今日头条高流量解密：极度依赖灰色流量，内容作者无流量可分

卖流量是互联网最原始的生意。所以“流量入口”就是互联网公司的一张王牌，当任何一家网站或者app成为流量入口之后，几乎就可以立于不败之地，比如腾讯和百度。

正因如此，很多互联网公司都非常乐于被冠以“流量入口”的名头（即用户通过他接触到移动互联网，然后通过他的推荐、分发再接触到其他app）。但是，名义上的流量入口和真正的流量入口之间，有一条隐形的界限——那就是，流量都来自哪里？对于腾讯、百度这些公司来说，大部分流量都是自有流量，即用户主动使用腾讯和百度的产品。

而对于“伪流量入口”来说，他们有很大的一部分流量来自灰色渠道，这部分流量价值非常之低。更要命的是，一旦失去这部分灰色流量，“伪流量入口”就会立刻现出原形，他所赖以生存的流量售卖生意，也就无法持久。

好吧，我今天想说的“伪流量入口”就是号称有6亿多用户的新闻聚会应用今日头条。

凤凰新闻客户端此前曾把今日头条告上法庭，因为今日头条大范围的劫持凤凰新闻客户端的流量，让用户在下载或者升级凤凰新闻客户端的时候，下载下来或者更新之后的app变成了今日头条。这不仅损害了凤凰新闻客户端的利益，也是对用户极度的不尊重。

图注：今日头条劫持凤凰新闻客户端证据

通过在客户端进行埋点，利用监测探针进行智能匹配，凤凰新闻客户端从技术上证明今日头条的流量劫持现象涉及全国所有省份，包括三大、铁通宽带通等全国几乎所有运营商。其劫持的流量比例为0.7%左右。

0.7%看起来微不足道，但你想，今日头条不会仅仅针对凤凰新闻客户端进行劫持，他很可能会劫持所有竞争对手的流量，包括一点资讯、腾讯新闻客户端、天天快报、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端等等——而且，用户每次下载或者更新，都会面临劫持的风险。

按艾媒咨询的新闻客户端流量报告统计，今日头条用户量排在腾讯新闻之后。以用户每15天更新一次新闻客户端计算，每次劫持0.7%的流量，粗略估算的话，今日头条一个月就要从其他新闻客户端那里劫持15%的流量。

要通过灰色渠道盗取流量，直接证明了今日头条的自身流量非常不健康。

今日头条创始人、CEO张一鸣在多个场合宣称今日头条没有主编，甚至没有编辑，完全依靠算法给用户推荐内容。但他经常回避的一点是，今日头条上的内容来自其他媒体，来自其他媒体的记者和编辑。一旦没有这些内容，算法再精妙，也只能“巧妇难为无米之炊”。

而今日头条能吸引传统媒体的入驻，靠的就是流量。今日头条开出的条件是：我是流量入口，我可以把流量分给你，并且给你带去广告分成。

看起来这个条件很有吸引力，传统媒体只要入驻，就可以等钱来。但事实上，今日头条并没有太多流量可以分。如上所述，今日头条自身都存在流量吃紧的问题，所以根本没有能力去帮助传统媒体获取流量。

图注：优质媒体在今日头条上也不乏个位数的评论，可见分到的流量极低

据悉，一家曾经和今日头条合作过的媒体表示，如果今日头条不给他的内容推荐，那么他分到的流量非常之低。网上也有其他媒体发出了类似的声音。

这些媒体出现的情况非常相似。在入驻今日头条之后，有两三个月的蜜月期，能获得不错的流量和收入分成。一旦蜜月期结束，流量和收入都会出现断崖式下跌。这是因为合作之处，今日头条的编辑——对，张一鸣说谎了，他是有编辑了——会推荐这家媒体的内容，后期就不再推荐。

当今日头条不再推荐你的内容之后，他自身的流量根本不足以分给其他大量入驻的媒体。这就导致了媒体遭遇尴尬。

媒体的尴尬同时也是广告主的尴尬。媒体流量低，直接导致了和这些优质内容相匹配的广告没有触达用户。广告主的钱也白花了。

我不知道这种状况何时会改观，因为只要今日头条需要通过灰色渠道获得流量，那么他就无法靠“流量入口”来维持自己的商业模式。当然，今日头条也获取了大量融资，可以用钱去买流量，造成自己是真流量入口的假象。但这种方法是否可持续，聪明的你一定一眼就能看穿。