GoPro运动相机增长困难 只因手机摄像头改进太快

GoPro 增长遇到瓶颈

凤凰科技讯  北京时间 5 月 3 日消息， GoPro 的发展碰到了一个障碍：智能手机。 10 年前，运动相机制造商GoPro 开始崛起，它带来了小巧轻便的相机，冲浪者、滑雪者、极限运动员可以随身携带。现在 GoPro 竭尽全力想将产品变成主流，但问题在于大多人已经拥有智能手机，它和 GoPro 一样轻便，配备的摄像头也已经足够好。

去年， GoPro 推出了面向普通人的相机，结果搞砸了，因为相机定价太高，难以使用的问题也没有解决。现在 GoPro 再次尝试，它鼓励其它企业将GoPro 相机整合到自己的产品中，比如汽车、婴儿吊椅。

增长高峰过去

赌注相当高！ GoPro 预计今年的销量最多将会下降 17% ，去年公司营收已经增至16.2 亿美元，自从 2010 年开始销售旗舰产品以来，今年将是第一次下降。市场咨询机构 S&P Global Market Intelligence 认为，去年 GoPro 净利 3600 万美元，今年将会出现 1.67 亿美元亏损。

“GoPro 的远景目标并不局限于极限运动。”GoPro 总裁托尼 · 贝特斯（ Tony Bates ）称， “ 世界上有许多基础型跳跃者。”

GoPro 面临的挑战反应了一个共同的问题：苹果、三星等企业推出了 “ 全功能 ” 智能手机，独立硬件制造商需要面对手机的竞争。健身追踪器公司 Fitbit 、 AliphCom 公司的 Jawbone 市场份额都在下滑，夺走市场的正是Apple Watch ，它可以和 iPhone 整合。

老一代相机只能拍摄照片，智能手机可以做许多事情，包括拍照拍视频，和手机相比，老相机显得有些另类。 Dougherty & Co 高级分析师查尔斯 · 安德森（ Charles Anderson ）认为： “ 如果有人想买一台GoPro 相机记录自己孩子的生活，现在用 iPhone 就可以做到了。智能手机的视频质量已经可以比得上 GoPro 了。 ”

智能手机摄像头改进是最大威胁

当 GoPro 于2004 年第一次销售相机时，手机摄像头刚刚开始进入市场，它们的表现很不好。

2010 年 GoPro 销量开始腾飞，主要是因为 HD Hero 大获成功， HD Hero 设备支持防水功能，尺寸只有手掌大小，可以录制高清视频，十分适合冲浪者和滑雪爱好者。 NPD Group 数据显示， HD Hero 很快成为最畅销的产品，占据了美国视频相机市场的 70% 。 GoPro 销售的相机数量已经超过 2000 万台。

第二年，智能手机摄像头质量明显改进。 2014 年三星推出防水智能手机， 9 月份苹果在 iPhone 中整合了高清视频功能，跟上了其它智能手机制造商的步伐。

由于专业市场已经饱和， GoPro 只好将方向转向了其它消费者。去年 7 月， GoPro 推出了 Hero 4 Session 。可惜的是 Hero 4 Session 销售并不好。 GoPro 为 Hero 4 Session 标上了 399 美元的价格，和Hero 4 Silver 一样。 Hero 4 Session 有两个按钮，外观简洁，而 Hero 4 Silver 更加先进，配有触摸屏。在接下来的5 个月里， GoPro 将 Session 售价下调近半， 9 月降到了 299 美元， 12 月降到 199 美元，结果导致营收少了 4000 万美元。

去年 12 月， GoPro CEO 尼克 · 伍德曼（ Nick Woodman ）在家庭购物网QVC Inc. 促销 Session ，价格下调，三脚架及其它配件免费。在 20 分钟的活动中，GoPro 销售了 5000 台相机。 GoPro 新闻发言人杰夫 · 布朗（ Jeff Brown ）承认，在 QVC 上销售的相机比“ 黑色星期五 ” 购物旺季三天时间的销量还大。

改进软件 整合到其它产品

GoPro 产品销售不佳，部分是因为上传分享视频太复杂。和 GoPro 的整个相机产品线一样，当用户用Session 镜头连续拍摄时还没有智能手机方便。 GoPro 必须将视频上传到电脑才能观看、编辑、分享，步骤比智能手机还要多几步。为了解决这个问题， 4 月份 GoPro 收购了两家视频软件编辑公司。

4 月份， GoPro 推出了开发者项目，目的是接触更多的消费者。宝马和费雪（ Fisher-Price ）同意将 GoPro 硬件和软件整合到自己的产品中。

GoPro 还在开发面向消费者的无人机，从目前的形势来看，无人机要想在 6 月之前上市很难。知情人士透露称，GoPro 无人机没有市场上的消费无人机先进。 GoPro 还在继续讨好小众市场的消费者。上个月，GoPro 发布了 6 个摄像头组成的相机，它可以拍摄VR 视频。下一个版本的旗舰相机 Hero 5 预计将于年底发布。

分析师安德森认为， GoPro 核心客户可以带来每年 400 万台的相机销量。他还说：“ 依靠这样的销量可以建立一家盈利的公司，但是它会成为一家无法令人兴奋的上市公司，像佳能和尼康一样。 ” （编译 / 虎涛）