苹果Apple Watch正不断“摧毁”瑞士手表行业
在全球范围内,瑞士手表与瑞士银行一样知名,每年瑞士手表的出货量大约可达200 亿,如此巨额的数字已经对瑞士经济产生重大影响,可以说瑞士手表就是该国民众民族自豪感的重要来源之一。但是,瑞士手表近期一直处于下滑状态,虽然没有如自由落体般疯狂,但趋势未发生改变。根据瑞士钟表工业联合会的数据了解,2016 年8 月份,瑞士手表出口总额仅为190 万,同比下降了4.5%。而财务业绩方面,销售额下降了近9% 至14 亿瑞士法郎。另外彭博社的数据还显示,瑞士手表已经出现了连续14 个月的下滑。
苹果的Apple Watch系列
相信你应该能够想到,这恰恰是Apple Watch 全面铺货市场的时间段,几乎可以肯定苹果是促成瑞士手表下跌的重要因素之一。
下图的数据来自瑞士钟表工业联合会。可以看到,苹果第一代Apple Watch 在2015 年4 月份正式出货,初期的出货量供应十分有限。但是到了2015 年的6 月份,Apple Watch 的产能充足,并开始赶上需求。而从那时到现在,也正好符合瑞士手表出货量下滑的时间段。
行业走向
更有意思的是,在本月初苹果发布第二代Apple Watch 产品的时候,库克还公开证实了Apple Watch 业务的强劲上升势头,声称苹果目前已经跻身顶级手表供应商的行列,全球出货量仅次于劳力士。
需要明确的是,除了苹果Apple Watch 之外,瑞士手表出货行业陷入痛苦的第二个重要因素便是:“货币”。中国内地和中国香港事实上已经是瑞士手表的重要市场,但是人民币受宏观经济逆风的影响不断贬值,伤害了瑞士手表的出口需求,消费者观望者远多于实际购买者。
有一些业内人士认为,瑞士手表需要做出改变,比如更实惠的价格,同时还要照顾年轻人的口味,融入更多技术等等。当然了,传统手表价值不在于底层技术,数百年来一向如此,而智能手表则不一样,苹果已经意识到黄金版Apple Watch 的问题所在,第二代中暂时没有出现同款。
无论如何,瑞士手表制造商正面临着一系列不利因素,而苹果的进入恰到好处的打击了士气。