苹果对应用内打赏抽成30%，直播平台影响几何？

原标题：苹果对应用内打赏抽成30%，直播平台影响几何？

 

 

蓝鲸TMT 刘敏娟

近日，苹果在最新更新的《App Store审核指南》中正式指出，打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。这意味着，这场缘起于两个月前苹果与微信之间的“打赏抽成”之争，最终仍是更强势的一方在博弈后取得初步胜利。

据澎湃新闻报道，苹果方面明确表示，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买，即使用App Store的支付渠道购买。

同时，苹果方面强调，iOS软件可使用App Store的支付渠道购买这一方式让消费者向数字内容的提供者支付“小费”。而相关软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

 

 

苹果开征“苹果税”，微信强硬关停赞赏功能

众所周知，这起“打赏抽成”之争最初起源于今年4月。当时，苹果就应用内打赏该不该抽成的问题，与腾讯旗下的微信进行了激烈的争论，所谓的“苹果税”一度引发舆论的高度关注。

按照苹果方面的想法，其坚持要获得所有第三方开发者应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。但微信方面认为，打赏不应该归为内购商品，双方对此争执不休。终于，在与苹果协商无果之后，微信一气之下直接关闭了iOS版赞赏功能。

4月19日下午，微信团队发出公告称，受苹果公司新规影响，当日下午17时起苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，并建议用户通过二维码转账给想要表示支持的公众号。次日凌晨，微信方面再发通知称，已关闭了前一天上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能。

5月19日，据华尔街日报报道，微信及其他公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能。报道称，苹果告诉两家公司的CEO，若它们拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。其中一名CEO愤怒地回应道：“我们的平台没有收取任何费用，而苹果什么也没干就要收30%的分成。”

对此，同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭撰文称，微信选择不惜让公众号运营者失去部分收益，也要关闭苹果移动终端用户给公众号文章赞赏的功能，首先是因为微信自信其用户并不会因此而流失，其次是因为微信用户中有80%以上都使用安卓系统，所以并不会对公号运营者的收益产生很大冲击。而一旦向苹果妥协，如果其他安卓系统的应用商店也纷纷效仿的话，都要在公众号文章赞赏中分一杯羹，那么会对公号运营者的收益造成更多损失。

“苹果税”征收范围扩大，知乎、映客无奈妥协

然而，苹果与微信之间的矛盾只是一个开端，苹果欲在应用打赏中抽成的想法并不只是针对微信。随后，其在中国打击赞赏功能的系列行动开始愈演愈烈，“苹果税”征收范围进一步扩大，逐步进入到打赏“大户”的知识付费与直播领域。

6月9日，国内问答平台知乎旗下账号知乎专栏对外发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。换言之，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

知乎方面同时表示，安卓用户的赞赏将不受影响。知乎还修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款，用户可以在“我的余额”页面进行提现。

 

 

此外，映客等国内几大直播平台也陆续收到苹果公司发出的“最后通牒”，并最终妥协。与之前的诉求一样，苹果公司要求收取30%直播打赏费用，否则平台将被苹果从APP中强制“下架”处理。

30%“苹果税”遭科技大佬炮轰

在苹果开征30%“苹果税”以来，这便迅速成为公众争议的焦点。由于苹果征税的目标直指中国具有打赏功能的应用平台，苹果此举一度引来众怒，成了网友甚至科技大佬炮轰的对象。

起初，随着苹果与微信矛盾的升级，微信高管甚至发文表示，如果苹果下架微信，将会买一部安卓手机，大有让公众在苹果与微信中二选一的架势。

此后，随着苹果进一步扩大“苹果税”征收范围，网友的愤怒指数可谓直线飙升。尽管有一部分人支持苹果，认为苹果这样收费属于市场规则下的正常商业行为，是合理的。但主流声音还是认为苹果店大欺客，一下拿走内容供应者三分之一的赞赏费实在是不近人情，“吃相很难看”。

 

 

除此之外，科技大佬也连连发声，斥责苹果的行为。通过在陌陌做直播赚取20余万元打赏费的锤子科技创始人罗永浩于5月底指责苹果的抽成行为是“傻x似的流氓乱抽成”，称“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是app官方卖东西赚钱”。在苹果正式宣布对应用内打赏抽成30%以后，罗永浩于6月11日再次对此发表自己的看法，认为这“确实很恶心”，并讽刺道，“锤子科技掌门人也没有那么激烈”。  

 

 

 

 

直播平台影响几何？

“苹果税”出台以后，不论国人对其评价如何、接受程度有多高，这都难以改变苹果的决定。此刻，人们更关心的，是这一规则的改变对相关应用平台及内容提供者的影响。业内人士担忧，映客、陌陌等以打赏为主要收入来源的直播平台将会遭受重创。

据悉，“打赏”作为中国互联网的本土化产物，已成为内容创作者的重要收入来源。有数据显示，在微信的8.89亿用户中，约有10%曾使用过打赏功能，其中半数人每月花费5-10元进行打赏。而与微信打赏相比，直播领域的打赏更为丰厚：2017年第一季度，陌陌的净营收为2.652亿美元，其中直播营收占到80%以上；今年1月，陌陌公布的2016年度十大主播收入，人均月收入在75.7万元，总额高达1.15亿元。

对此，有业内人士表示，在苹果提出对打赏抽成以前，陌陌等部分直播平台就已接受了苹果方面提出的渠道费，用户充值与打赏早已采用苹果支付通道，苹果新规对直播平台影响不大。即便平台的部分营收被拿走，平台还可将这部分压力转移到主播身上。

映客一位内部人士向蓝鲸TMT表示，映客从很早以前就改变了IOS的打赏规则，从开发时就遵循苹果方面提出的要求进行开发。目前来看，此事对映客并没有多大的影响。

不过，业内专家对此有不同的看法。艾媒咨询CEO张毅认为，对打赏强收30%比例的抽成以后，中国大部分依靠内容付费、打赏来盈利的自媒体、直播平台都将受到一定的影响。

张毅对蓝鲸TMT表示，苹果坚持从应用内打赏抽成30%，主要是迫于自身营收方面的压力。一方面，iphone7并没有给苹果带来营收的大幅提升，且现阶段公司缺乏主打产品，而这一情况可能还将持续。另一方面，华为OV等国产手机发展非常迅猛，对苹果已构成严重威胁。

“苹果的这一举动虽然情有可原，但本身很冒险；从某个角度来说，苹果此举已涉嫌垄断，既不合理也不应该。”张毅指出，未来，苹果IOS系统是否还将得到开发者或运营方的力挺，可能需要画上一个问号。

据介绍，艾媒咨询的统计数据显示，中国70%以上的苹果手机用户同时还拥有安卓手机。这意味着，若中国的开发者号召大家都往安卓系统转，届时，苹果将处于非常被动和尴尬的境地。

此外，荣耀总裁赵明也对此发表了自己的看法。赵明对蓝鲸TMT表示，客观来讲，这的确是商业模式的选择问题。苹果IOS系统非常出色，苹果希望在IOS体系内通过这样的方式来打造一个全新的商业模式。但未来这种商业模式是不是被行业及用户接受，最终还是要看用户用脚来投票。“最终用户是选择苹果更好的体验、选择支持它，还是因为众多的互联网合作伙伴和厂商对苹果的抵制，带来应用体验的下降而放弃它，这些还是需要时间来证明。”