移动广告成“兵家必争之地” 谷歌有哪些“杀手锏”？

谷歌

对于全球最大搜索巨头来说，广告业务一直都是谷歌重要的“现金牛”。谷歌发布的今年二季度财报显示，总广告营收为191.43亿美元，占该季度总营收的89%。

随着移动互联网时代的来临，移动广告必将成为“兵家必争之地”。作为全球第一大搜索巨头，谷歌在移动时代下又准备了哪些“杀手锏”？

移动广告迎来爆发期

 

谷歌中国销售副总裁林妤真

2015年是移动元年，今年则是移动爆发年。根据市场调研公司的数据，今年的数字广告市场规模达2000亿美元，其中移动广告市场规模达到1000亿美元。

在移动互联网上有代表性的两个市场，中国和美国的一些数据也显示了移动广告的蓬勃发展趋势。

根据市场调查公司eMarketer的数据报道，美国今年数字广告的投入已经跟电视广告投入基本持平，到明年，数字广告投入就会超过电视广告的投入。而到了2020年，数字广告中的移动广告投入就会与电视广告相持平。

在中国，目前人均每天上网时长达到211分钟，约3个半小时，其中有一半时间是花费在智能手机上。同时，56%的中国数字广告投入在了移动广告上。谷歌亚太区商业合作部总监黄萍表示：“一个大趋势就是，越来越多的投入会进入数字广告，尤其是数字广告里面的移动广告之中。”

目前在全球的应用中，只有1%的应用是付费的，大部分用户还是偏向于使用免费手机应用，因此开发者将会越来越依靠广告这样的收入。

移动网页和应用广告并行

在移动应用广告方面，谷歌主要通过旗下移动广告平台AdMob以及FireBase分析工具为应用开发者和广告主提供综合解决方案。

据黄萍介绍，谷歌在过去三年间，已经向全球开发者支付了超过10亿美元，全球有超过100万的应用使用AdMob变现，其中有超过15万的中国应用。

除了发力移动应用广告之外， 谷歌也对移动网页广告做出了优化。谷歌中国销售副总裁林妤真表示：“在过去几年，移动网页被大范围地忽略了，其实移动应用和移动网页都在各自扮演不同的重要角色。”

谷歌在调研中发现，使用者在移动屏幕上的耐心并不一样，如果移动网页下载的速度超过3秒，会有50%多的人直接关掉网页。针对此谷歌推出了两个技术，Progress Web Apps，可以为移动网页提供像APP使用的体验，提高使用者黏度。另外一项技术为Accelerated Mobile Pages，通过技术来让移动网页访问速度可以更快，效益也会更高。

注重广告形式

谷歌全球工程总监Bodhi Mukherjee表示，借鉴此前谷歌在网页广告上的优势，移动广告也将建立一个健康的生态环境。这种生态环境内有三个重要主体，用户、开发者和广告商，而要让这三类主体都获得大的收益，广告形式就变得非常重要。

Bodhi称谷歌一直在创新，创造了新的广告形式，如原生广告、激励视频广告等。“ 这些广告形式也会吸引更多用户，使用户更多的停留在这样的形式中。对于广告主来说，这能增加他们的投资回报。对发布商来说，则能够增加他们的收入。”

谷歌首先保证了用户能够将广告和内容进行区分，不会因为广告破坏用户在使用应用时的整个体验。“正因为这样的区分，用户才会信任我们的广告，信任这些广告里所出现的应用。可以让整个生态系统形成了一个良性的循环，”黄萍说道。

对于影响用户体验的广告，谷歌也不会手软。例如，由于移动端屏幕较小，在用户浏览网页时冒出的大面积插页式广告非常影响用户体验。因此谷歌已经对外公布，从2017年10月开始，对于这些存在插页式广告的网站，谷歌将降低它们的移动搜索结果排名。

谷歌也会通过人工智能，如机器学习的方式提供更好的广告解决方案，通过预测模型以及以往的数据，分析出适合用户的广告所在位置。“用自动化的方式自动优化，也会是今年的重要工作，”林妤真表示。

助中国开发者出海

据黄萍介绍，现在很多国内的开发者除了把业务放在中国以外，也开始在海外寻找途径，而AdMob作为一个国际化的平台，也能够将国内开发者的广告资源和全球广告主的的需求资源进行很好地结合，从而帮助开发者走向海外。

Zenjoy是一家游戏类和工具类应用，成立于2010年，并在2011年开始跟AdMob合作。黄萍表示，由于工具类应用缺少内购，所以Zenjoy非常需要广告主资源。利用谷歌的资源，有很多海外广告主在Zenjoy的平台上投放广告，“今年一季度，Zenjoy的总收入已经同比翻了数倍。”

谷歌在移动广告方面根基不比网页广告深厚，因此也特别注重合作伙伴的反馈。黄萍称，猎豹国际就曾经反馈谷歌原生广告包特别大， 后来产品部门进行了解予以解决。“通过让谷歌总部产品的人与一线开发者直接对话，获得直接反馈，从而也可以改善我们的产品，”黄萍表示。(王芮)