“毒舌电影”完成A轮融资估值3亿元 BAI领投

就在刚刚，电影类大号“毒舌电影”宣布完成A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，估值高达3亿元人民币。除了此前原本的两家投资机构外，“一条”、“锤子”的投资方合鲸资本参与了跟投。

本轮投资的领投方，BAI投资总监易多多（Dora Yi）表示，“ 我们非常欣赏毒舌电影的团队。作为资深的互联网媒体从业者，他们对新时代的媒体环境和内容运营见解独到。对BAI而言，此次投资也具有标志性的意义，是我们实现 金融 创新后的第一笔人民币投资。 未来，BAI将继续布局‘新内容’，借助贝塔斯曼集团在全球媒体领域的优势，更好地参与到中国文娱内容行业的高速发展中。”

完成A轮融资之际，“毒舌电影”创始人何君接受了“新榜”专访。本文作者张骏。

80万到500万的粉丝突破即将开发App

“毒舌电影”在影视类账号中长期独领风骚，在新榜和《南都娱乐周刊》联合发布的影视音乐类微信影响力排行榜中，“毒舌电影”长期占领榜首。半年前受访时，“毒舌电影”公众号粉丝刚刚突破80万，小有成就。半年后的今天，其微信粉丝已经爆涨一倍多，突破200万，除了微信外，“毒舌电影”入驻了20多家平台，全网用户数近500万。

谈及这次的融资，何君自信地表示，正是因为影视行业的无限潜力，以及团队的丰富经验，“毒舌电影”才被投资方看中，并且成为BAI投资的第一个人民币项目。而获得投资之后，很重要的战略升级是开发一款App。

新榜最新发布的影视音乐类微信影响力排行榜

新榜：这次A轮融资的投资方都有谁？估值多少？

何君 ： 这次A轮融资是由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，之前我们的两家投资机构也有跟投，并且引入了新的投资机构合鲸资本。这轮估值3亿元人民币，我们也是BAI投资的第一个人民币项目。

新榜：目前“毒舌电影”公众号的粉丝有多少了？

何君 ：现在微信端的粉丝接近200万，比半年前涨了一倍多。但是目前我们已经将自己的内容在全平台分发，入驻的平台已经超过20家，除了图文之外，视频领域也已经覆盖了市场上几乎全部的主流平台，各大新闻客户端、各大资讯平台的订阅用户加在一起有将近500万的体量，预计到今年年底全网用户数突破1000万。

新榜：目前很多运营者都遇到了涨粉困难、阅读打开率下降这样的难题，“毒舌电影”有这方面的担忧吗？

何君 ：从大的趋势来看，公众号的打开率确实是有降低，但是对于我们来说其实还好，我们的打开率在行业内一直算比较高的，我们积累的第一个100万用户基本都是靠用户自发分享传播带来的。我们的打开率一直保持在30%左右。

总的来说，虽然现在涨粉没有当初增长红利期那么迅猛了，但是我们的增长形态还是没有发生过变化，主要依靠用户转发带来新用户。加上现在有资本的介入，我们也会做一些商务推广，也会带来更多不同渠道的精准用户。

新榜：你觉得投资人为什么会选择投资“毒舌电影”？

何君 ： 很显然，BAI在内容文化领域是全球知名的投资机构，他们一直在观察这个领域的内容，包括早前豆瓣也是他们投资的，在消费升级领域也有不少的涉猎，但是之前投资的全是美元的项目，我们是第一个人民币项目， （他们） 投的也比较坚决。

投资人看中的首先是这个行业，影视是大家看好的风口上的领域，BAT也都进入到这个领域了，经济大环境不好的时候，娱乐消费就会相对更好，所以这个领域其实是卡住位了。

其次是团队。我可以很自信地说，我们团队现在是豪华顶配的团队，我和我的联合创始人都是从网易、《东方早报》《看电影》出来的，都是从传统媒体到门户再到移动互联网一路做过来的，新加入团队的也有《南方都市报》、微软语音、爱看 汽车 网等出身的人员，包括负责我们选片的也是参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家。这也是投资人看好我们的一个重要原因。

新榜：上次采访你说“毒舌电影”团队不到10个人，融资之后是否会扩大团队？

何君 ：目前我们团队人数已经扩充到30多人，融资之后肯定还是会继续扩充，目前的30多人大部分都是图文和视频领域做内容为主的人员，我们之后会有一个很重要的战略升级，会做自己的App，所以会补充产品和研发的团队。

魅力人格体到魅力人格矩阵的突破“毒sir”全家都是IP

“毒舌电影”能够被这么多影迷喜欢的原因之一，就是它极强的人格化，“毒sir”代表着整个“毒舌电影”，也是很重要的一个IP，在新榜每月发布的网红排行榜中，“毒sir”榜上有名，已经成为知名的网红。

在新榜推出的首期网红排行榜中，“毒sir”名列第18位

何君提到，人格化运营对提高粉丝粘性有帮助。他们正在进行另一个尝试，把IP升级为IP家族，除了“毒sir”之外，“毒舌电影”陆续推出了“机叔”“云舅”“表叔”等更多的IP形象，对应不同的人群，也为用户提供更多多角度的内容，满足更多人的需求。

