凤凰网徐进：新媒体的营销之道就是场景再造

凤凰网高级副总裁徐进

凤凰科技讯 4月28日消息，今天下午，GMIC全球互联网大会移动新媒体论坛在国家会议中心召开。凤凰网高级副总裁徐进做了以“原生 营销 场景再造”为主题的演讲，将“互联网+”时代中对于营销的定义、理解和需求展示给了场内观众。

徐进表示，互联网+时代的来临，让人们看到通过互联网带来了很多机会和产业变化，互联网+带来的更多的是关系的重构，这个关系分为四个尺度：1、人和信息的关系，信息的爆发性增长让品牌更容易被淹没；2、人跟人关系的重构，沟通则成为浅层次的沟通；3、人鱼服务的关系重固。由于过于注重产品功能和服务体验，迭代替换速度好快，品牌认同度不高，导致无法实现长期价值。

这些关系的重构对人的生活造成重大影响，如何使品牌黏住人变得越来越难。

徐进在演讲中表示，在新的营销方式中，信息应该从展示、告知走向触达、兴趣的深度。

随着平台方式的改变，营销思维也应该随之改变。现在的营销应该从媒体、品牌更多的走向走向人的营销。

场景每天都发生在改变，在这些看得见的场景背后，隐藏着更多看不见的场景。网红大热表面上看到的是娱乐，深层原因则是的是互联网时代虚拟的关系代替了真实的关系。在做原生营销的过程中，挖掘场景中的需求将成为一个重点。

在营销中的场景不仅是地理位置或者生活方式，更加是“互联网+”时代的一个超级入口，营销就是通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，引爆人的兴趣和高度参与。

徐进谈到，不同的人对于相同的事件有不同的心理场景，挖掘出这些深度场景之后，就形成了原生营销4.0的场景再造。

去年，凤凰网达到了新的品牌定位——就做不同。围绕这个概念，凤凰网才能产生有了原生营销的新的动力。围绕内部动力，凤凰网将通过创意的方式和技术优化的方式，开发新的媒体方式，比如原生广告、原生招商、原生定制等多方面的内容。