BAT区块链往事

出品／一号财经

文／皮爷、子雨

插画师／轩轩

生存还是死亡，这个问题终究还是有了最新的注解。

出海，关停，监管，交易清理……从业者们如履薄冰，风声鹤唳。

帝都，临安，鹏城，曾是引领传统互联网变革的潮头。如今，他们三线相交，成为区块链世界中一股别样的势力。

他们是监管最有力的执行者，也是区块链技术平台的收割者，没人知道他们何时异军突起，亦如没人知晓他们何时入局。

壹

► 大梦谁先觉，平生我自知。草堂春落落，窗外日迟迟。

 

这一年，是百度成立的十周年，其网络营销收入达640.37亿元，占全部收入的96.92%。Web时代谁有流量，谁就是大爷，两年前的百度还是独孤求败，转到移动互联网时代，就成了无爪的凤凰，缺少像腾讯社交和阿里电商这样的应用场景，AI和区块链成为唯技术至上的百度最后的救命稻草。

无独有偶，腾讯这一年也面临着巨大的“麻烦”——微信提现收费。

手握QQ、微信两大社交流量入口，微信支付用3年的时间走完了支付宝10年才走完的路，顺利完成支付场景的狙击。

争天下易，理世道难。

面对8亿用户微信支付产生的近3亿的银行手续费用，腾讯被迫开始寻找更高效，性价比更高的金融渠道来降低成本，反哺用户。

16年5月31日，腾讯在它的大本营——深圳，参与并建立了金融区块链合作联盟，旗下微众银行成为腾讯布局区块链的发轫者，推出了基于腾讯云的联盟链云服务（Baas），同时推出基于区块链技术的银行间联合贷款清算平台。

腾讯与阿里两个一样做着流量生意的大鱼，在传统互联网领域打得不可开交，这边淘宝上不允许贴QQ号和QQ邮箱，那边微信就封了淘宝的URL。

可在布局区块链的时候，AT两大宿敌终于不再“狭路相逢”，一个深耕金融，一个致力商品生态，成为两条不相交的平行线。

16年7月，基于区块链技术的支付宝爱心捐赠平台“听障儿童重获新声”上线，10名听障儿童最终筹集到19.8万元。

至此，阿里在区块链领域的第一款应用实现落地。

贰

► 人 布局，链做棋，几生几灭难出局。

17年，春节期间为微信用户贡献了142亿个微信红包的同时，腾讯的区块链技术已然落地，发行的黄金红包已然开始应用区块链进行数字资产的并行记账，溯源透明可查。

这年春天，腾讯还创造了一个记录。

以王者荣耀中的角色赵云为原型，天美游戏群发行的“机甲皮肤”在一天的时间内创造了1.5个亿的营收，游戏现金牛带领腾讯市值一度高速奔驰，2017年第一季度营收占比高达64%。

腾讯终于不再掩饰自己的野心。在这个毁誉参半的场景端口，马化腾意图圈下整个互利网后青春的红利。

不仅收割现在，亦欲染指未来。

这一点奉行极简主义的马化腾早有打算。

与此同时，继央行推出的基于区块链的数字票据交易平台成功通过测试后，腾讯正式发布首个区块链白皮书：

“筑造可信区块链，打造数字经济时代信任基石。”

继3Q大战后，腾讯再入深水区。不同的是前者为被动求变；而后者，则是主动开源。

相比之下，百度这一年的日子着实不好过。

“下君为己所能，中君尽人之力，上君尽人之能。”

陆奇的大刀阔斧、马东敏的重执牛耳都在显示着百度这个后时代选手的图新。

AI跑道之外，百度重压区块链。

17年5月，百度金融与佰仟租赁、华能信托等在内的合作方联合发行了国内首单区块链技术支持的ABS项目。同时试水Baas领域，为技术服务商提供区块链端搭建服务。

开放，赋能一度可以看成百度善战者在这个领域的独特作风。

在竞价排名、信息流变现的主营业务外，李彦宏必须让百度重新占据一个新的心智高地。

知易行难。

有些事一旦错过，就要付出双倍代价。“来之必战，战之必胜。”是狼场几年前的口号，现在没人知道这句口号是否还存在，更没人知晓它是否还有存在的意义。

一如君子李彦宏的温声细语之下，没有人知道此刻的他到底想让百度走上一条怎样的路。

这种难处，马云不会懂。

电商业务发家的阿里一直有着清晰的脉络，在区块链的17年也是一样。

蚂蚁金服CTO程立在蚂蚁金服金融科技开放峰会披露的未来战略为“BASIC”。其中的B对应的就是区块链。

背靠4000亿市值的母公司，独立拆分的蚂蚁金服显然更得马云的真传。

公益、泛公益、健康、溯源……一年时间内，蚂蚁金服利用区块链技术实现了多个领域的信息覆盖与上链。

但和阿里的一贯强势不同，这次开源成了其基本属性。

2017年8月29日，蚂蚁金服区块链技术再次试水保险行业，上线国内保险业首个爱心救助账户，让每笔资金流向都公开透明，每笔资金流转数据都不可篡改，每笔资金的去处和用途都有迹可查。

“支付宝是解决用户支付的信任问题。我们发觉，区块链技术也是关于信任的，是一个用技术形成信任的方式。” 

基于蚂蚁金服的区块链技术，天猫同样受益匪浅。

2017年11月，蚂蚁区块链用在了食品安全溯源和商品正品溯源上，目前，产自澳洲新西兰的奶粉，以及中国的茅台，用户用支付宝扫一扫，就能知道是不是正品。和此前商家自录入商品信息不同的是，区块链是让多位”记账师”公正、独立、不可抵赖地完成记账。

