折叠屏降速，苹果能救吗？ 定焦One

来源：定焦（ID：dingjiaoone）  作者：李学研 编辑：魏佳

在北京工作的李华过年回到江苏老家的一座三线城市，发现家庭聚会上，几位做生意的长辈都用上了华为三折叠手机，瞬间成为全场焦点。熟悉手机行业的她刚想秀秀自己的专业知识，却发现大伙并不关心产品本身，只是以此为引，热情交流今年遇到的轶闻趣事。更让她意外的是，其中一位长辈接打电话时，掏出的却是另一部iPhone。

这是李华第一次切身体会到，折叠屏手机不仅是一款产品，更是一种社交工具。

如果从柔宇科技发布全球首款消费级折叠屏手机“柔派FlexPai”算起，折叠屏手机已经走过了7年。

市场调查机构DSCC报告显示，从2019年至2023年，全球折叠屏手机出货量曾保持每年至少40%的高速增长。作为对比，在此期间全球智能手机出货量每年平均下滑4%，出货量累计下降16%。尽管从销量上看，折叠屏手机仍是一个细分小众赛道，但任何一家手机厂商都无法忽视这个逆势快速增长的“香饽饽”。

如果时间停留在2023年，相信大部分人还是会认可上述说法，但2024年，折叠屏手机市场似乎按下了刹车键。Counterpoint预计2024年全球折叠屏手机市场出货量为2500万部，仅同比增长37%，这与2023年的52%、2022年的73%相比，增速持续下滑。

站在2025年的开端，AI接棒成为智能手机市场增长的主要驱动力，大众对折叠屏手机这一新兴形态已不再感到新鲜。但也传来一些好消息，根据最新爆料，折叠屏iPhone最快将在明年秋季上市，OPPO也官宣将在本月发布折叠旗舰。

折叠屏手机还能重返黄金时代吗？我们接着往下看。

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折叠屏增速放缓，国内外厂商表现不一

数据能直观反映出市场走势，先来看全球情况。

Counterpoint Research公布的全球折叠屏智能手机市场追踪报告显示，在经历了连续六个季度的同比增长态势后，2024年第三季度全球折叠屏手机市场出货量同比下跌1% （第四季度和全年数据未出） 。这是该市场历史上首次在第三季度出现下滑，与一、二季度平均48.5%的出货量同比增幅形成鲜明对比。

图源 / Counterpoint Research

具体到各大厂商，走势有所不同。

三星凭借全新Galaxy Z6系列在第三季度重夺全球折叠屏手机市场桂冠，市场份额高达56%。尽管它依旧是全球折叠屏手机市场的老大，但其该季度市场份额同比下降14%，远不如2023年第三季度的70%。此外，三星折叠屏手机出货量也同比下滑21%。

华为、荣耀、摩托罗拉、小米分别排在第二至第五名。

报告数据显示，小米第三季度折叠屏手机出货量同比增长高达185%，增速排第一；摩托罗拉和荣耀分别取得了164%和121%的出货量同比增长；华为作为中国市场份额第一的折叠屏手机品牌，基数较大，出货量仅增长23%。

再来看国内市场。

先明确一个背景，中国是全球最大且最重要的折叠屏手机市场。Counterpoint Research曾预计，中国在2024年占全球折叠屏手机出货量的50%以上。

IDC数据显示，2024年第三季度，中国折叠屏手机出货量达到223万台，虽然依旧保持13.6%的同比增长，但增速相比前八个季度明显放缓。到了第四季度，降速更加明显，出货量为250万台，在连续九个季度的高速增长之后，首次同比下降9.6%。

如果将范围放大至2024全年，中国折叠屏手机出货量约917万台，同比增长30.8%。这个数据单看还不错，但和前几年三位数的同比增长率相比，增长势头明显放缓。

图源 / 定焦One数据来源 / IDC

具体到各大厂商，2024年，华为以接近50%的市场份额继续领跑中国折叠屏手机市场；荣耀居第二位，份额20.6%；vivo、小米、OPPO排在第三至第五，市场份额分别为11.1%、7.4%、5.3%。

其中，华为发布了竖向折叠Pocket 2、横向折叠Mate X6，还有备受瞩目的三折叠Mate XT非凡大师；荣耀发布了Magic V3、Vs3、V Filp等折叠屏产品；小米带来了MIX家族的两款新机——MIX Fold 4和MIX Flip；vivo发布了横向折叠 X Fold 3；OPPO则一年没有发布新品。

