腾讯OMG事业群换帅后首次大调整，将在周五有定论

3月底，腾讯公布近几年最重要人事调整，腾讯COO任宇昕接任刘胜义成为OMG事业群直接负责人。在任宇昕正式接管OMG两个月后，[企鹅生态]听说关于OMG（网络媒体事业群Online Media Group）事业群几个最重要的调整，都可能会在明天周五的代表腾讯决策层的总办会上有定论。

回顾当时的任免邮件，刘胜义调任腾讯广告业务主席后的任务是一个，就是推动广告业务在腾讯公司各部门间的合作与协同。对任宇昕调任OMG后的任务，可以概括为三个：1.  整合腾讯公司资源，驱动内容资讯与公司相关内容分发平台间的合作与协同；2.带领OMG产品技术升级；3.加大OMG与IEG事业群（互动娱乐事业群Innovation Excellence Growth）的联动，打通视频与游戏、影视、文学、动漫的联动。

这次可能要形成定论的，就是上述事情中两件最急迫。一个是，两大广告业务团队——OMG广告团队和CDG效果广告团队的后续协同和合并问题；一个是，腾讯的内容分发体系的打造问题。

关于OMG的广告业务与CDG效果广告业务的协同合并问题，[企鹅生态]也说过不少次，就是腾讯一直希望能效仿Facebook，打造内部统一的、由产品技术驱动的广告业务平台，代表这一思路的就是目前归属在CDG事业群下面的社交与效果广告部。但除社交与效果广告部外，腾讯还有个广告业务出入口，就是归属在OMG事业群、以品牌广告为主的业务团队。

“双出入口”显然不符合腾讯总体战略，也因此，两大业务的合并几乎是必然的。但难点则在于如何整合，品牌广告业务有着庞大且不可替代的销售团队，想完成业务架构调整同时，还不耽误跑广告营收，就需要个靠谱方案并由腾讯总办来亲自协调。

目前腾讯已经开始在进行一些前期工作了，包括在最近披露的Q1财报中，腾讯已经不再区分效果广告和品牌广告，而是根据投放平台的属性不同，分为媒体广告收入和社交与其他广告收入；而在上周，笔者的好朋友[开八]也披露腾讯的效果广告业务已确定整合。

而现在也已经有朋友在猜测，合并后的腾讯广告业务还将进一步提升权重，升级成为类似金融业务一样的业务线，成为高于业务部低于事业群的业务单元。

另一个要确认的事情，是关于OMG事业群的“今日头条化”

在任宇昕的新职责中，还明确包括一条，就是为腾讯打造统一的内容分发体系。据说在周五，关于腾讯哪些流量富矿将与OMG对接起来的方案，也将形成。

这个部分其实也很有意思，就是在今日头条的示范下，目前不仅微信、QQ等腾讯的几个重要产品，包括淘宝京东、百度UC等产品也都在打造自有的媒体平台。其背后的原因，则是大家发现在自媒体时代，生产内容和资讯已不再需要自建专业团队，大量的第三方团队会将优质内容主动推送到各个平台上，平台只需准备入口、运营人员和变现手段，并将内容推送到自家所有适合的流量平台上。

目前阿里、百度都是这么干的，OMG接下来的调整也是按照这个思路走，以OMG专业的专业的内容运营团队为基础，腾讯会将各种内容推送到腾讯各个平台上。目前来看，除了OMG事业群自有的天天快报、腾讯新闻客户端外，手机QQ、QQ浏览器、应用宝等平台资源都很可能成为腾讯新内容分发体系的一部分。

除开这些渠道外，最让人关注的，其实是微信是否也会成为腾讯内容分发体系的一环。一方面，微信有着微信公众平台、“看一看”等媒体产品，是应该列入进腾讯的内容分发体系的；但另一方面，微信在腾讯内部一直拥有高度的独立性，且微信公众平台也不单纯是媒体产品。任宇昕要如何推动微信进入腾讯内容分发体系，其实是这次调整最大的看点。

在周五可能会形成结论前，OMG门户业务一些内部调整其实已在早前形成定论，其总体思路概括起来就是“今日头条化”。[企鹅生态]获悉，关于OMG媒体业务团队的大调整最早在本月中开始，腾讯门户业务将打破此前以频道进行区隔的架构，改为区分为媒体和运营两大部分。

其中媒体部分将不再承担销售、频道运营等工作，成为一个真正的独立原创网络媒体，完全以媒体影响力作为目的。而运营部分则彻底效仿今日头条，以流量、用户活跃和销售为目的，笔者过去的同行们也将彻底由“门户小编”变成“产品运营”。这个调整背后，既是OMG产品技术化，也是在为腾讯打造统一的内容分发体系做准备。