投资快手 能帮腾讯在短视频领域扳回一局吗？

快手

凤凰科技王芮

今天中午，快手宣布获得了由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资。快手方面称，新一轮融资将用于提升产品体验和技术研发，将持续探索前瞻性人工智能和视频分析技术。

另外据彭博社报道，腾讯此次投资快手，对其估值为30亿美元。

因为MC天佑、《残酷底层物语》以及诸多快手上的博眼球事件，短视频分享外加直播平台的快手在去年下半年出现在公众视野里。不过，让人意想不到的是，在被广泛关注之前，这款APP就已经拥有了庞大的用户基础。根据猎豹全球智库公布的报告显示，在2016年，中国短视频类APP排行榜上快手以周活跃渗透率7.107%稳居第一，并将第二名头条视频远远甩开。快手公布日活用户为5000万，这个数字和现在大火的手机游戏《王者荣耀》在同一个级别，有第三方机构称，快手已经是除微信、QQ、微博以外的第四大社交平台。

快手已经成为段视频排名第一的APP

补足短视频短板

腾讯在此时选择投资快手，无疑是要补足自己的短视频短板。

图注：腾讯微视

腾讯曾在短视频领域有过几次试水经历，微视是其中动作最大的一个。2013年，腾讯微博内部开始着手微视产品，并在同年9月份上线了主打8秒极短视频的“微视”。 腾讯董事会主席兼CEO马化腾还曾用“Pony”的名称在微视上发了一条8秒的短视频。

微视也曾有过一段辉煌期，根据微视官方数据，在2014年春节，有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

但在2015年3月，在腾讯裁撤微博事业部之后，微视被并入腾讯视频，产品部总经理邢宏宇和平台负责人徐志斌离职、运营总监何钐转岗、产品部多个工作组解散。此后，微视逐渐退出历史舞台，直到今日3月14日，腾讯正式宣布微视已死，将于4月10日起关闭应用。Pony在微视上一共也只发布了四条视频。

微视的“死亡”证明了腾讯在短视频领域的失败。当重头再来已经不再可能，快速找到市场上的成熟合作伙伴是腾讯的一个必然选择。

为了微信和QQ

之所以要重金布局端视频领域，有一个重要原因是腾讯在寻找提升微信、QQ的用户留存率，而短视频则是一个被证实的行之有效的方式。

微信

根据腾讯最新公布的2016财年和第四季度财报中显示，目前QQ月活跃账户数已经达到8.68亿，但比去年同期增长只有2%，2016三季度和二季度增幅也都是个位数水平。微信和微信海外版合并月活跃账户数达8.89亿，增幅为28%，表现好于QQ，但增幅也处于下降态势，2016年三季度微信月活跃用户数增幅为30%，二季度为34%，这些数字还包含海外版微信的用户增长。

如何让微信和QQ吸引新用户，留住老用户成为腾讯的新挑战，而现成的解决方案就是短视频。“移动短视频非常符合移动时代的特点，短暂碎片化且承载的信息量大，而智能手机的普及和移动社交网络的兴起也降低了视频制作和传播的门槛。短视频社交成为必然趋势”，美国风投机构凯鹏华盈（KPCB）的主管合伙人周炜表示，他坚信在这个领域会出现独角兽级别的公司。

另一家巨头微博在这方面做的不错，在引入了一直播和秒拍之后，微博已经持续多个季度完成月活跃用户超出30%的增长，总营收和净利润也在大幅增长。

国外社交巨头Facebook也很早就把眼光放在了短视频身上。

快手是一个绝佳选择

快手CEO宿华（左）和程一笑（右）

快手之所以能如此迅速地成长，离不开这款产品的背后的技术实力和贴近用户的产品理念，这应该也是腾讯最看中的地方。

快手创始人兼首席产品官程一笑在一次公开演讲中表示，快手其实是一家技术公司，快手在最初创立的两、三年内，都只有技术员工，到目前，快手80%的员工还都是工程师。快手CEO宿华也是技术出身。

除此之外，快手这款产品也是一款贴近用户的产品。凤凰科技曾采访过多位快手主播，有大部分人，他们选择快手就是因为这里制作视频的方式非常简单，界面简洁。程一笑也表示，对于很多视频制作零基础的普通用户来说，他们能很快地发布生活中的短视频。同时，快手也在进入个性化推荐这个领域。这些技术都需要长时间的累积。

吸引腾讯的可能正是这一点。腾讯不缺用户数和流量，而是短视频背后的技术。快手在公布这次融资时也表示，快手将和腾讯进一步深入合作，可以预测未来未来快手和腾讯的关系或就和现在的微博和秒拍一样，但也不排除双方会共同合作打造一款如微信的新品的可能。

总之，短视频风口已至，已经开始成为巨头们的新一轮战场。而对快手来说，普通用户对这款产品还是停留在“非主流”、“三四线城市用户居多”的印象，逐渐成为快手进一步发展的瓶颈，所以尽早撕掉“低端用户”的标签是其当务之急。