摩根大通点评中国手机：看好华为Oppo 小米前途未定

凤凰科技 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

中国智能手机市场被四巨头左右

凤凰科技讯北京时间 4 月 12 日消息，摩根大通（JP Morgan ）分析师迈克尔· 范（Michael Fan ）在周一的报告中指出，中国占了全球智能手机市场的20% ，一半的中国智能手机市场又被四家企业控制，它们分别是：华为、小米、Oppo 和Vivo 。迈克尔· 范认为，未来几年中国“ 四巨头” 的份额会继续增长，对于韩国LG 和台湾 HTC 而言这可不是个好消息，因为中国人将会越来越疏远国际二线品牌，比如LG 和HTC 。

四巨头没有影响苹果却冲击了三星

“ 四巨头” 的增长并没有伤害到苹果。迈克尔· 范认为：“ 我们相信苹果的高端品牌形象不会受到伤害，中国品牌不太可能动摇苹果在高端市场和创新方面的领导地位。全球经济形势、消费者购买力、能否持续创新，这些因素对苹果进一步增长所造成的影响越来越大。”

三星没有苹果那么幸运，迈克尔 · 范指出：“ 中国品牌的崛起将会威胁到三星在全球智能手机销量上的领导地位，我们已经看到三星在中国的份额有所下滑。为了应对形势的转变，三星管理层已经制定了更明确的目标：保持利润率而不是追求销量增长。通过高端品牌溢价、硬件差异化，我们相信三星手机业务可以维持10% 以上的运营利润率。”

中国 “ 四巨头 ” 智能手机销量、营收的增长速度都会超过全球市场平均增长速度。2015 年四季度，“ 四巨头” 合计占全球智能手机销量的19% ，三星占20% ；2015 年全年，“ 四巨头” 份额为18% ，三星为22% 。“ 四巨头” 份额的增长是以联想集团、中兴通讯、酷派份额的下跌为代价的。

在中国增加份额很困难新兴市场才是下一站

迈克尔 · 范称， “ 四巨头 ” 在中国的合计市场份额难以继续增长，因为还会有新进入者前来竞争。他在报告中表示：“ 尽管品牌正在整合，但是在未来的3 到5 年里，智能手机市场的整合力度不会像PC 市场一样大，中国尤其如此。在PC 市场，保持3% 的运营利润率是新企业进入市场的门槛，智能手机市场却非如此。尽管市场疲软（销量增长只有0-5% ），利润微薄（大多的二线品牌运营利润率只有0-3% ），我们仍然看到不少新进入者出现，比如锤子、乐视、格力。”

“ 未来3 到5 年，我们预计前5 大品牌的合计份额将会保持在65-70% ，2015 年份额为59% 。对于中国的任何一个品牌来说，要让份额大幅增长都会越来越困难，依我之见，单个品牌的份额很难突破20% 。”

由于中国本土市场增长困难， “ 四巨头” 将会在新兴市场寻找增长机会，在发达市场争夺利润。

报告指出： “ 除中国之外，其它的新兴市场仍然不发达，到2015 年年末时智能手机普及率还不到60% ，未来销量将会迅速增长。未来3 到5 年，中国之外的新兴市场智能手机累计年销量可能会达到8-9 亿台。纵观各企业，华为、联想、中兴通讯、TCL 拥有更加稳固的全球销售网络，小米、Oppo 、金立的海外扩张步伐目前仍然止步于亚洲。在美国，四大运营商（Verizon 、T-Mobile 、AT&T 和Sprint ）基本上已经淘汰了手机补贴制度，市场会变得更为开放。只要中国产品的定价对消费者有吸引力，开放的市场就会为中国品牌创造机会。美国市场更加稳固，前3 大品牌苹果、三星、LG 的合计市场份额达到了75% 。中国品牌中兴通讯、联想、华为的份额都在10% 以下。”

看好华为 Oppo 小米走到了十字路口

未来 5 年中国 “ 四巨头 ” 谁会领先呢？迈克尔 · 范看中的是华为和 Oppo 。他在报告中写道：“ 我相信，未来3 到5 年，华为的智能手机年销量将会达到2 亿台，进一步威胁苹果、三星的全球领导地位，因为华为研发实力强劲、产品性能强大、各地区业务比较均衡、海外执行力出色。Oppo 和Vivo 的中国线下渠道没有受到冲击，它是否能在其它国家复制中国的成功经验呢？我们并不清楚。我相信在未来的3 到5 年内，Oppo 和Vivo 有能力变成亚洲强大的地区性品牌。”

至于小米，迈克尔 · 范认为它已经走到了十字路口，报告称：“ 对于小米而言，已经形成的品牌认知度、已经验证的电子商务平台仍然是最重要的资产，这点我们已经在11 月14 日的报告中强调过。我们相信小米会在以下方面加大投资：研发（尤其是硬件研发）、产品质量控制、供应链管理（Mi4 和Mi5 的上市时间相隔18 个月，太过漫长，不利于保持品牌新鲜度）、营销渠道管理（如何提高客户忠诚度、在不同渠道或地区之间保持增长平衡）。” （编译/ 虎涛）