押宝全面屏 夏普罗忠生凭什么说要华为OV交学费？

罗忠生

凤凰科技/刘正伟

诺基亚、黑莓、夏普，这三大功能机时代的巨头，如今都再次回到了中国市场淘金。

“我跟你们打个赌，到今年12月底之前，在座各位的手机都要换掉。”两个多月前，夏普/富可视手机全球CEO罗忠生在夏普品牌回归的发布会上说。

8月8日下午，夏普手机打响了回归的第一枪。带着搭载全球首创夏普FFD异形全面屏技术的夏普AQUOS S2重返市场。

全面屏之赌

“我希望改变手机行业千机一面，同质化严重的局面。”罗忠生认为，全面屏是5G时代来临前手机变革的最大风口。

在这次的新品发布会之前，他曾发了一条微博，称华为、小米、OPPO、vivo这些兄弟厂商应该给他培训费。“交学费是要教育大家怎么样接受全面屏。”罗忠生在接受凤凰科技采访时表示。

他认为全面屏慢慢会成为手机的标配，“只要他们愿意出高端机和旗舰机，一定是异形屏，异形屏的情况下，那这个时候要交学费。”罗忠生认为，华为OV的全面屏手机还未发布，至少会落后夏普半年。

夏普AQUOS S2

这次的夏普AQUOS S2所搭载的就是异形屏，同时也是夏普推出的第29款全面屏手机。不同于三星S8的18.5：9屏幕比例，该机搭载了夏普原装FFD异形尖端全面屏，将前置摄像头嵌入在了屏幕之中，听筒做了0.7mm的极窄设计，把手机的屏占比推向了87.5%。

据罗忠生介绍，S2所采用的异形屏在切割打磨时具有更高的工艺难度，在刀轮切割之后，还需要用刀打磨。“磨出来之后，时间是普通切割一块玻璃25倍，一般切一个玻璃4秒钟，我把这个搞出来最少100秒钟。 ”罗忠生说。

夏普S2标配版这次的定价为2499元。手机行业有一个832定律，即把产品做到iPhone手机80%的体验，价格比它便宜1/3，就能够占据20%的市场。

抢在iPhone 8之前推出的S2，是否会适用这个定律呢？

回归的时机

夏普手机最早于2003年开始进入中国市场，曾是日系手机的代表。2013年的时候，三星、苹果等智能手机品牌在中国市场迅速发展，夏普的传统功能机型失去市场，被边缘化之后夏普选择了退出中国市场。

但如今的夏普和黑莓一样，这次的回归它还带着中国企业的背景。2016年3月，富士康母公司鸿海集团宣布斥资225亿人民币，收购亏损严重的夏普66%的股份，同年8月，鸿海的注资完成，夏普成为鸿海子公司。

中国已经是全球最大的智能手机消费市场，这个市场的竞争远比夏普当初退出时激烈。根据IDC最新数据，今年第二季度华为以21%的市场份额占据第一，紧随其后的是OPPO、vivo和小米，市场份额分别为17.9%、14.4%、12.7%。

全球市场排名第一的三星被挤出前五，排名第二的苹果仅占据7.1%的市场份额。这也就意味着夏普未来将要和三星、金立、魅族、努比亚等，争夺国内剩下26.9%的市场份额。

“实际上我认为手机竞争没有想象那么激烈。”在罗忠生看来，手机行业没有所谓的上半场与下半场之分。“关键是看你的能力，因为你同质化，你肯定是激烈，永远跟别人比价格。如果你能做的有所不同我觉得也许会好一些。”他表示。

全渠道布局

事实上，酒香也怕巷子深。对于夏普来说，回归之后，品牌和渠道的重建也任重道远。

罗忠生告诉凤凰科技，中国是夏普手机重新起航最重要的市场，其次是印度和东南亚。美国作为目前第三大手机市场，夏普也有布局。但这个市场运营商占据约90%的市场话语权，夏普目前还在组建团队，与运营商洽谈合作的阶段。

“现在在国内的任何厂家，他在国内要生存下去就是全渠道”罗忠生表示。早在今年5月份夏普品牌回归的媒体沟通会上，夏普便宣布了与三家重量级渠道伙伴的合作。

中移动、京东、迪信通分别作为运营商渠道、电商渠道、公开零售渠道的优势企业，将为夏普和富可视手机在中国市场的拓展提供支持。

其中，京东在未来三年将成为夏普手机在国内唯一线上销售渠道，也是现阶段夏普S2所主要倚重的渠道。

对于线下渠道，罗忠生称未来夏普会全力以赴的去布局。他透露，夏普现在在国内20个省会推夏普品牌，后续也会有一些门店，但短时间内不会有专卖店的计划，更多的依靠是第三方渠道商。

“夏普是源自于日本的品牌，但是现在已经是国际品牌。“关于品牌定位，罗忠生表示。“我们整个定位是中产阶级加上新锐一代，做有科技感、有美感的产品，希望我们能够让我们的产品在未来的几年里，逐步地让这个人群能接受。”

罗忠生告诉凤凰科技，在今年年底之前，夏普还将推出一款比S2更加高端的旗舰产品。