短短十天融资25亿 直播行业还是没新的故事讲

凤凰科技花子健

今年的夏天似乎来得早了一点，刚进入五月份燥热就裹得人非常难受。

5 月份，跟着天气“燥热”的还有刚冷没多久的直播。2017年初光圈直播倒闭，斗鱼的王者荣耀项目出现拖欠工资情况，5月初映客直播卖身A股上市公司宣亚国际。

5 月22日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元（约合5.16亿人民币）A轮融资；5月24日王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资；在5月31日晚间，花椒直播确认已完成10亿元B轮融资，其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元对花椒直播的投资。

 

花椒直播B轮融资10个亿

短短10之内涌现出25亿元融资，直播行业仿佛找回了2016年初站上“风口”的感觉。

201 5年 出现了大量移动直播平台 ，在之后的一年多时间里，直播平台不断遇到问题，但同时也不断融资。 2016年底直播遇冷，可以被认为是行业的自我调节，优胜劣汰。

诸如光圈直播等中小型直播平台已经被淘汰，目前市场主流的直播玩家可以分为三类：第一类是满足用户娱乐诉求的泛娱乐直播，也叫秀场；第二类是满足用户信息获取需求的泛资讯直播；还有一种是不同垂直行业的直播，比如为电商导购而生的淘宝直播等。

这三类直播平台中当属第一类最容易赚钱，但是在这其中只有三家能实现真正的盈利——陌陌、YY直播和天鸽互动。

以陌陌为例，上市之后曾经股价一跌再跌。在进入直播之后，2016年四个季度直播在陌陌营收中的占比分别为30.65%、58.48%、69.17%和79.15%，成为陌陌营收中最主要的收入来源。 随后陌陌股价开始一路上涨。2017 年第一季度 ，YY的直播收入也占据整个欢聚时代营收的78.88%。

但是与三家公司在直播业务飘红形成反差的是，根据《2017中国网络视频直播行业趋势报告》，2016年10月是用户使用总时长的最高点，在2017年初，人均观看直播的时长为182分钟，2016年下半年为203分钟 ，下降了21分钟。

天鸽互动CEO傅政军用“银矿”来形容当下的直播行业。他表示，直播行业远不如发展了十几年的视频行业大，消费直播的用户以内容为导向，更多是依靠直播打发时间，对于平台的忠诚度非常低。

 

美女成为直播最大的亮点

内容同质化就是当今这些留存的直播平台面临的困境之一。花椒此前宣布进入游戏直播行业，但是在游戏直播领域，背靠腾讯的斗鱼显然实力更强，熊猫、YY等也是游戏直播的翘楚。就目前来说，大型直播平台的内容基本没有差异。

盈利模式依然是亘古不变的话题。如果单纯依赖打赏分成，直播平台 要实现盈利 会非常困难。目前，直播平台在拓展品牌展示广告、会员售卖、网游分销联动等盈利手段，并且为主播接广告主享受收益分成，但是这些还处于尝试阶段，打赏依然是直播平台收入的主要来源。

以花椒直播为例，花椒号称 直播的月流水已达3 亿元人民币，按照花椒与主播三七分成的比例粗算，花椒每月毛利达1亿元。 但这通常不足以抵消其带宽成本和 营销费用等支出。

巨额的带宽成本占据了直播平台成本的绝大部分 。单个直播平台量级达不到运营商的要求，大多采用的是云服务供应商提供的云直播服务，根据目前云服务商渠道给出的报价，峰值100万人在线需要的带宽是1.5TB，这个带宽的最低报价是3000万元。大型直播平台的峰值不止100万人，并且随着峰值人数的增加，带宽成本增幅更大。

随着直播平台日益集中，头部主播内容更加稀缺，网上曾经传出一份文件显示火山小视频挖掘MC天佑的价格超过2000万元。在主播签约上的耗费以及 带宽运营成本，足以令直播平台苦不堪言。

针对熊猫直播融资10亿元的消息，一位从事直播行业多年的人士表示，这10亿元肯定不是真实的，明显带有水分，不排除是投资者为接盘侠提前准备好的一针鸡血，“2016年中全民TV也宣布融资5个亿，一直没到账，现在已经半死不活了”，这句话他说得颇为无奈。