百度设置关键词搜索打了“擦边球”？

搜房网和房天下

搜房网CEO李忠一封致北大校友李彦宏的公开信，将百度又推上了舆论的风口浪尖。实际上，早在两周前，由“搜房”引发的商标之争就在持续发酵，一时间出现了真假“搜房”。问题争执关键在于，“品牌专区”的“搜房”、“搜房网”等关键词究竟归属谁家。有专家分析认为，对于设置关键词搜索，百度采用了打擦边球的方式，从商标法的角度来说属于侵权，然而要在互联网上取证非常困难。百度方面则回应称，对于品牌专区审核极为严格，商标权和用户主需求缺一不可。

事起十余年前

查阅相关资料南都记者了解到，两个搜房网的纠纷，已经有10年之久。1995年，北京道杰士投资咨询服务有限公司成立，并开通了“北京房地产互联网”，“搜房”成为其中一个频道。1999年起，道杰士陆续注册了sofang.com等一系列与“搜房”相关的域名，并正式运营搜房网。也就是说，李忠的搜房网整体较早使用这一名称。

1999年，搜房控股的创始人莫天全申请了国际域名“soufun.com”；同年8月搜房控股成立境内公司，在国内开展房地产互联网房产广告业务，网站名也为“搜房网”。随后于2010年在纽交所上市，可以说，莫天全的搜房网名声较大。

2006年起，两个搜房网就商标问题多次发生冲突。最终在去年3月，国家工商行政管理总局商标评审委员会做出裁定，对李忠的35类“搜房”商标予以核准注册，并在同年8月向李忠的搜房网颁发商标注册证。2014年，莫天全运营的搜房网全面改名为“房天下”，网址为“fang.com”。

一个“网”字引发的纠纷

本以为域名争取过来事情可以圆满解决，但是此后，在百度上搜索“搜房”和“搜房网”，结果依然大多以房天下为主。于是，该事件的另一位主角——— 百度出场。

就在前文当中提到的，《搜房网总裁李忠：致北大同学李彦宏的一封公开信》当中写道，百度收取“品牌专区”保护费。“搜房”名称的“品牌专区”保护费，百度报价是一年1000多万，“搜房网”的“品牌专区”保护费报价一年2500多万。而搜房只能购买“搜房”名称的“品牌专区”保护，至于“搜房网”的“品牌专区”保护费，照百度的说法，因为“主需求分散”，搜房并无资格享有。

对此，百度公司昨日发布《回搜房李忠先生书》作出回应，其指出，“搜房”的品牌专区是李忠先生的“搜房”，“房天下”的品牌专区属于搜房控股的“房天下”，这符合双方的商标归宿，而注册信息显示，“搜房网”商标并不归属于两位搜房之任何一方。

对此，搜房网C E O李忠在昨日接受南都记者采访时发出了这样的疑问，“在注册品牌后面加个‘网’字就可以不侵权？”

房地产与 金融 资深评论人黄立冲在接受南都记者采访时亦表示，百度通过互联网搜索，不顾侵权者的侵权行为，迫使被侵权者必须交付品牌保护费。“对于设置关键词搜索，百度采用了打擦边球的方式，从商标法的角度来说属于侵权，然而要在互联网上取证非常困难。”

法制盛邦合伙律师陈亮认为，百度完全是商业化的运作，从法律上来讲，搜房已经注册了商标，若百度通过竞价的方式，让公众对于商标的权属人与百度指向的对象产生混淆，百度已经加重了这种侵权行为。

在采访当中，李忠向记者透露，知识产权应该受到法律保护，完善的知识产权制度是市场的基本准则。

另一方面，该事件的持续发酵，也将不少质疑声引向了百度的盈利模式。在黄立冲看来，“百度非常重要的一个商业模式是入股一家需要用他们的入口的公司，然后以资本投资的名义进入，从而使其继续在其网站投放广告，其实这是把投资现金流变成运营现金流，从而为公司制造大量的利润。”

品牌专区也要“购买”？

究竟品牌专区、加V和此前备受诟病的竞价排名之间是什么关系，又有什么样的区别？对于这一问题，百度公司昨日回应称，“百度品牌专区审核极为严格，一看企业是不拥有该词汇的商标权，再看用户主需求，是不是在寻找该注册商标的品牌内容，两个条件缺一不可。”

不过广州艾媒咨询集团CEO昨日向南都记者表示，“本质上三者是一样的模式，谁出的钱高谁的位置就更好”。

南都记者昨日用百度搜索关键词“搜房”时，第一个出现的是李忠所属的“搜房网”官网，紧随其后的则是房天下的官方网站；搜索关键词“搜房网”时，第一个出现的则是房天下的官方网站，其后是该公司的广州站等链接。

曾在百度投放过广告的壹宝贷总经理罗浩杰此前在接受南都记者采访时指出，百度推广的收费形式主要有四种，包括竞价排名、品牌专区、专区服务，以及添加信誉标识服务，也即是加V。

就李忠在公开信中提到的加V，罗浩杰表示企业可选择V 1、V 2、V 3三个信誉等级，一般V 1登记的价格为6000元/年，加V之后百度搜索在右上角会对网民用户提示加V企业的可靠保障，但是对竞价排名的结果并没有影响。

而品牌专区只适用于企业名关键词，按网站流量不同全年一次性收费，就P2P领域而言平均价格在100万一年，缴费后其搜索结果固定在第一位，在竞价排名之前。与此同时，如果企业商标注册完成，可以申请企业名关键词禁止竞价排名。