这一年的双11，仅开始1小时49秒，淘宝平台成交额即超过571亿元，创下历史新高。

“我，以及我所在的阿里巴巴，我们的愿景，就是将世界推入到一个无现金社会，而这个社会，可以做到真正的人人平等…… ”

马云说道。

叁

► 识局者生，善破局者存，古潼迷京，今日风起，黄沙际会，邀你破局。

8月23日，山城重庆。

如果几年后追溯区块链史，也许会在这个日期戳上留下这样一行字“阿里巴巴集团董事会主席马云表示：不支持比特币，区块链是核心技术。”

同一天，阿里发布了2019财年Q1财报，除却夺人眼球的员工激励机制外，天猫GMV金额和新零售方向占比同样亮眼，这其中，就包括千万件应用区块链技术的溯源商品。

区块链后半场，阿里不能不急。

在苹果和亚马逊（即将）已经踏入千亿企业俱乐部的时刻，大洋彼岸的淘宝仍然未能完全改变人们心智上的定位，即便用天猫来打品牌，但市场教育终归不能一日见效。木桶效应的聚光灯下，区块链技术成为了洗白的捷径。

在最新的财报中不难看出，就区块链专利数量而言，阿里已跃居全球首位，在底层技术、代码开源、平台搭建方面多有斩获。

水能载舟，亦能覆舟，淘宝哲学同样适配当下的区块链布局。

只不过个中次序，冷暖自知。

当跑马圈地演变成拓宽边际的一种模式时，所有行为就可以等同于危机感。

这种感觉，杭州的优秀青年马云有，宿迁的农民家孩子刘强东也有。

不同的是，相比于马老师的“循循善诱，亲身力证”，不知其美的刘强东在18年的档口多了几分无奈。

作家六六事件升级成了京东的品牌危机，3C起家的刘强东时刻为平台的信任焦虑着。

“淘宝卖假货是买家问题，而京东卖假货是道德问题。”

急需自证的档口，京东的18年区块链布局迅速落地。

2018年3月，京东发布《京东区块链技术实践白皮书》，对于联盟链的构想做出了清晰的阐述；8月份，京东区块链防伪追溯平台”BaaS正式上线，正式实现对供应链的全方位监控和监管。

20年前，刘强东揣着全村人凑的钱走出来的那一刻就已然明白：自悟，更得自省。

善战者，博心力。

5月7日，潘乱的一篇《腾讯没有梦想》刷爆朋友圈，腾讯的投资布局以及战略失误皆被盘点尽细，刀枪入库马放南山成为了腾讯的新定义；

几个月后，同样的一篇《百度没有文化》推开了狼场的大门，李彦宏的产品线尽数起底，始于内墙，衰于围墙也是尽道出百度现状。

18年的萧墙之下，作为“没有理想”和“没有文化”的典型，腾讯和百度却一同成了区块链场上的重磅玩家。

一个是开源，一个是节流。

腾讯往往扮演的是“无为”胜“有为”的角色，但在“流量”和“资本”的大旗下，马化腾在区块链上的出击可谓是锋芒毕露。

在2018年第一季度的财报中，游戏业务的惨淡给腾讯在二级市场带来了一系列的负面反应，但很少有人注意到的是，此间的腾讯的其他业务收入增长率却是足足突破了三位数百分比（111%）。

这块业务正是腾讯在区块链技术上的下注之地。

与阿里的文化不同，腾讯更讲究开放开源。在头条系流量不断上升的当下，腾讯在资本方向的动作愈发频繁，基于区块链的金融管理则成为其另一步重棋。

8月10日，腾讯在自己的大本营——深圳，率先做出动作，深圳市税务局携手腾讯及金蝶软件打造了“微信支付——发票开具——报销报账”的全流程，国贸旋转餐厅开出了全国首张区块链电子发票，深圳成为全国首个区块链电子发票试点城市。

工欲善其事，必先利其器。

不声不响中的腾讯已悄然完成基于腾讯云的区块链金融布局，善于攻心的马化腾早已明白：科学技术永远是第一生产力，资本回报率在任何时代都会远大于劳动回报率。

不过，关于前者，李彦宏显然明白的更早。

如果说陆奇的离职值300亿，那发布于3月份的“莱茨狗”则极可能成为百度1000亿市值的新支撑位。

无他，错过移动互联网的百度，需要在AI和区块链上压下重筹码。

3月份的“莱茨狗”仅仅是百度区块链技术的亮肌肉之举，但百度在公链技术方面的实力却不可小觑。

百度结合平行链、侧链和跨链，研发出自己的公链设施，超级链。超级链在内部开源，完成了百度知道、百度百科、百度云等产品的上链。

7月，百度图腾作为百度超级链的第一个应用落地项目举行了发布会。

前有一线阵营AT的鞭策，后有TMDJ的围追堵截，百度想要实现弯道超车，除了捋清内在的关系外，更重要的是要为常人所不能为，另辟蹊径。

“2018年百度的技术研究，摆在第一的就是区块链。我对区块链技术长期看好，它的特性带来很多好处。”告别了百度的陆奇也选择了拥抱区块链。

但不得不承认的是，场景资源的匮乏使得百度的落地环节大大受阻，在资本方和外界的压力下，18年留给百度的时间着实不多了。

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穷则变，变则通，通则久。

泡沫汇聚的当下，没人能预测下一个时代的节奏。

但对当下的互联网巨头而言，自我革命的意义远胜于被时代抛弃。

兵马未动，粮草先行。区块链带来的不仅仅是技术上的开疆辟土，更是传统互联网的先知先觉。

春江水暖鸭先知，立足当下，布局未来，因时而动，因势而行。

“别回头，时代在变。”没有人永远走在时代的潮头，但我们都在力争，不被时代所抛弃。