【趋势】O2O2O：电视内容的全新商业模式

i黑马 • 10年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

由日本电视放送网（以下简称日视）提出的专属电视业界的O2O 的进化版——O2O2O（On Air to Online to Offline）模式，让电视节目与虚拟平台、实体消费相结合。 O2O、用户数据分析和精准营销，这些“高大上”的概念一直是互联网行业的专利。日本电视放送网推出的O2O2O模式，通过电视与手机的双屏互动，让电视媒体也能实现这些功能，不失为媒体转型的一条新路。

模式本身概念是这样：观众在客厅看电视，开启智能手机上频道专属的APP 。在主要节目与剧情进展的同时，手机的APP也跟着节目进行互动。当消费者参与互动或一同游戏时，会获得电子优惠劵并储存在手机里。看完电视后，观众就可以拿这些优惠劵直接到实体店铺上门消费换取优惠，观众成为了消费者。

听起来有些抽象吗？比如我可以一边看球赛，一边在手机上猜这次对决到底是谁赢，如果猜对了，系统就送你一张优惠劵，到时候就可以拿这张优惠卷去买东西啦。这就完成了从电视直播（on air）,到线上互动（online）,再到线下实体店消费（offline）的整个过程。

与数字环境相结合，就可以实现观众的行为数据采集与分析。通过O2O2O模式，日视可获得各种优惠券的开启率、参与者的年龄层次和性别比例等资料，并进一步分析不同企划对特地族群的效果，以指导以后的节目与广告企划。

比起单纯的收视率，在经过长期的资料累积后，对节目内容对于特定商品的转换率将会更为明显，对广告主来说广告投放的效果自然也会越好。不仅如此，当海量数据收集量累积到一定程度后，自然就能产生更多细微且有效的分析，以及衍伸出相关的服务商业模式。

O2O2O 的推出也帮助日视重新拉回日渐流失的年轻观众。事实上在2012 年11 月日视旗下的JoinTV 频道上映了「新世纪福音战士」新剧场版第一集与第二集，并在智能手机上推出APP 设计了一连串的社交互动机制，结果在网路上引起热烈讨论，并成功引导四分之一的观众实际进戏院消费观赏最新的新剧场版第三集「Q」。这次电视内容与智能手机实验性质的专案合作，让日视开始专注于发展O2O2O模式。

最后令人好奇的是，O2O2O会不会也开启了改变广告代理模式的业界生态呢？传统的电视广告代理业者都对日视的O2O2O模式感到非常好奇，他们普遍认为能参与O2O2O是一个很重要的营销噱头，广告的途径经由海量数据分析，同时通过电视与手机，精准引导消费者到店头消费确实会使未来电视广告的型态更加复杂多元。

文章来源： bukop.com

本文被转载1次

首发媒体

| 转发媒体