多年前收购Snapchat未如愿，小扎如今要亲手毁掉它

Instagram与Snapchat

凤凰科技讯 据美国财经频道CNBC北京时间7月13日报道，Facebook曾在2013年试图以30亿美元的价格收购“阅后即焚”移动消息应用Snapchat，以扩大在年轻用户群中的吸引力。在遭到拒绝后，Facebook将Instagram变成了一款旨在毁掉Snapchat的应用。随着Snapchat母公司Snap股价跌破IPO发行价，扎克伯格的心愿看起来就要实现了。

在2013年晚些时候，Snap CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）拒绝了马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出的收购要约，但现在看来，Facebook的CEO也许要笑到最后了。Snap股价本周首次跌破17美元的IPO发行价，在帮助Snap成功上市的投资银行由于担心Instagram的竞争威胁，下调了它的股票评级后，Snap股价再度大跌近6%。

在Facebook旗下Instagram服务推出新的“面部过滤”功能后，投资银行摩根士丹利下调了Snap的股票评级。这项功能可以让用户用逼真的数字元素对照片做个性化处理，也是Instagram为了与Snapchat争夺用户所推出的最新工具。在此之前，Instagram就推出了大量工具，试图削弱Snapchat对年轻用户越来越大的吸引力。

自从斯皮格尔拒绝扎克伯格的收购后，Facebook就将Instagram变成了推动母公司增长的重要动力以及“Snapchat杀手”。Instagram是Facebook在2012年以10亿美元价格收购的照片分享应用。

Instagram不断通过产品升级（从照片滤镜到数字太阳镜）来实现这一目标，全力与Snapchat争夺同一批年轻的用户群。数字广告代理公司Ansira副总裁戴维·佩尔庞特（David Pierpont）说：“给Snapchat敲响丧钟的是Instagram Stories。”所谓的Stories是Instagram在去年8月份推出的视频分享功能。

佩尔庞特在接受电话采访时说：“当我们看到这项新功能，我们都说，‘Snapchat算是完了。’”佩尔庞特说，Instagram不仅可以模仿Snapchat功能，而且一旦与Facebook自家服务进行整合，广告商就可以借此与超过20亿的用户建立联系，获得有关这些用户在线“点赞”和使用习惯的详细数据。

Instagram在去年获得了快速增长。上个月，Instagram Stories日活跃用户数达到2.5亿，而4月份这一数据还只有2亿，也就是一个季度增长了25%。Instagram的日活跃用户数还远远领先于Snap，后者在2017年第一季度的日活跃用户数为1.66亿，同比增长36%。

除了Stories，Instagram其他所有服务也都获得了快速增长。今年4月份Instagram表示其用户数已经达到7亿，而2016年6月为5亿。这也就是说，Instagram的用户总数在短短10个月增加了2亿。在2014年大部分时间以及2015年全年，Instagram用户数每隔9个月便增加1亿左右。

行业分析公司Moor Insights & Strategy分析师帕特里克·摩尔希德（Patrick Moorhead）说：“Facebook本身也在努力将越来越多的用户吸引至Instagram。”为此，Facebook会向用户推送消息，告诉他们哪些朋友已在使用Instagram。摩尔希德说：“这是一种正确的战略，而且成功了。”

作为IPO承销商之一，连投资银行摩根士丹利也在本周的投资报告中承认，“对于Snapchat发展前景的影响，Instagram可能比我们以前预想的更具破坏力。”考虑到摩根士丹利刚刚在四个月前帮助Snap实施IPO，该银行下调Snap股票评级以及营收预期实属罕见。

更糟糕的是，Snap会面临来自Facebook越来越大的压力。摩根士丹利在报告中写道，有些Instagram广告商现在可以免费获得某种赞助活动，而若想在Snapchat上面从事这种活动，他们必须要付费。佩尔庞特说：“在数字广告市场，Snap想要走出小众市场的羁绊实在是太难了。”（编译/清辰）

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