百度贴吧停止代运营合作：舆论危机下断臂疗毒

百度贴吧

据《京华时报》消息，昨天百度已开始对贴吧官方吧产品进行下线处理，停止贴吧代运营合作。据了解，其中非标产品的官方吧、游戏/体育/动漫类目官方吧、明星吧、垂直化吧、地区吧等涉及转让吧主权限以及贴吧定制权限的相关售卖均会终止。

吧主转让权限指的是通过购买吧主头衔获得删帖、封禁、恢复帖子、解封、拉黑会员的管理维护权限；加精、置顶、设置话题等内容建设权限；贴吧定制权限是指百度贴吧开放给企业、机构、媒体以及名人等合作伙伴，通过提供官方吧定制展示，搭建活动平台、资源管理、数据平台，客服模卖等系列服务和工具，帮助合作伙伴运营其官方吧。

停止代运营合作的原因，百度官方解释是为提升贴吧的用户体验和内容质量。

百度贴吧收入结构主要分四块：用户购买虚拟礼物、道具占50%的收入；原生广告业务占20%；合伙人机制产生的收入，包括代理费、企业吧的认证费等；最后一小块收入来源其他一些小型合作。根据易观智库发布的《2015年中国社会化媒体广告及 营销 市场份额》数据显示，腾讯的市场占比达到了54.8%，而百度贴吧的份额仅有0.8%。

据百度贴吧事业部总经理陆复斌称，百度拥有超过1900万个贴吧，商业化的约两千个。贴吧产品推出的前12年里并没有盈利、也没商业化，一直处于亏损状态。2014年底，百度开始进行商业化，组建两个商业化团队：用户商业团队和企业商业团队，并开启企业平台战略。2015年上半年推出“贴吧合伙人”模式，向企业或个人开放其所属垂直领域贴吧的运营权。

今年1月，病种吧被卖风波之后，百度已经全面停止病种类贴吧的商业合作。而半年后的今天百度决定停止整个贴吧代运营合作，这意味着从2014年开始的贴吧商业化尝试，最终以停止代运营合作的结果终结。

这一年来，百度频繁陷入舆论危机，对百度而言，其一直处在用户体验和商业变现的矛盾中。而现在面对搜索广告业务收益有所下滑和O2O、人工智能急需烧钱的艰难时期，百度依旧选择停止贴吧代运营合作，这或许将是百度在商业变现方面对用户体验做出妥协的重要一步。