头盔？眼镜？NO VR下个风口是内容

VR

◎每经记者张斯

尽管VR设备的普及和爆发还面对诸多的困难与挑战，但不可否认的是，虚拟现实的浪潮正在到来。而近段时间，《每日经济新闻》记者发现炙手可热的VR产业吸引了众多视频领域的玩家入局。VR内容是视频网站的下一个机会吗？答案毋庸置疑，但机会究竟在哪里还要从VR行业的自身发展讲起。

虚拟现实即VR（Virtual Reality），20世纪80年代，美国VPL公司创建人拉尼尔提出这个概念。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，使用户沉浸在由这种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真环境中。简而言之就是通过各种技术手段，让你产生一种身临其境的沉浸式体验，如同进入一个虚构“梦境”。

上周，CES Asia 2016在上海开幕，与美国CES基本一脉相承，VR、智能机器人、自动驾驶和无人机成为CES Asia的主旋律。其中，VR/AR（虚拟现实/增强现实）的体验区以及设备展台是上述热点里，围观人数最多的区域。某些生产商在VR体验区安排了射箭、弹弓打靶、空中独木桥等精彩的VR游戏，体验者带上VR头盔，拿上游戏手柄即可体验射击的乐趣，同时旁边的观众可以在ULED电视上观看战斗场景。在AR体验区，体验者可以和100英寸激光影院电视中的美女合影，摆任何pose都会在激光影院中同步呈现，让体验者有一种身临其境的感觉。

毫不夸张地讲，虚拟现实（VR）已经从最初的备受质疑走向了高速发展的阶段，2016年则成为VR真正发起的元年。

你会发现，VR头盔、一体机、VR眼镜产品、VR内容、VR周边设备领域、VR体验店……围绕这一领域的创业者激情满怀，国内的虚拟现实市场热度很高。有关数据显示，在2015年共有119起与VR相关的融资，目前国内约有90家左右的虚拟现实创业公司。随着巨头的入局以及越来越多创业公司的加入，VR战场已经硝烟滚滚。

不过，当硬件领域出现消费级产品并有一定的小规模爆发时，内容领域的短缺就凸显了出来。在VR投资新赛道中，VR硬件已成血海，而VR内容却才开始崭露头角。

如同受限于内容供给的互联网电视产业，优质的内容提供成为催化VR智能硬件普及的关键。由于硬件进入的门槛越来越低，是否具有强大的内容开发与推送能力，直接决定了VR企业在整个产业链的地位及商业回报前景。

当下，VR内容行业正在迅速迎来发展，近两年内可能都是VR内容和内容平台的一个发展机会。

在这样的背景之下，优酷、爱奇艺、乐视等资金雄厚的国内视频网站，近期纷纷宣布关于VR内容战略的计划，一时间让“VR内容开发”成为视频网站新竞争高地。

那么，内容的机会具体在哪里？爱奇艺高级副总裁段有桥曾在接受采访时谈到，不是所有内容都适合VR。目前大家看到的内容实际上是传统内容的VR化，现在很多平台上有大量360度的内容，实际上那个东西并没有欣赏的价值，因为很多场景并不适合360度场景拍，比如两个人街上相遇交谈，没有VR化的价值。同时他认为，VR会重新发明内容。

也就是说，内容重塑一定程度上给视频网站带来了盈利的机会。因为随着大IP价格的水涨船高，解决超级IP费用支出的方法只有两个，一是自制，二是衍生品。

过去几年，自制剧、自制节目已经成为视频网站跑马圈地过程中最常打的一张牌。自制剧、节目成批量生产的背后，是视频网站为了摆脱对传统媒体影视资源的依赖和限制，而事实也在证明，随着PC端和移动终端的民众使用习惯的改变，视频网站在信息渠道上已获得先天优势，越来越多的传统电视台综艺节目大咖录制自己的网络综艺节目，有可能成为颠覆传统电视台的新力量。去年乐视网的自制剧《太子妃升职记》的吸金能力，也证明了自制内容是视频网站的一大利器。

因此，国内企业抢占VR产业内容高地不仅信心满满，而且冲劲十足。合一集团董事长古永锵就对未来VR内容的商业化前景持有乐观态度，他认为，稀缺和高质量的内容用户一定愿意买单。

一夜之间，视频网站都开始布局VR，大量资源和资金投入到VR领域势必会推动内容制作公司的兴盛。尽管虚拟现实对大众而言仍是一个未来概念，但我们似乎有望看到优质内容的诞生带动更多VR设备的普及。