从“让红包飞”看新浪的互联网金融部署 - i黑马

金融出身的各银行早已各自上线网上商城，用于金融之中的网络消费。 与此同时，相关的互联网金融概念股、第三方支付概念股及大数据概念股也被炒热，整个互联网金融行业热到炙手。然而，线上线下都在热捧的行业，为何见不到往日门户巨头新浪及搜狐等的身影?本文探讨新浪的金融玄机，i黑马认为，新浪微博的红包已经飞起来了，新浪的互联网金融也指日可待了吧

2013年被称为互联网金融元年，各种模式的互联网金融出现井喷状态，总体来看，是互联网巨头企业领衔挑起了互联网金融的准备竞赛，以余额宝为代表的阿里金融金融强势崛起，让更多的企业看到了巨大的互联网金融市场。目前国内的互联网竞争，几乎所有领域的竞争最终都会演变为互联网巨头的竞争，所以，百度、腾讯、网易等都做起了互联网金融，这样，整个互联网金融又成了巨头之争。

除了非金融企业的之外，金融出身的各银行则早已各自上线网上商城，用于金融之中的网络消费，也有平安这样的保险公司开始触网做互联网金融。与此同时，相关的互联网金融概念股、第三方支付概念股及大数据概念股也被炒热，整个互联网金融行业热到炙手。然而，线上线下都在热捧的行业，为何见不到往日门户巨头新浪及搜狐等的身影?

笔者最近也在考虑这个问题，或许真的会有不在意互联网金融的企业，最终也没想出一个所以然。忽然一天，经受不住红包的诱惑，体验了一把新浪微博的“让红包飞”，倒是在使用新浪超级支付的时候，豁然开朗，原来新浪的金融玄机正在于此。

红包缘何飞遍互联网

自新浪微博“让红包飞”为代表的发红包活动自4年前开始以后，这种形式的拜年献礼让整个互联网为之疯狂，众多明星与大V纷纷加入发红包的行列，甚至央视的2014年春晚也与细浪微博合作，到时候会通过微博发放红包，这个例子也让人们看到了微博作为社会化媒体的活力。

更多行业看到了让红包飞这种活动的价值，除了可以做到与用户互动、提高用户忠实度之外，更重要的是这个活动可以让品牌推广、产品推广等得到大于平时几倍的流量，如今这个活动已经广泛应用于电商引流，从新浪微博的活动可以看到，大部分抽奖结果的链接最终都导向淘宝的奖品页面。因此，红包活动是平台与众多企业联手打造的营销活动，在双方互利共赢的情况下，红包飞遍互联网理所当然。

让红包飞与超级支付

让红包飞活动有三种奖项，分别是分享有奖、支付宝钱包现金红包以及淘宝大礼包。其中，支付宝钱包这个奖项总共金额为500万元，红包分8元和2014元两种，也就说，用户在抽中这个奖以后，直接转移到支付宝钱包进行消费，如果用户使用手机新浪微博操作，则可以实现超级支付直接购买商品，以此来培养用户使用超级支付的习惯。

用8元的支付宝现金调动用户使用超级支付的积极性，同样也是一种促销手段，最终用户购买商品的资金还是通过支付宝流向淘宝商铺，此为一举两得之事。

超级支付与新浪金融布局

2013年7月6日新浪拿到了第三方支付牌照，这就意味着新浪从这个时候开始其金融布局，到现在，新浪的金融布局主要在第三方支付这个环节上，早期尝试性的推出微博钱包，后来阿里巴巴入股新浪，这是新浪尝试真正支付业务的开始，只有真正的商品接入才能实现大量支付业务。

新浪与阿里共同打造了超级支付，除了账号体系打通，二维码也将互通，也就是说用户无论使用微博客户端还是支付宝钱包客户端，均可扫描出双方发布的“可支付二维码”。这句话的意思是说，用户使用新浪微博或支付宝钱包，只要在线下商家商品的二维码上一扫，就可以直接支付，这是一个典型的020应用场景，可见超级支付是对移动互联网的布局。

新浪微博最新数据显示，目前有超过40万的商家在微博平台上开展社会化营销，大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。根据最新发布的《2013年微博用户发展报告》，有88%的微博用户在日常生活中使用过移动支付，在移动支付过程中，支付宝的使用比例高达78.3%。这几组数据可以表明新浪与阿里互通之后的支付系统，在移动互联网占有举足轻重的地位，这就为新浪的互联网金融发展提供了用户基础。

在2013年11月25日新浪金麒麟论坛上，新浪支付副总经理戴庚曾言，新浪支付的相关产品及服务将在未来几个月之内发布，事实上，新浪微财富平台已经提前上线，2014年新浪在金融方面的第一个动作是联合中国银联打安全牌，这是否意味着新浪将在后面会有一系列的大动作呢?

超级支付与商业闭环

在移动互联网时代，人们提的最多的是商业闭环，每一个互联网门户级平台都借助移动互联网延伸再延伸，然后把用户都转移到移动端之后，通过移动支付实现整个平台的生态闭环。显然，新浪的闭环必须借助超级支付等工具实现。

在未来的新浪可能会有更好的支付产品，对于一个媒体平台而言，缺乏电商及金融中的其他要素，那么首先要做的就是支付。“让红包飞”这个活动表面上是商家促销、明星拜年的活动，实则是新浪步步为营的基于支付环节的金融试水。

相关数据表明，新浪在金融方面的探索是成功的，在当前这个局势下，新浪接下来势必会是一个互联网金融领域的后起之秀。然而面对激烈的竞争，能否后来而居上则需要新浪不断的努力与探索。

新浪微博的红包已经飞起来了，新浪的互联网金融也指日可待了吧。

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作者：王吉伟 | 编辑： | 责编：韦龑