凯文·凯利：未来十年的大趋势：屏幕，分享，注意力和流！ |i黑马

我非常喜欢中国，因为我坚信未来就在这儿，世界的未来就在中国。我知道大家做营销、做广告是很费脑筋的，我想要不然我们先转移一下视线，长远来讲未来会怎么样，展示给大家未来的图像是怎么样的。 我提供新的观点，就是关于新的受众。我跟大家分享的四个想法，也就是我们未来十年的大趋势：屏幕，分享，注意力和流。

我这个幻灯片里主要有四点建议：

第一点就是屏幕。大家可以看一下眼前的屏幕，我们到处都有屏幕，在西方世界我们以前是读书的人，读书都是我们文化中的精髓了，比如有法律条文、文书，还有圣经等等，这都是书本文化。但是我们感觉这个时代变了，我们变成了屏幕人。屏幕改变了所有的事情，因为它的变化很快，我们现在并不再说作者了，我们有自己的理念，就是以流的形式来呈现的，我们生活中到处能看到屏幕。比如说在杂货店、加油站、建筑物的建筑表面，现在所有东西都表现在平板上。

我们现在都在看屏幕，这个人一方面在看电视，另外一方面在看电脑，还在玩手机，所以是多屏的时代，这些屏幕就构成了一个生态系统。我们所说的生态就像生物圈的生态系统一样的，如果说你想种苹果，你必须要有蜜蜂，如果要有蜜蜂的话就必须要有花，有花的话必须要有蚂蚁，所以不能独自完成生态系统或生态系统的一部分。现在我们要有twitter、facebook，都得有。facebook可能具有其他的内容，比如说像微博、博客又依赖于主流的媒体，主流媒体的内容又依靠博主，所以说没有独立存在的实体，没有独立存在的媒体。媒体本身成为这样的生态系统，没有媒体作为孤岛存在，必须在网络中互动。

当然有的时候它变成了一种有机体，如果说你看这些小孩玩ipad，在上面写字，或者是移动，都是通过手势、动作，已经不再打字了，所以已经不一样了。现在屏幕变得越来越灵活，像是纸张一样，所以说有的时候电子书不一样是kindle(亚马逊的电子书)，真的做成书一样，有好多几百页灵活的页面，像读书一样一页一页地翻。或者是变成另外一本书，所以说这个屏幕不一定要是印制的，也可以是卷的，也可以像衣服一样的材质，就变得非常灵活，可以变成任何的形态。

所以我想说的这一点，我们这种沟通不仅仅是用手指来打字，可以用整体的身体语言， 以后可能通过手势来进行与电脑沟通，所以说不断打破传统，不断地打破我们的标准。所以屏幕不见得要是平的。可以是流动的，可以是移动的。

当然我们的这种演进也在不断地出现，比如谷歌所有的演进都在快速地问世，它的这种创作主要是屏幕可以变成我们的第二双眼睛，我们显示什么就能看见什么。更重要的是说这个屏幕能够看我们，不光我们看他们。比如说三星galaxy s4，可以捕捉到眼睛的动作。可以测试你看到的方向。他们的媒体实验室还做这样的实验，不仅仅能捕捉到眼睛的动作，还能预示感情，你对什么东西不明白了，什么东西你喜欢，所以说这个媒体也是可以进行自适应，并且能够产生反应在你使用媒体的时候对你做出反应，变成一个双向的沟通。比如看网站的时候，我理解网站的东西可以给出一些反馈或者给出一些备注。比如说可以进行添加评论，就变成了自适应的系统。

主要的这种媒体的发展是向混合式的发展，以前是看视频读书，现在可能反过来了，读视频看书。现在我们有各种各样的媒体，比如我们有电影、有喜剧书、网站。最近我们正在不断地创造新媒体的种类，变成新的艺术形式、新的媒体。我们还有博客，比如说我们有粉丝自己来写小说，还有粉丝自己写的科幻小说，还有混音的电影的预告片，还有40小时的视频游戏，这些都是新媒体的种类。但是我们会经历这样的进展，就是每一年在这样的生态环境当中都会出现新的媒体物种。

混搭其实就是现在在做的事情，你跟媒体进行沟通，可能你都没有办法跟进理解每一年推出来新的媒体平台有多少，屏幕无处不在，相互依靠， 在某种程度上一个屏幕可能依赖于另外一个屏幕，这就是我想说的第一个部分是屏幕的生态。

第二个部分是分享。分享对于新的经济体是个动词，这是我们做的一件事情。我们有这样一个云，云无处不在，所有都到了云端，大家都理解云是什么。我们有谷歌云，有腾讯云，我们到底是一个云还是很多个云，还不知道。但是某种程度上所有东西都会上到云端，云里面到底是什么呢?它是由大数据组成的，包含这些大数据，这些大数据本身是一种新的媒体，实际上就是在进行的过程，是在发生的一件事情，这是最重要的一个新的媒体。其实这是我们最后内容所依赖的，就是大的数据，我们分享这些东西，产生了东西之后把这些东西进行分享。分享的部分其实是我们之前没有想到的，我们没有想到我们会进行如此多的分享 。我们以前把它认为是一些私有、私人的信息，现在发现非常急迫地分享这些信息。

