括许多爆款的网综、网剧等，都见证了网上内容大崛起的时代。像我们首届生态大会里面亚马逊一样，看到许多新物种的出现，这是我们当时的判断。

二、用户平台的角度我们提出，在未来十年全球互联网会进入“全屏即无屏”的时代，从我们合一2005年创办的时候，到了2015年进入真正多屏的时代，我们看到在未来十年会继续演变，我们人为到2025年无论是VR的虚拟现实、AR的加强现实跟混合现实MR，这些趋势都会一个一个在全屏即无屏的时代展开。2016年VR这个领域大家可以看到，全球很多VR公司都在推动这个行业的发展，包括在国内VR也是一个热门的话题。我们可以看到从AR和MR的趋势是更根本、更革命性的变化。我们认为这十年里面，这三个趋势都会先后、迭代的发生，而且产生很多的机会。

三、视频的纯媒体时代已经终结，这个是怎么去理解呢？纯媒体时代是“一对多”，看内容为主，广告是主要的收入来源的纯媒体模式已经在改变，无论是从用户的习惯，包括技术的改变、内容的生产，会进入多对多，不断可以看，还可以玩、参与进来的时代。以及在用户收入的多元化方面会呈现。去年我们跟大家分享在自频道里面的“十大武器”，从变现而言看到很明显的变化。在2016年我们十大武器从硬广--内容 营销 这样广告纬度以外，有很多用户收入都在崛起，这一点我们跟阿里生态联合在一起，无论是电商、 金融 等，产生很多协同的效应。所以纯媒体时代通过合力可以产生各种可能性。一年以前说过的行业趋势，在一个黄金时代里面都已经在展开了。

在这种展开里面，我们如果去说，当时我们预判的真正内容独乐乐不如众乐乐的时代已经到来了。2016年上半年，我们看到很热点的趋势，网红、AR、VR、直播，这些都是大家热议的话题。但是大家注意到了吗？在今年下半年好像风向有点变化了，好像这个行业大家的舆论开始出现了一些裂痕，这些领域之间有一些不确定的因素了。直播为例，8月份我跟伟东围绕优酷和（来福）直播的发布里面，针对上半年围绕“直播”这个词很热的时候，下半年有很多抱怨，全民直播的内容很单一，这个热度好像比较难能够长期持续，以及它的变现比较受局限。直播这种大家关注的趋势，大家也在反思，觉得这个领域必须要升级，在内容、社区、生态都必须要突破才可以产生真正的直播世界的突破，所以可以看到这个行业在变化，如果说在去年的第一届生态大会看到各种物种产生--亚马逊的世界，我们认为，今年进入新的时代--海洋世界，是能够冲浪的时候，世界在变，是大浪淘沙的时代，在这样一个时代里面，我们必须要适应这个环境，因为只有适者生存。在海洋世界里面有很多机会，有很丰富的生态，有很多的暗涌、风浪等，如何克服这样的多变环境？也是我们今天要跟大家分享的话题。

我们从森林世界到海洋世界、海底世界的时候，究竟要怎么定位？你希望你是谁？这是一个很重要的话题。想做小鱼还是孤独的大鱼？是希望可以在鱼群里很快的活着。我们判断，小鱼在海洋里是无法生存的，一条大鱼也是活得很辛苦的，只有在鱼群里面，大家互动，才能一起活下去，才能成功。

在这样一个时代里面，我们想要什么？我们在这里面，在一年内合一的团队和很多自频道的生态公司在交流的时候，我们总结了三个方向，名、利、能，这里面围绕宣发的能力，围绕变现的能力，以及各种后台的职能，合力去“赋能”，今天我们在海洋世界里面怎么合力、怎么去赋能？这是很重要的。伟东会跟大家分享宣发、传播--名方面非常好的消息，顾思斌会跟大家分享在变现模式方面的进展，以及在大数据、学院、服务体系等方面赋能，今天下午的大会里面，都会围绕赋能这个主题展开。这个赋能里面，除了我们自己的平台以外，还有很重要的就是首届生态大会里面投资的赋能，我们刚开始投了五个项目，当时投了《罗辑思维》、《暴走》，今年联合阿里和《罗辑思维》投资（1033），产生很多行业成功案例。今年合作投资的一些公司，比如说《火星情报局》、《了不起的匠人》，这都是我们今年投资的公司，我们投资的公司蛮多的，从变现模式，包括内容爆款方面，围绕生态公司不断延展。我们已经投了30家公司，走共投了12亿。我们希望跟我们的生态伙伴以及投资伙伴，持续打造爆款，持续创造行业里面最新颖的宣发以及变现的模式，在一起合力赋能才能成功。

什么是成功的样子？我们今天给它一个定义，这个定义就是“红金鱼”，我今天穿的T恤衫是红的，上面有两只鱼的。这是什么定义呢？红很容易理解，就是人气，要产生宣发的能力，有赋能的时候，要有很强的能力。金方面就是变现，为什么是鱼呢？我们做文娱，肯定要做一条有能力的鱼。有能力，在宣发方面做到红，可以变现做得好，才能做到红金鱼，在海洋世界里面才能够更好的发展。

在海洋世界里面如何生存？成功很重要，但是先要生存，这是底线，同时我们认为，在现在这个世界里面，只有“合者”才能生存，只有“合”才合适，才适合现在的海洋世界。“合者生存”是在现在每一个文娱生态里面大家必须要考虑的问题，适应、适合现在的这个时代，必须要--合。这个不单纯是在中国，去分析世界互联网行业，已经进入GAFAT时代，现在互联网千亿级美元的生态里面可以看到美国的谷歌、亚马逊、Facebook，中国有阿里和腾讯，加起来就是GAFAT，现在就是一个常态，在这个时代里面大家要共赢，就必须考虑合。

我们在4月份的时候私有化里面合一也融入了阿里生态，合一这样的体量可选择的生态并不多，也要慎重。我们当时考虑的时候有三个元素。一、多元性。二、互补性。三、前瞻性。总结一下阿里的生态，从电商和金融起步，进入云计算、大数据和物流的体系，阿里上市以后，文娱以及健康方面都有涉及，围绕上个三个方面，阿里是我们找到最好的合作伙伴。现在进入了合者生存的时代，合一进入阿里生态，不仅对合一也好，而且对合一的所有合作伙伴都是最好的。这样的宣发能力、内容能力、变现能力已经表现出来了。

海洋情报局我们去看为何而来？很简单的可以回答，为“合”而来。合有三个意思，一、合者生存。二、合力赋能。三、合作共赢。只有做到这三点，才能成为在海洋世界里面飞出来的红金鱼。