Android手机创新几乎不可能时 ZUK常程要如何破局？

Zuk Edge

凤凰科技 王芮

继ZUK Z2和Z2 Pro之后，ZUK在年底又发布了新的旗舰产品ZUK Edge。

但原ZUK CEO、现任联想首席体验官的常程表示：“2017年会成为全面屏爆发的一年，5.5英寸的Edge屏是最可被量产的全面屏产品。”

如果全面屏还有一点模仿的味道，ZUK Edge的隐形U-touch可以算是一次独创。整个屏幕是一块完整的玻璃，U-Touch按键被隐藏在屏幕下方，消除了通过按键实现交互的方式，实现一体性的设计。

Zuk “掌柜”常程

作为ZUK旗下第三代产品，常程表示Edge这款新机的最大的意义是明年产品的一个基础，“我们明年有很多产品都会以Edge为基础来做。最难的就是找到一个形态，有了这个形态之后就可以孵化出很多东西。”

ZUK在今年四月份重新回归联想，成为联想移动在中国打“翻身仗”的主力队员之一。在发布Z2 Pro的发布会后的采访上，常程也表示ZUK要“露牙齿”。但从目前来看，ZUK面前的路或许并不乐观。

首当其冲的是手机创新开始变得艰难。常程表示，2017年会很难做，可创新的点越来越少。“Android阵营中能创新的点基本都做完了，像荣耀Magic、小米Mix等，竞争对手做什么我们基本都猜的八九不离十。以前产品好做是因为有很多创新点，但今年好像都透支在了下半年。”

在创新难度加大的同时，差异化越来越小，国内各个智能手机厂商之间的竞争也愈发激烈。常程对凤凰科技表示，目前手机厂商之间的竞争用“残酷”都不足以来形容。根据IDC提供的今年三季度手机市场调查报告，华为、OPPO和vivo已经占据了国内50%的市场份额，OPPO和vivo的强势让华为“国内手机第一”的宝座也不安稳，另外还有小米、魅族、中兴等一众手机品牌也都在相互“穷追猛打”。ZUK想从现在的状态进行突破难度可想而知。

虽然常程直呼压力山大，但他也已经想好了应对策略。他表示，除了“果粉”之外，国内智能手机用户忠诚度普遍偏低，希望能用更贴近用户的设计来拉拢一部分“换机”用户，同时也要维护好原有的ZUK粉丝。“我们的调查发现，ZUK粉丝80%位男性用户，而男性用户更偏爱小屏手机，所以Edge坚持采用5.5英寸屏，”常程说道。

除了产品之外，常程也很看重和粉丝的沟通。此次Edge发布会采用的就是线上直播的方式，常程和王自如一起参观了ZUK位于武汉的生产线，带领粉丝观看了手机生产的全过程。将生产线如此直接的呈现在用户面前，这在手机厂商里还是第一次。

同时，ZUK也将学习OPPO和vivo线下营销的方式。ZUK最初定位是纯互联网渠道的手机公司，但今年线下渠道的火热也让ZUK开始考虑线上和线下相结合的新方式。常程表示：”“OPPO和vivi对实体店的管理、对渠道的控制有很多值得学习的地方。”

对于ZUK的未来，常程的总结是“我觉得机会永远都在”。