周杰伦加盟万魔 明星耳机前景几何？

周杰伦耳机品牌

流行乐坛的“华语天王”周杰伦日前携自创耳机品牌Tiinlab，以股东身份加盟小米1MORE万魔耳机，并担任“1MORE创意官”。周杰伦表示，他本身就代表音乐，跟耳机的融合更有说服力，而对于一款耳机来说，声音的重要性自然不言而喻，但在声音之外，耳机外形更要体现时尚。近年来，歌唱明星不断与耳机展开深度合作，但是对于消费者来说，明星耳机究竟是卖概念还是卖产品呢？

其实，周杰伦的耳机品牌Tiinlab在2013年就诞生了，开启了“明星IP+耳机”的销售模式。2014年，尚雯婕和京东自有品牌Dostyle推出了一款针对电子乐人群的耳机；随后2015年，汪峰和FIIL耳机也面世了，汪峰更是身兼股东和创始人的身份，亲自参与设计耳机；同年，金志文也通过微博亮出了自称为“首款3D音效耳机”的coolhear耳机，主打音乐沉浸式体验。

“通过明星加盟、代言、参与设计等方式，可以迅速提升耳机品牌的影响力，像周杰伦这样的巨星，他的粉丝号召力也足够为耳机品牌带来不错的销量，但是，这些耳机是难以进军高端市场的。”在音乐迷郑先生看来，耳机不是一个简单的快消品，相比于短期内通过粉丝经济获得销量，口碑积累形成长线消费更加重要。

但是说到明星耳机，耳机品牌Beats却是不可忽视的成功案例，这款由知名嘻哈歌手Dr.Dre和Interscope唱片董事长Jimmy Lovine共同创建的耳机品牌，凭借出色的营销，一举成为了高端耳机市场的“小霸王”，但是对于1MORE来说，这次收购周杰伦的耳机品牌，除了为自己的流服务提供内容之外，更多的可能还是看重周杰伦这个IP。然而对于计划主要发力中端机的1MORE来说，能有多大的消费市场仍不可知。

北京商报记者查阅公开资料发现，目前中国耳机的主要消费来自于低端市场，根据互联网消费调研中心的数据显示，2014年中国耳机市场中，300元以下产品基数最高，占比达到市售产品综合的55%，而中高端机的购买者，对于耳机的品牌、性能、外观等条件更为关注。

北京商报记者卢扬王嘉敏