我们在允许的情况下什么都可以分享。我们会发现在未来的十到二十年间，可能会发现我们分享的程度远远超过现在。在分享的过程会有一种转变，从拥有到获取的转变。比如说有个云，它总是在线，我总是能够获取，能够登录。比如说有一个音乐事件，既然能够随时获取的话为什么还拥有它呢?基本上也是免费的。答案就是不需要来拥有，拥有变成一种劣势，还不是优势，你还要不断升级、备份，还要有系统支持，还要保持安全。如果你要去拥有的话有很多的责任，这些责任越来越超过效益，所以说对于用户来说我不再需要拥有这些，只要能够购买使用和获取。所以变成了这样的转变，这种转变非常根本，是数字化的转变。

以前我们的社会是以拥有为主导，现在变成以获取为主导。我们的获取已经超过了拥有。当然这是分享所实现的，你分享音乐、分享书，从数字的分享以及其他的分享，比如说3d打印在家里面就能进行打印。分享一旦过度成长的话会问一个问题，就是对私有信息的保护。我们可以想象对于这种个人信息的监管，大家可以看到这是一个天枰的两端，如果是说非常私密的话就是零，或者说到另外一个极端100是完全开放透明的，你可以知道我所有的情况。所以说你在这个区间进行滑动的话也是个性化的过程。

如果我想最大化我的个人性的话，我就必须要个人化的透明性，对于我自己来说我想作为一个独立的个体，比如说公司或者其他的人不要把我作为一个芸芸众生之一，我想让他们知道我是谁。为了达到这一点，我必须要把自己的信息透露给他们，所以这就是透明性的提高，这是一端。如果我想变成非常私人的话，不想公开的话，就在另一端。大家可能把我当芸芸众生，就是一个数字、一个人头而已，就不会得到个性化的服务。如果在另一端变得非常透明，个体性就非常强了，我们有很多的选择。重要的新闻让大家关注的原因是什么?就是现在大家都变得越来越开放、透明和个性化了，比我们想象的程度要大很多。最终我们想得到区别的对待，有自己的个性和自我的话，也就是不能保留隐私，我不知道这个程度会有多大，但是现在是这个趋势。至少在未来十年我想公开都是胜于保密的。

第三个是注意力。这是一个注意力的经济时代，注意力往右走，影响力往左走，这是互动双向的事情，一个是关注，另外一个是影响。如果说注意力留到那儿钱就留到那儿了。 我们看这个衡量，就是人们关注的时间我们用小时来衡量，衡量一下整个媒体行业的收入。比如说五年前现在注意力关注的是网上上线，所以钱也留到了网上。但是现在有意思的是说计算每小时的成本时候，或者钱数的时候，比如说电视现在每小时2.7元，这是很便宜的，不算什么。另外看一下大家付费的情况是怎么样的，大概每小时270美元，所以每小时的成本是很低的，很容易就获取这些媒体。我们不需要花很多的钱就得到我们的注意力，所以这一点需要注意一下，就是在注意力主导的年代。

另外我想再说一个有意思的领域，就是未发掘的空白地，我们要付钱给这些用户，才能够让他们读取我们的广告。比如给我们发邮件，给他们付费，给他们钱才愿意看，根据他们的评分或者网络能够有多大来付不同的金额。如果说一个人影响力很大，有一个网络的话，给他付费的钱是很多的，这是一个很奇怪的问题。比如说要计算每一年要在这个产品上花多少钱，还看一下对其他人的影响力是怎么样的。我们要根据他们的影响力来付费，这也就是说搜集广告的，或者是展示广告的这些人并不是被告知去这么做，而是收到钱了。你可以付费给这个人把广告投放在他的微博账户上。比如有些人运行广告，他们收到钱，但是现在不一样了，直接把钱付给受众，并不是所有的广告都会遵循这种模式，但是我想有一些会这样的。比如说有些人的广告创意也会付钱。

最后是“流”。信息流以前的模式，比如计算机的模式，在最开始的时候就像一个书桌一样，有一些文件夹等等。在网络的1.0有超级链接，这就是我们了解事情的一个逻辑。但是现在是第三个阶段了，就是流，就是云计算。这个信息流通过云层来流动，我们给它贴标签，因为我们这里并没有很好的例子，但是我想这就是未来的一个趋势吧。比如说不同的信息流、广告流、twitter流、facebook流，还有一些主题报道、头版，这些信息流、新闻流就是我们未来的一个模式，它是互相交织在一起的。比如说有个人电脑到云端，或者云端到个人电脑，所有的东西都是实时的。就是从我到大家，就是社交群体。以前是网页、文件、文档等等，但是现在是信息流，这就是一个新的理念。这个流都是实时、全天候的一个信息流。而且不同的流是互相交叉的。

另外就说一下量化的自我qs，这个概念我想跟踪一下自己的情况是怎么样的，进行量化。比如说有人用不同的方式来跟踪自己的身体活动，比如说手腕上戴着一些东西来跟踪自己的活动，就是你所想象的所有东西都可以跟踪。比如医疗设施、定位你的位置、基因，还有你血液里的东西，所有你想到的东西都可以跟踪、量化，就是技术可以把这些东西变得非常简单。这些设备是我们的一个数字生命跟踪系统，也就是说我们在跟踪记录整个的生命、我们的活动，所有你能想象的事情，都可以被跟踪。这就是我们的生命图表，这就是一个想法、一个概念，也就是说我们本身生命也是一个流，不断流动的一个东西。这些东西会变成我们数字生活的一部分，随时随地都在线，这就是流的概念。