《产品家》王俊煜：从豌豆荚到轻芒 创业之路初心未改

凤凰科技 李艳

在北京东四的一条不起眼的胡同中，有一个小小的四合院，门口的窗户上，安静的写着“轻芒”。

推开门进去，先看到一个摆满杂志、飘有香气的咖啡厅（同时兼着会客厅和员工餐厅）。

王俊煜非常喜欢猫

在一楼和二楼的工作区域，间或看到猫咪跑来跑去捉迷藏，亦或是躺在木质地板上伸个懒腰。沿着梯子上三楼露台，放眼望去，是古色古香的四合院风景，一抬头，鸽子成群划过。

选择在如此文艺的地方“安家置业”的人，是一位第二次创业的理工男，也是本期《产品家》的嘉宾——轻芒杂志创始人王俊煜。

轻芒杂志创始人王俊煜

2010年，王俊煜带着团队开始做豌豆荚，这款产品很成功，成为颇具影响力的第三方移动应用商店。这次创业也很成功，2016年，豌豆荚被阿里收购。

如今，这位曾被福布斯评为中国30位30岁以下创业者之一的年轻人，在这个安静的四合院里，开始了他的第二次创业，这次他要做的产品是轻芒杂志。

王俊煜把轻芒杂志定义为从兴趣出发的新闻杂志，可以满足用户的细分兴趣，可以提供看不完的高品质内容。其展现形式是手机app和微信小程序，目前轻芒杂志1.0版本去年底已经上线，即将要推出2.0版本。

王俊煜向凤凰科技《产品家》分享他的产品故事

在本期节目中，王俊煜向《产品家》分享了做轻芒杂志的初衷，轻芒1.0到轻芒2.0的变化，以及创业过程中的一些故事和感悟。

从豌豆荚到轻芒，在外人看来王俊煜是开启了另一段创业旅程，但在崔阿姨看来，这并不是一个新的开始，而是为了实现王俊煜的初衷。

崔瑾，人称崔阿姨，她曾经在联想、百度和谷歌中国做PR，后来与王俊煜、冯锋一起创立了豌豆实验室。如今，她继续和王俊煜一起做轻芒。

作为一个共事多年的同事、朋友，崔瑾看王俊煜，是一个外表理工男，但内心丰富的人。她也看到了王俊煜这几年的“变与不变”。

崔瑾，人称崔阿姨

不变的是思维的稳定性以及追求高效的习惯。崔阿姨向我们分享了一个故事，在做豌豆荚的时候，有一次出差过程中，一位同事和王俊煜因工作原因发生过一次严重的争吵，王俊煜甚至“气的把电脑摔了”。在后来返回的飞机上，王俊煜手写了一封信给对方，讲述他做事的初衷以及对这家公司的想法。这个想法，从豌豆荚到轻芒，一直没有变。

豌豆荚如今被认为是成功的第三方应用分发平台，但王俊煜最初给李开复写商业计划书的时候，写的并不是应用分发，而是“希望成为中国的手机用户发现获取内容的一个入口”。后来豌豆荚在应用分发方面很成功，他和创始人决定出售这块业务，让豌豆荚的品牌去做应用分发，而自己则带着剩下的团队继续做“发现获取内容的入口”。

王俊煜做产品，有一套属于自己的方法论：先界定用户是谁——画出用户使用的所有过程——用户的哪个过程没有被满足——找出解决方案，用最简单的方法做一个原型——请用户来体验反馈——修改完善。这个周期可以控制在一周左右，非常高效。

用户画像

在轻芒杂志的一楼，有一面贴满便利贴的墙，上面是王俊煜和团队一起做的用户画像，上面会有白鹭、张燕、武艺、李强，代表的是不同需求不同特点的用户，比如关注品质的年轻人，职场精英，内容创作者，上进的青年。王俊煜经常会自己上线直接和用户交流，听取用户反馈并继续改进产品。

在崔阿姨看来，王俊煜这几年也发生很多变化，第一次创业的王俊煜会更加容易焦虑和不自信，尤其是在2013年的时候，当时面临着应用商店头部化的问题，投资人的建议和跟他个人的性格有冲突，让王俊煜有些迷茫。但他的优势是快速的学习能力，现在的他，知道如何更好的管理团队，对于公司文化的建设和事物的整合方面也更加自信。

虽然这位理工男不太爱表露内心，甚至脾气还有些差，但对于产品的热爱和人格魅力还是让很多人愿意跟随他的脚步，轻芒杂志团队中的很多人，是之前从豌豆荚带来的。

王俊煜最大的爱好是阅读和画产品原型

王俊煜最大的爱好是阅读和画产品原型，其次便是体验先进的科技产品。2014年，他和其它创始人一起出去旅行很多次，去了台湾、日本、美国。但根据崔阿姨回忆，如果有的选，王俊煜肯定不会去旅行，而是把时间放在阅读等方面，“去旧金山，他会买很多杂志来看，一不小心就找不到他了；去谷歌，他兴致勃勃的买了Google Home回去体验，还指挥我们把谷歌Wi-Fi搞定”。

外界给王俊煜赋予了很多个标签，比如豌豆荚创始人、创业家、理想主义者、极客等等，他最喜欢的是设计师。他在轻芒杂志上的署名也是设计师。在他看来，创造更多的高品质的产品，内容，网站，app，甚至是线下的服务，是比较重要的事情。

如今轻芒杂志的团队有十几个人，与之前有500人左右的豌豆荚相比，如今的王俊煜，可以更专注于自己喜欢也最擅长的事情——设计产品。画稿子、写文字、做产品原型、跟用户交流······这位第二次创业的CEO，更清楚自己要什么，也更清楚什么能带给他最大的幸福感。

“比如说我们iOS刚上架的时候，就被app商店首页推荐了。现在在新闻资讯和在生活分类里边，app商店这两个产品的首页应该都还是轻芒的产品。”设计师王俊煜开心的说。

但理想是美好的，现场却总是残酷的，对于设计师王俊煜来说，找到了专注做产品的快乐。但如何能够为用户提供持续不断的优质内容，如何优化推荐算法，如何与竞争者行程差异化，如何创造价值、寻找变现方式等等，都需要创业家王俊煜来思考。

不过，对于并不担心三到五年内生存问题的王俊煜来说，这些困难和压力可以先往后放一放，专注的打磨产品，不断提高用户体验，才是当下的重中之重。