与爱奇艺达成内容授权合作 Netflix是要进军中国吗？

凤凰科技 马晓宁

Netflix入华遇阻已经不是什么新鲜事儿了。《纸牌屋》走红后，这家依靠大数据来制作电视剧的在线影片租赁商Netflix也逐渐进入中国观众的视野。

和许多试图进入中国的跨国企业一样，虽然已经将业务扩展到了全球190多个国家，但是中国的大门始终因严格的审查而将无法打开。

在爱奇艺与Netflix签订了内容授权合作的消息传出来后，不少媒体都认为这是Netflix的曲线入华策略。根据爱奇艺的官方消息，爱奇艺与Netflix正式达成在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作。同时，《黑镜》《怪奇物语》等优质内容最新季有望实现双平台中美同步独家更新。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示：“爱奇艺与所有海外伙伴的合作我们都会严格按照网上境外影视剧管理的有关规定进行。”

在正面进军中国的努力失败后，Netflix去年年底就在第三季度电话会议上所说，内容授权很可能会成为公司进军中国的一个途径。

但是这次合作对于Netflix的业务进入中国有多大帮助呢？根据实际情况来看，Netflix和爱奇艺的合作大概也就是爱奇艺掏钱买了Netflix部分电视剧在华播放的独家吧，而且这部分独家还不包括最热的《纸牌屋》。这主要是因为2013年搜狐视频从Netflix原创剧《纸牌屋》的发行方索尼手中，以买断形式独家购入该剧版权，另外Netflix另一部剧集《铁树丛林》也在搜狐视频独家播出。

从另一个角度来讲，中国的视频流媒体之间竞争这么激烈，Netflix即使能将业务拓展到中国，也不一定能对视频市场的三大巨头构成威胁。

Netflix此前的自制剧能够风靡全球，但在中国所引起的讨论仍然只限于小众的美剧爱好者之中。虽然这类用户相对高端，但在海量的普通用户面前，仍然显得不是那么重要。全网的美剧播放量加起来，可能还不如一部大陆的热播剧。

如果面向中国观众进行定制，Netflix也不一定能够抓住他们的心。究其原因，第一是缺乏中国观众视频观看行为习惯的数据，第二则是文化上的隔阂，对于Netflix来讲，难以跨越。比如2014年年底在Netflix播出的《马可·波罗》第一季（Marco Polo），就成为了一场灾难，在豆瓣上的评分只有5.9分，评分人数只有4581人，远低于《纸牌屋》第一季的9.2分和111411个评分人数。

Netflix的另外一项优势，可在多终端随时切换，并根据网速调节画面质量等服务能力，在中国也早已不是什么新鲜事儿了。

所以此次将内容授权给爱奇艺用户，Netflix大概是真的明白，与其寻求入华途径，不如直接赚钱来的妥当。