消费级产品拜拜 运动手环巨头Jawbone断腕求生

Jawbone UP手环

凤凰科技讯 北京时间2月4日消息，据科技媒体AppleInsider报道，智能穿戴和音频配件厂商Jawbone正式宣布退出消费级智能穿戴设备市场。此前，就有消息称它们将放弃运动手环，进军针对临床医生的健康产品市场，后者利润更高。

科技媒体TC的消息显示，Jawbone原有的商业模式将发生巨大变化，它们的新目标不再是普通人，而是医疗从业者。虽然TC并未透露具体细节，但它们表示Jawbone正在筹划一款面向临床医生的健康产品，该公司未来将不再直接面向消费者出售智能穿戴设备。

做为转型战略的一部分，Jawbone将继续从投资者那里融资，此外它们还想寻求国外实体和医疗从业人员的支持。此前，Jawbone曾从Andreessen Horowitz、凯鹏华盈和摩根大通那里拿到过9.51亿美元的投资，但这些资金都被撒在公司已经坍塌的可穿戴市场了。

向TC透露该消息的神秘人表示，消费级硬件对小公司来说挑战性太大了，只有大公司才能玩得转，Jawbone放弃消费级市场转投医疗市场就是为了弥补公司的财务窟窿。“想成为一家好的消费级电子产品公司，你就必须保证30%的利润率、每年定期发布产品。此外，巨大的风险也会与你相随，因此这是个巨头们的游戏。”

关于Jawbone的未来，消息源认为Omada趟出的那条路比较适合它。Omada会给慢性病患者制定一个为期16周的数字健康计划，通过私人教练、智能生物追踪设备、社交网络和在线课程等帮用户保持健康。

Omada的商业模式也有其独创性，因为用户付费会与其表现挂钩。此外，由于该项目采用同行评议的干预方法，因此用户可用医保报销相关费用。

Jawbone是否会走上这条道路我们不得而知，不过该公司确实是要走一条有别于传统模式之外的新路。

消息源表示：“每家智能穿戴公司现在都会遭遇这样的问题：我到底是要守住消费级市场靠微薄的利润过活，还是进军医疗服务赚大钱呢（这一途径前期投入较大）？”

Jawbone的成名靠的是蓝牙耳机，2008年时它们还获准在苹果官方零售店上架。2011年时，该公司开始将精力投入到智能穿戴设备领域并推出UP手环。

随后，智能穿戴设备市场在Apple Watch的带动下逐渐火热了起来，但随着竞争的加剧，Jawbone开始失势，它们还因为专利问题与Fitbit打的不可开交。

去年，一则报道称Jawbone的UP手环生产线已经停转，此外它们还想卖掉自己的扬声器业务。几乎是同一时间，Jawbone想转投医疗健康设备的传闻也开始满天飞。

去年年底，还有消息称Fitbit想照单全收Jawbone在智能穿戴领域的人才，但两家公司的谈判最终破裂。（编译/吕佳辉）