网购爱好者福音 点击Instagram图片可直接购物

Instagram可购物图片

凤凰科技讯 北京时间11月2日消息，据外媒报道，Instagram不希望用户在购物的时候中断浏览器访问，因此从今天开始，美国iOS用户在Instagram上看到的图片将显示可购物标签，用户通过图片可直接点击购买产品。

这些标签涵盖了20个零售品牌，如Kate Spade和Jack Threads。零售商对图片中的产品做了具体介绍，并隐藏在“点击查看产品”按钮的后面。用户点击自己感兴趣的产品后，会看到一个内置于应用程序的详情页面，其中包含指定产品的价格，说明，附加图片和“立即购买”按钮，以便用户在网上购买。

你可以把带购买功能的图片看做是一篇即时产品界面。由于产品页面内置在Instagram中，因此它们的显示速度比立即启动到浏览器更快。如果细节不吸引顾客，他们可以迅速回到之前喜欢的页面。

Instagram营销副总裁James Quarles说，Instagram不会减少广告版面，相反它计划之后允许品牌支付标签的广告费用，向没有投放广告的企业展示它们将可购物图片商品化。Instagram现在拥有50万个广告客户，在Facebook花费近10亿美元收购4年后，Instagram终于开始盈利。

点击图片即可购物

Facebook正在尝试与chatbots合作，因此在Instagram内就可以完成产品购买。这对正在测试内置在线结账的Pinterest产生不利影响。但是对于不确定想要购买什么的用户来说，除了在亚马逊上进行搜索，这两者都是新兴的强大的发现机制。

最终Instagram还打算添加一个“保存”功能，以便用户在浏览时为产品添加书签并返回给用户。用户并不是随时准备好冲动购买。这就是为什么不像Instagram现有的产品广告那样，立即链接到结帐页面。这些可购物的图片给用户充足的时间比较不同的价格，所以，这些购买行为都是用户的真正意图。

Quarles表示，可购买的标签最终会扩展到视频海报，图片轮播以及其他国家和地区。 

Instagram希望随着时间的推移向更多的品牌开放产品，并允许他们生成自己的产品页面，而不是像现在这样手动发送Instagram团队的材料。

可购物图片的设计轻巧明智。产品标签并不会立即可见，只有当你点击小标签按钮时才会显现，因此它们不会破坏图片的美感。用户不会觉得像Facebook和Twitter之前测试的购买按钮那样有侵入感。

可购物图片也和用户行为相匹配。据Instagram研究显示，60％的Instagram用户说他们会在应用程序上了解产品和服务，而75％的人表示如果受到Instagram上的一个帖子影响，他们会采取行动，比如访问网站，搜索或者告诉朋友。

现在他们不必关闭应用程序，打开浏览器，搜索他们刚刚看到的产品。Quarles表示，该公司在洛杉矶和芝加哥有焦点小组，它们发现Instagram上的购物者的主要困难是“我想知道更多信息，但很难从其他应用程序进行网络搜索，也很难找到产品详情。

Instagram使用户在不离开主界面的前提下，更容易地得到产品信息。同时，品牌最终可能会付费向更多用户展示其可购物的图片，或者通过购买广告来吸引更多关注者。多年以来，Instagram一直在接触购物，但是它的行为表明它致力于优先提供一个干净的用户体验，所以它的社区在不断增长。（编译/北斗星）

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