图源 / IDC

总结来看，无论是全球还是国内折叠屏市场，增速均在放缓，但程度不同，全球市场已陷入负增长，国内还处于小幅增长。另外，国内外厂商表现不一，老大三星降幅明显，但国产厂商表现较为稳健。

对于今年的市场走势，多家机构均持悲观态度。Canalys预计2025年全球折叠屏出货量还将继续下降4%，需求停滞在约2200万块面板。IDC认为，折叠屏手机在使用场景和消费人群上已经难有更大突破和吸引力，预计2025年会有更多厂商持观望态度，将更加保守。

02

折叠屏降速，会持续多久？

折叠屏手机为什么降速？这个趋势会延续多久？

在回答这个问题前，我们先简单科普一下，折叠屏手机是指通过铰链、柔性屏等可弯曲零部件实现显示形态可折叠的智能手机产品，通过增加屏幕数量以及单屏或多屏组合使用的方式，达到提升显示面积的目的。

按照产品形态的差异，折叠屏手机大体可分为横向折叠和竖向折叠两个方向，也就是行业俗称的大、小折叠。其中横向折叠又可分为横向内折和横向外折，优点是提供更大的屏幕和更好的观看体验；竖向折叠的特点则体现在轻便性与便携性上，更为小巧的体积，以及厂商对外屏交互的设计，受到了不少追求轻薄手感和时尚潮流的用户的青睐。

在常见的大小折叠之外，还出现了结构更为复杂的异形折叠产品。华为去年9月推出的全球首款三折叠屏手机华为Mate XT非凡大师采取了内外弯折结合的“Z字形”方案。

尽管折叠屏手机市场自2019年以来经历了连续多年的快速增长，尤其是2020至2022年增速最快，但其市场规模在整体智能手机出货量的占比依旧非常低。据IDC报告，截至2024年前三季度，中国折叠屏手机市场渗透率依然只有3.2%。放眼全球市场，这个数据则更低，有券商报告显示，2023年全球折叠屏手机渗透率仅1%。

这和折叠屏手机自身的特点有关。

首先是价格昂贵，折叠屏手机相比直板旗舰机价格普遍更贵，动辄破万。例如，小米2019年发布的环绕屏概念机MIX Alpha 5G官方定价19999元，华为Mate XT官方定价19999元起。由于市场需求旺盛，两者在二手市场的价格都曾被炒作，远超官方售价。

价格贵因为成本高，有测算数据显示，折叠屏手机的成本比普通手机高出60%以上，主要成本来自复杂的铰链和柔性OLED屏幕。

前魅族副总裁李楠曾简单估算，一个普通5G手机零件成本约3000元，升级为折叠屏后，屏幕额外需要约1400元，再加上其他部件，一款折叠屏手机的零件成本预计5000元。此外，屏幕开模、结构件模具及软件研发等成本，均摊至每台手机约15000元。

其次是消费者的体验感一般。

艾瑞咨询2024年9月发布的报告显示，用户对于折叠屏手机的担忧主要包括软件生态、可靠性、外观形态、硬件参数四方面。其中，最大的不满在于软件生态，可以简单理解为APP和屏幕不完全适配。

目前主流的折叠屏手机在展开后通常保持4:3的显示比例，这与大多数平板电脑的显示比例相一致，因此许多应用程序，如抖音和小红书，已经能够很好地适配这种比例，只有不同厂商在分屏操作、软件兼容、切屏体验等方面的创意小巧思上存在差异。但对于展开比例高达28:9的三折叠手机来说，不同应用的界面适配还是存在一定的难度，毕竟用户对折叠屏的期望，不止是等比例放大，还想体验直板机无法带来的创意用法。

另外，尽管技术在进步，折叠屏在耐用性、电池续航、重量等方面仍有短板，导致不少消费者更愿意选择成熟的直板机。而且，与直板机相比，折叠屏的维修成本也更高，影响了用户信心。

图源 / 艾瑞咨询

最后，创新性不足。

折叠屏手机刚推出时，它的“新鲜感”和“科技感”是核心卖点，吸引了大量尝鲜者，但现在 很多直板机在影像、AI、续航等方面的创新更快，让折叠屏的技术溢价降低。 折叠屏手机只是在卷屏幕形态，没有太多颠覆性的创新，消费者审美疲劳。