新榜：“毒sir”其实已经称得上是一个IP，在新榜发布的网红排行榜也有上榜，接下去在这方面有什么打算吗？

何君 ：其实我们自己一直是在以IP的概念在做，因为在社交媒体领域，如果用IP的形式来做内容，用户粘性就会更强，虽然我们是团队化运营，但是我们从一开始就在这么做。而现在我们在进行另一个有意思的尝试，就是做“IP家族”。

我们已经出品了好几个和“毒sir”相关的IP，如果用罗振宇的“魅力人格体”来定义IP的话，那我们现在做的是“魅力人格矩阵”。“毒sir”是一个标签很明显的IP，他是个直男，爱憎分明，很毒舌，很多用户都已经给他贴上了自己的标签，但当我们内容发展到一定阶段，需要更多样化的东西，所以开发了“毒sir”的表妹作为一个新的一个IP，是由我们团队中一个女孩子做的，更多的是女性向的内容。

除此之外，我们还打造了“机叔”“云舅”“表叔”这样新的IP，他们代言的都是不同的人群，比如“表叔”代言的是一群年轻的小镇青年，口味重，恶趣味；“机叔”更多看的是文艺片，逼格高。我们在丰富自己的IP家族，就可以多角度去解读同一部热门电影，比如最近的《大鱼海棠》，我们发了三篇影评。而经过我们的尝试，这种形式用户是买单的，接受的，多角度多维度的分析，更容易满足更多用户的观影感受。

新榜：“毒舌电影”目前主要的盈利方式还是广告吗？之后会有新的变化吗？

何君 ：短期内盈利模式没有太大的变化，广告的营收每个月都是递增的，但是在未来想做更多的尝试。其实我还挺反感“变现”这个词，因为这个词更多的只考虑把流量变成现金，不太考虑用户的感受，但我认为给用户提供更多的服务是很重要的。

现在“毒舌电影”拥有近500万的用户，用户每天给我们的留言中最多的就是两大问题，第一个，你推荐的电影这么好，我在哪里可以看到？第二个，最近片慌了，有什么电影可以看？

第一个问题反映的是用户希望消费链条可以缩短，用户希望能尽快消费到推荐的好东西，这和“罗辑思维”推荐书之后再卖书是一样的道理，用户不会感到你在拿我变现，而是给他提供方便，用户对此并不反感。

第二个问题，用户的消费力在升级，但是可消费的东西却不多。2015年国内上映的电影有340多部，而2014年有380多部，可见上映的电影数量在减少，但是票房却几何倍数的增加，所以用户可消费内容的增长跟不上消费力的增长，这就呼唤更多的可消费品出来。如何让影迷看到更多想看的东西，以及如何提供更多样化的东西，这都是我们思考的方向，我们也希望通过这些方向来达成新的商业模式。

从图文到全媒体的突破“毒舌”风格永远不会变

今年开始，“毒舌电影”已经在最初的图文基础上增加了视频内容，已于行业内主流的各大视频平台都达成了合作，单月视频播放量5000万左右。

引入资本之后，何君自信地说，“毒舌电影”毒舌的风格永远不会变，“毒舌”的定义不仅是吐槽，是犀利点评，更多的是独立，公正，有态度，而这，也是资本方看中“毒舌电影”的重要原因。

新榜：目前“毒舌电影”已经开发了一些除了图文之外的新形式，包括视频配音之类，这方面未来有可能更丰富，更多样化吗？

何君 ：当然会，视频是内容更好的一种表达方式，加上我们是做影视领域的，避不开视频的内容。我们的内容团队其实也是分为图文和视频两个团队。我们的视频内容发力比较晚，是今年3月份开始的，但是优酷平台上最大电影自媒体团队已经加入我们了，我们也和爱奇艺、腾讯视频、乐视等主流视频平台签订了不同形式的合作，目前各平台每个月的视频播放量在5000万左右。

新榜：你怎么看如今国内电影市场？这样的大环境对“毒舌电影”有什么支撑或者影响吗？

何君 ：站在风口上，猪都会飞嘛。这也是我们团队最初选择影视这个领域创业的原因之一，我们也都是死宅的影迷，影视在互联网＋之后会有更好的发展空间，这样的形势对于“毒舌电影”一定会是一个很好的背景支持，也很重要。

新榜：引入投资方之后，会影响“毒舌电影”一贯的“毒舌”犀利风格吗？

何君 ：我可以很自信地说不会，因为投资方之所以会投我们，就是看准了我们的调性，如果投资之后反倒模糊了肯定是大家都不想的事。其实我之前也说过，“毒舌”是我们的一种态度，这样更贴合移动互联网原住民在互联网上的生存方式，大家都是敢说敢言，并不一定是批判，而是独立，公正，有态度。

我们现在体量变大了，用户不断增加，用户也是被坑多了，会有担心，但我可以很负责任地说，“毒舌电影”提供的，肯定不会是收了钱的影评，每一篇影评都不会是广告。