李亚：满足个性化需求将成为网络文化的发展趋势

一点资讯CEO李亚

凤凰科技讯 11月17日消息，在第三届世界互联网大会开幕的第二天，互联网文化论坛同期召开。论坛期间，一点资讯CEO李亚在参加议题为“增进人文交流，促进文明互鉴”的对话时表示，美国大选展现出社交媒体强大的力量，未来，满足个性化需求将成为网络文化的发展趋势。

李亚指出，网络可以推动新文化的发展。其举例说，以前的电视或者报纸，都要根据大众对什么感兴趣然后去做内容，但是在互联网时代，读者需要的是个性化阅读，并有了更多个性化的需要。所以，现在包括社交网络、地图等软件，都有个性化推荐的引擎，这都是通过人工智能来实现的，而这种方式将影响传统媒体的运作甚至是生存。

谈及刚刚结束的美国大选，李亚认为美国大选展现出社交媒体是非常有力量的，这主要因为社交媒体是不容易控制的，它展现的内容也会更接近真相、更客观。

上述种种，都证明了读者对信息的获取需求发生了变化。李亚接着说道，一点资讯提倡的正是“以价值为导向”的阅读，同时也会提供一些娱乐性的内容。而这些对年轻人来说，将是无穷无尽的资讯，他们完全可以沉浸其中。

“一点资讯不仅是一个交流平台，更是一个娱乐平台，它可以把流行文化也融入其中。”李亚表示，“以前有门户网站和报纸可以看新闻，但这些都是大众感兴趣的，我们意识到技术可以让我们做到更多，既不仅满足大众的兴趣，同时可以满足更多个人的个性化需求。”

谈及一点资讯在个性化推荐方面的成绩，李亚说道，目前一点资讯已经有14亿次的阅读量以及300万个订阅频道，这些内容都是个性化的，这也意味着对于不同的人来说，他们看到的内容都将有价值。

但是在李亚看来，个性化推荐仍有许多进步的空间。其以音乐为例，“大家都知道二泉映月，它在一点资讯共有2800个订阅者，朗朗的订阅者是其2倍，而周杰伦的订阅者则是其几百倍。”

李亚指出，个性化的阅读已成为一种趋势，但是机器对音乐喜好的判断取决于历史，所以仅仅依靠浏览记录，平台可能永远无法猜测出你喜欢二泉映月，而会猜你喜欢周杰伦。

对此，李亚也表示，一点资讯目前也融入了搜索引擎的功能，将通过这个功能来探索人们的需求和爱好，这将为读者提供更加平衡的平台，通过搜索和订阅推荐相结合，给读者带来更加有价值的信息。

以下是李亚发言实录：

当然，互联网可以推动流行文化的发展。你看TV，或者是报纸，主要是看大众对什么感兴趣。但是像互联网上面的一些平台更多的是个性化阅读、个性化的需要。现在有社交网络平台有推荐的引擎，也有人工智能的网站，会影响一些传统媒体的运作和生存。美国大选也表明社交媒体是非常有力量的，因为社交媒体是无法控制控制的，到底真相是主观的还是客观的？这中间它的平衡是否达到了？——这些都需要综合细致的分析。在网络世界，如何推动以价值为导向的阅读，技术上可以推动娱乐性的内容，对于年轻人来说，网络阅读意味着无穷无尽的阅读量，你完全可以沉溺其中，因为它是一个娱乐性的大平台。 

现在互联网不光是一个交流平台，更多的是一个娱乐平台。今天，流行文化占据了人们太多的时间和精力，我们以前通过传统的门户网站或是一些小报看新闻，了解时事，寻找大众感兴趣的话题。但是今天，我们意识到技术可以让我们做得更多，不光是满足大众的兴趣，我们更多的是尽可能满足个人的兴趣，提供个性化的内容。内容信息可以对个人的生活、健康或者精神追求带来好处，而每个人在这方面都是不一样的，这就是为什么技术在这里扮演着重要的角色。 

再比如说大数据以及人工智能等等，这些都刚刚开始起步。刚才连院长提到非遗遗产，有一种文化非遗项目叫“傩(nuo)”，是非常传统的文化，我们很多人订阅了这个平台的相关内容。听到马尔代夫驻华大使的讲话，其实我们有1万5千人的用户订阅了关于马尔代夫的内容，而且有很多的人订阅了关于在群岛度假的专题内容，同样我们也有3万6千人订阅了乌镇的相关内容。张维为教授的讲话说到差不多有8万人订阅他的内容。

我们一点资讯有42亿次的总订阅量，提供了300万个左右的频道，而每个频道内容都是非常个性化的，因为观点都是不一样的。这样的内容对每个人来说都会有价值。

我认为，如果一个平台能够推动文化或者是本地文化的多元性发展，这就很好。因为这样就不会受制于商业模式的约束，特别是如果它的内容很个性化的话。再回到“乌镇”和“马尔代夫”这两个用户自主个性化订阅的频道，两个地方的综合内容传播出去了…内容传播出去了，相关服务做到了，赚钱就很容易了。所以说，网络模式可以提供可持续性发展，互联网是可以在提升文化上面扮演重要角色的。