双11晚会冠名权值多少钱？“六神”老板答：1个亿

上海家化获得双11晚会独家冠名

凤凰科技讯 8月16日消息，今天上午，阿里旗下天猫商城与浙江卫视电视台正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。与此同时，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚对外证实，上海家化已获得今年双11晚会亿元级独家冠名权。

民族品牌拥抱互联网

提到上海家化，可能很多人都比较陌生，但是说到其旗下的六神，想必是家喻户晓了。据了解，上海家化今年斥资亿元独家冠名双11晚会，与其去年在双11晚会中尝到的甜头不无关系。

去年双11，上海家化就是首批与天猫双11晚会合作的商家。数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。

谢文坚表示：“天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台，上海家化愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻，从而共同参与到互联网的创新进程。”

天猫双11晚会相关负责人也表示，本次冠名商的选择除价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。

大文娱板块的双 11首秀

回到双11晚会的内容上，值得注意的是刚刚成立的阿里大文娱板块将在今年的晚会中进行首次大练兵。据悉，阿里大文娱版块旗下的合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。

天猫双11晚会相关负责人表示，在阿里“大文娱”版块的助推下，今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖的娱乐资源，引入更加国际化的运作，开创更为颠覆想象的互动。

据天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。

此外，双11晚会组委会表示，晚会将选择最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态”免费播放宣传片。而晚会的硬广收入利润，将以红包的形式全部回馈消费者。

据悉，除了“独家冠名权”，双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”，具体是哪些品牌，目前暂未公布。