中兴手机再度换帅，程立新这个“接盘侠”不好当

中兴通讯终端事业部总经理程立新

凤凰科技/刘正伟

近半年来调整不断的中兴手机又换帅了。

据中兴通讯内部人士告诉凤凰科技，原中兴终端北美经营部总经理程立新已被任命为终端事业部总经理，全面负责中兴手机业务，他这几天都在国内。

中兴这次的高层人事调整并不让人意外。

去年10月份，同样是一纸内部红头文件，中兴通讯低调宣布执行董事殷一民回归，出任中兴终端事业部总经理，执掌中兴手机业务。

而原终端总经理曾学忠则担任执行副总裁，协助殷一民发展手机业务。但很快的，在今年3月份，殷一民被选举成为中兴通讯董事长，曾学忠又在此时因个人原因宣布离职。让董事长兼任终端一把手显然不是长久之计。

但，为什么会是程立新回来挂帅？

程立新于2010年加入中兴通讯，担任第四营销事业部副总经理兼北美地区总经理。相比中兴手机这两年在国内每况日下的存在感，他所执掌的北美地区成绩斐然。酷爱NBA的程立新，在2015年牵头了中兴手机与美国NBA的合作，使之在海外有着颇高的关注度。

今年1月份的CES消费电子展期间，程立新当时在接受凤凰科技采访时透露，中兴当前在美国的整体市场份额为10%左右，稳固在排在第四，安卓手机市场排名第三，市场份额稳固为13%，在北美的运营商中，累计有超过3300万的合约用户。

在前几天发布的今年第一季度财报中，中兴通讯净利润同比增27.81%，自研芯片发货增幅超70%。其中消费者业务领域，美国继续保持TOP4排名。在高端后付费市场业务创新、车载产品业务及手机产品等方面分别与美国三家顶级运营商获突破性进展。

但有业内人士告诉凤凰科技，此次调整或许只是临时过渡阶段，程立新长期在国外，且以往的操盘经验也主要在运营商方面，不太适合目前国内的手机厂商的玩法。

另外，中兴手机目前形式也不太乐观。市场研究公司IDC今年初称，中兴通讯2016年的全球智能手机出货量与2015年相比锐减了36.5%。 如果数据属实，按照2015年中兴手机出货量5600万来算，那么2016年的出货量应该只有3560万部左右，尚不及金立所公布的4000万台全球销量。

国内手机厂商的竞争从线上杀到线下，如今也已是一片血海，华为、OPPO、vivo、小米乃至金立等，都不是省油的灯。相比之下，中兴手机不仅产品缺乏竞争力，营销和渠道也要逊色不少。

在这个时候接盘，程立新并不会太轻松。