VR、AR成电视的下一个风口？多家企业全力布局

8月29日，创维宣布推出全球首款AR智能电视。《每日经济新闻》记者注意到，在今年5月，暴风也已推出了VR电视。创维、暴风的动作表明，VR、AR技术已经开始从手机等小屏产品渗透到电视等大屏产品。

VR、AR成电视的下一个风口？

在VR（虚拟现实）技术大行其道的同时，伴随着手游Pokemon Go的全球火爆，AR（增强现实）开始步入大众视线。

8月29日，创维宣布推出全球首款AR智能电视。《每日经济新闻》记者注意到，在今年5月，暴风也已推出了VR电视。创维、暴风的动作表明，VR、AR技术已经开始从手机等小屏产品渗透到电视等大屏产品。

面对风起云涌的VR、AR技术，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝称，创维希望通过此次AR的布局，加快AR产业链在家庭应用上的推进。

不过，无论是VR还是AR电视，目前均处于起步阶段，同时价格相对普通电视仍旧高企，这显然是各大电视品牌在高端领域的又一次争锋。

多家巨头发力AR

在被业界称为“VR、AR”元年的2016年，伴随着VR虚拟现实设备的快速发展，AR增强现实开始全面走进大众视野。相比VR设备提供的沉浸式游戏、视频娱乐体验，AR设备为用户带来的体验几乎可以用“在现实场景中击杀虚拟敌人”来形容。很多科技巨头们，包括英特尔、微软、苹果都在暗自发力AR领域。

“什么是AR电视？它是基于AR计算平台，能实时交互、大屏显示、实现超越现实感官体验的电视。”在创维集团市场部总监俞建伟看来，已有100年发展历史的电视已不仅仅只是电视，更是家庭的娱乐中心，AR与电视有更多的交集，在游戏、教育、影视和体育等方面上可以做更多结合。

《每日经济新闻》记者从现场体验来看，目前创维的AR电视已经在游戏、教育、商用等几个领域初具雏形，现场展示了AR儿童教育应用、体感游戏、运动健身以及 购物 试衣的应用，不过相对而言，这些技术目前都还是处于初级阶段，应用数量相对较少。

“现在很多AR都是用手机显示，小屏更多是个人使用，而大屏电视则会更加凸显家庭共同使用，身临其境的感觉会更好，场景互动感更强。”俞建伟表示，创维的AR战略是将应用AR技术、AR内容与TV大屏天然结合，实现人机交互的革命性提升。

今年5月，暴风发布了VR电视。目前，有多 家电 视厂商均有意向对VR或AR领域展开布局。今年初，TCL集团董事长 李东生 透露，该集团的VR部门也已成立了一段时间，正在对相关技术进行研发。

安信证券在一份研报中指出，与VR相比AR最大的特点就是在于可以产生虚构与现实事物相混合的环境，具有真实感强、建模工作量小的优点。AR也更容易与传统的商业业态结合在一起，这是VR在有些领域无法比拟的。

各品牌争锋高端产品

从暴风发布的VR电视到现在创维发布的AR电视，毫无疑问，这是各电视品牌在高端产品领域的又一次争锋。目前，在竞争极为激烈，价格战此起彼伏而上游面板价格却又不断上涨的情况下，各家试图在附加值更高的高端产品领域展开竞争。

《每日经济新闻》记者注意到，在寻求新的突破模式和高端化建设上，其他互联网电视品牌同样在发力。今年3月，小米除了发布65寸超薄曲面电视品牌外，还与爱奇艺共同推出“小米电视会员”，欲打内容战；5月，暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势，推出了3款VR电视；而酷开也计划在年内推出一体式VR设备。

面对市场不断出现的曲面、VR、AR等新品类高端电视，此类电视是否会重蹈数年前各大品牌力推3D电视的覆辙？

在刘棠枝看来，VR、AR等技术都是建立在3D上面的，没有之前多年的技术沉淀也就没有现在的VR、AR，同时3D的确是有一些如裸眼3D等问题并未解决，存在一定局限性，而VR、AR技术则是世界都在进行关注和开发的技术，尤其是AR更适用于与电视结合。