图源 / 艾瑞咨询

艾瑞咨询在2024年年初发布的用户调查报告显示，有96%的用户更期待软件功能的升级，希望操作更加智能化，64%的用户则期待未来硬件方面有所突破，研发体积更小、屏幕更大、具有更多折叠方式的产品。由此看来，对于绝大多数用户来说，影像、AI、续航等方面的升级，远比开拓新形态重要。

另外值得注意的是，折叠屏手机降速的大背景。

据Canalys报告，截止到2024年第三季度，全球市场已经连续4个季度实现了同比增长，预计全年出货量将会达到12.2亿部，增幅达6%。其中，智能手机的平均售价（ASP）也提升至356美元的历史新高。

Canalys分析师表示，消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本。以苹果为例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max出货量对比15 Pro和Pro Max增长11%。

从价格角度来看，折叠屏手机与高端旗舰直板机的目标人群相对重合。随着整体市场的复苏，部分本可能流向折叠屏的高端用户，改为选择实用性和体验感更佳的旗舰直板机。

03

苹果入局，折叠屏会不会有惊喜？

市场增速放缓，厂商们也开始选择更加保守的方案。一方面更重视直板旗舰机，资源投入有所调整，另一方面更重视对AI功能的研发，不再大力投入在折叠屏上。

比如OPPO在2024年全年未发布任何一款折叠屏产品，vivo被曝出停止在2025年发售新款上下折（竖折）机型的计划。近期还有消息称，有两家手机厂商暂停了三折叠产品的研发，行业人士猜测其中一家是荣耀。

IDC终端设备研究总监Anthony Scarsella表示，许多厂商正在以牺牲折叠屏手机为代价来优先考虑新一代AI功能的发展。

尽管如此，厂商们扔不会放弃折叠屏手机，只不过目的不是走量，而是展现自身研发实力，提升行业影响力。

据不完全统计，2025年预计发布的折叠屏手机大约有10台。横向折叠手机有OPPO Find N4/N5、荣耀Magic V4、vivo X Fold 4、华为Mate X7、三星Galaxy Z Fold 7、小米MIX Fold 5；竖向折叠手机有华为Pocket 3、荣耀Magic V Flip 2、摩托罗拉moto razr 60、小米MIX Flip 2。其中，OPPO Find N5折叠旗舰已官宣将于2月20日首发，号称是“全球最薄折叠旗舰”。

此外，传音、三星等厂商选择跟进三折叠产品研发，传音Phantom Ultimate 2和三星Galaxy G Fold预计将在2025年发布。

同时，行业还会迎来一位重磅玩家。或许是感受到了来自三星和华为的压力，苹果终于把首款折叠屏产品提上日程了。根据最新爆料信息，折叠屏iPhone预计在2026年秋季上市，将采用横向左右大折叠的方案，并被市场寄予厚望。这与此前外媒爆料的竖向小折叠机型有较大差异。

苹果的加入，能拉折叠屏市场一把吗？

无论是智能手机、平板还是智能手表，苹果的入局都曾推动行业迈向更成熟的阶段。从关注度上看，苹果的加入可能会重新点燃消费者和投资者的信心。

除此之外，如前文提到的，折叠屏手机面临的难题之一是软件适配不佳。苹果生态系统完善，其强大的开发者生态或许能推动更多APP适配折叠屏，提升用户体验。 而且，苹果对供应链的强势把控，可能降低柔性屏、铰链等关键部件成本。

但折叠屏手机的最大问题依然是刚需不足，结合苹果近些年在智能手机迭代上的“迟钝”，不少用户对苹果折叠屏产品持怀疑态度，担心它即便推出，或许也是Vision Pro那样的惨淡结局。

过去数年的高速增长，令不少消费者、行业人士，甚至是手机厂商产生了错觉：折叠屏手机是接替直板手机的未来。事实上，以上种种行业数据显示，与直板手机相比，折叠屏手机市场仍然小众，想走向大众，涉及到价格普惠性、技术可靠性、消费者认知度等方面的问题。

但可以肯定的是：折叠屏手机不会消失，短期内也难有突破。

目前由三星、华为主导的折叠屏手机行业格局更不会因此发生大的变化，或许只有等到大众都认为折叠屏手机不再是“高不可攀”的亲民产品时，它才能走出降速困局，重新驶上快车道。